绿维文旅：万亿冰雪经济再提速！2025年冰雪旅游新玩法

绿维导语：在当前业态升级、产业融合与政策赋能驱动下，中国冰雪经济活力正持续释放，已成为提振消费、促进区域高质量发展的重要引擎。

伴随2025-2026年冰雪旺季拉开大幕，从哈尔滨冰雪大世界到深圳室内雪场、从雪山冰浮到云端滑雪、从天天冰雪那达慕到雪地火锅，“玩雪”已不是北方专属，冰雪旅游也早已不是“滑雪+赏冰”的固有模式，而成了全民追捧的消费热潮。

近日发布的《中国冰雪经济发展报告(2025)》显示，2025年中国冰雪产业规模预计突破万亿元大关，我国冰雪旅游人次已连续三个冰雪季实现了超过3亿人次的市场规模，2023-2024冰雪季，中国冰雪休闲旅游人数达4.3亿人次，收入达5247亿元，特别是在部分重点区域，冰雪旅游已成为区域经济发展的新亮点。

本文结合各地实践，盘点2025冰雪旅游新玩法，洞察冰雪旅游新趋势。

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产业规模：万亿级市场爆发，增长动能强劲

近年来，我国冰雪经济实现跨越式发展，市场规模持续扩大。近日发布的《中国冰雪经济发展报告（2025）》（下文简称《报告》）显示，我国冰雪产业规模增长显著。自2015年北京成功申办2022年冬奥会以来，我国冰雪产业规模从2700亿元人民币增加到2024年的9800亿元，年均增幅达到21.09%，预计2025年将达到10053亿元，十年间实现近4倍增长。

消费规模：冰雪消费也呈现快速提升趋势。2024-2025冰雪季，居民参与冰雪运动项目及带动消费规模超1875亿元，较上一冰雪季增长超25%，其中全国滑雪场消费金额达786.13亿元，滑雪场周边两公里消费金额增长27.97%，对周边零售、交通、餐饮等行业拉动作用明显。

客流数据：我国冰雪旅游人次已连续三个冰雪季实现了超过3亿人次的市场规模。2023-2024冰雪季，中国冰雪休闲旅游人数达4.3亿人次，收入达5247亿元。2024-2025冰雪季全国滑雪场接待客流量2.56亿人次，同比增13.5%；入境游客81.7万人次，同比增幅达29.4%，国际吸引力持续提升。

设施增长：室内滑雪场呈现爆发式增长，从2013-2014冰雪季的5家跃升至2023-2024冰雪季的59家，截至2025年4月，全国室内滑雪场达79个（同比增33.9%），另有16个在建，“无雪也滑雪”的场景突破成为重要增长点。滑冰场馆体系也更加完善，截至2025年4月，全国包括花样滑冰场、冰球场、冰球馆、冰壶馆、滑冰场、滑冰馆、速度滑冰场、速度滑冰馆等各类滑冰运动场馆总计1725个。

据国家体育总局体育经济司消息，2025-2026冰雪季首月，全国滑雪场累计接待客流量为0.35亿人次，同比增长10%，其中入境客流量达19万人次，同比增长66%；消费额达363.5亿元，同比增长6%，实现开门红。

2025-2026雪季开启一个月以来，张家口市崇礼区累计接待游客超过50万人次。其中，万龙、富龙两大滑雪场表现尤为亮眼，自11月以来订单量分别同比增长257%和210%。

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创新玩法：南北全域开花，体验突破传统

从“冷资源”到“热产业”，南北各地用混搭玩法、科技突破、场景创新等，解锁了数十种冰雪旅游新姿势，今天带大家一站式get所有新鲜体验。

(一)北方：资源深化+业态融合，打造冰雪体验标杆

1. 东北区域：冰雪"天花板"

2.华北区域：城市冰雪+跨界融合

3. 西北区域：粗犷与细腻并存

(二)南方：科技破局+场景创新，实现“北雪南享”

室内科技+场景创新，突破地域限制

1.西南区域：高山与室内齐飞

2. 华南与华东：科技赋能冰雪梦

(三)全龄适配：五大体验类型，覆盖多元需求

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冰雪玩法创新趋势洞察

从北方的林海雪原到南方的商圈雪场，从刺激的冰浮到温馨的围炉煮茶，2025年的玩雪新姿势，早已超越“滑雪”本身，变成“文化体验+社交互动+四季休闲”的综合消费。随着冰雪产业链不断完善（上游国产装备占比提升，中游全季运营成熟，下游消费场景多元），万亿规模只是起点，未来只会有更多“意想不到”的玩雪方式出现。

2025 年冰雪创新玩法的爆发，背后是政策、科技、产品、区域、市场五大趋势的协同驱动，共同推动冰雪经济进入高质量发展阶段。

一是政策精准赋能降门槛，从国家层面的冰雪经济目标指引（2027 年总规模 1.2 万亿元），到地方的补贴、消费券、雪假制度，为全民参与筑牢基础；

二是科技突破地域与季节限制，5G+AI 让智慧雪场普及，室内雪场技术成熟（全国 66 家，浙粤占比超 3 成），实现 “南方无雪也玩雪、北方四季能运营”；

三是跨界融合丰富体验维度，冰雪 + 火锅、温泉、非遗等组合创新，打破单一滑雪模式，显著提升营收与复购；

四是南北市场差异化布局，北方深化天然资源优势（赛事 + 民俗 + 全季运营），南方依托科技实现场景创新（室内雪场 + 在地文化混搭），形成 “北精南广” 的全域格局；

五是市场全面扩容，消费主体从专业玩家转向全民，家庭客群占比达 52%，18-29 岁年轻人参与率提升 31.8%，南方人贡献 70% 预订量，“北雪南享” 成为主流潮流。

绿维文旅长期深耕冰雪旅游，认为这五大趋势的叠加，本质是冰雪旅游从“资源驱动”向“需求驱动”转型，未来需进一步强化 “政策+资源+科技+文化” 的协同，才能持续释放 “冷资源” 的 “热价值”。

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· 腾冲火山温泉绿色体育休闲项目（火山奇观 + 康养运动）

· 山东莱芜雪野旅游区（环山绿道串联 “山、水、村”）

· 桂林五排河漂流部落（大众漂流 + 节庆活动）

· 赫章阿西西里大草原・滑雪场（高原滑雪 + 彝族文化）

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图片与资讯来源：央视网、新浪财经、中经网等网络公开报道

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