南阳医圣文化园（资料图片）

2025年，南阳市文化和旅游系统锚定“建设国际知名的生态文化旅游目的地”目标，深入实施“宛美”旅游战略，大力塑造“南阳，一个值得三顾的地方”城市品牌，一幅“全域联动、全季畅游、全民共享”的文旅新画卷在南阳大地徐徐铺展。

2025年前11个月，全市接待游客9689.9万人次，旅游综合收入802亿元，文旅产业正成为现代化省域副中心城市建设的强劲引擎。

全域联动 从“一处美”到“处处景”，产业根基日益夯实

“春赏花、夏亲水、秋登山、冬玩雪，一年四季都能在南阳找到好玩的地方。”信阳游客李先生在医圣祠游玩时赞叹不已。这位游客的感受，是我市推进“全域旅游”的生动写照。

2025年，我市打破景区“围墙”，将整座城市打造成“大景区”。西峡老界岭、南召五朵山奋力创建国家级旅游度假区；桐柏淮源、方城七峰山依托山水与文化，推出系列体验项目；卧龙岗文化园、医圣文化园、南阳府衙等城区景点通过演艺、研学、夜游，不断提质升级。

县域旅游异军突起，淅川丹江大观苑“冲刺”国家5A级旅游景区，邓州宋金商业街遗址等保护展示项目稳步推进，镇平玉雕文化节有效带动旅游二次消费。

乡村旅游与多元融合业态遍地开花。“春季赏花·畅游南阳”活动中，新野郁金香、南召玉兰、卧龙月季相继绽放，“一县一特色”的赏花格局引来八方游客。全市推广乡村旅游“三变三增”模式，培育了内乡花园酒溪小镇等一批标杆，带动约3万群众增收致富。

“旅游+”释放澎湃动能。“文旅+康养”：持续开展中医药服务进景区、进宾馆、进民宿活动，惠及游客及群众15万人次；“文旅+研学”：召开市级研学旅游推进会，争取省级奖补资金，支持基地建设与课程提升；“文旅+体育”：淅川鹳河湿地公园举办系列赛事，“骑行+观光”成为新风尚；“文旅+科技”：积极布局网络微短剧新赛道，指导拍摄《御前侍卫闯中原》等20余部微短剧，初步打响“南阳微短剧”品牌，促进视听内容与文旅资源深度融合。文商旅融合激发消费潜力，高新吾悦广场开业3天客流超76万人次，解放路、民主街等历史街区成为消费新热点。

全季畅游 从“季节限定”到“四季常青”，产品供给丰富多彩

深挖季节特色，创新产品供给，我市成功打破旅游淡旺季界限，实现“全季旅游”的华丽转身。

春有百花邀约。3月，“春季赏花·畅游南阳”活动在卧龙区启动，发布多条赏花线路。4月，“月季花开·畅游南阳”沉浸式体验日活动为世界月季博览会“预热”，万达广场内情景剧、非遗展演、景区推介轮番登场，让市民在商场里“一日看尽南阳景”。

夏享亲水清凉。7月，“激情夏日·畅游南阳”夏季玩水戏水产品发布，淅川丹江大观苑的水上飞人、七峰山的十里花溪、宝天曼的丛林漂流共同构成“清凉盛宴”。龙湾温泉推出亲水优惠套餐，五朵山发放大量民宿券、游玩券，点燃文旅市场消费热情。

秋品文化韵味。截至2025年11月，全市文博场馆对外交流展览46次，接待游客超523万人次，积极参与“江流万古”等国家级大展，促进文物资源活化利用。国庆节、中秋节假期，医圣文化园夜游、卧龙岗千架无人机表演、楚汉风华大剧院《四圣映像》演出等，为游客提供了丰盛的文化大餐。

冬玩冰雪雾凇。老界岭“冰雪雾凇节”拉开冬游序幕，银装素裹的伏牛山吸引众多游客。温泉康养、民俗年味、室内文博体验等产品，让冬季旅游热气腾腾。

智慧旅游与宣传矩阵赋能“全季体验”。升级“一部手机游南阳”平台，累计接入企业200余家，推广“文旅一码通”；邓州宋金商业街遗址数字化项目入选省级优秀案例。构建全媒体立体宣传网络，在高铁、机场等交通枢纽高频次投放文旅广告；赴长沙、西安等核心客源地作专题推介；与抖音平台合作开展“三顾南阳，每次DOU有新发现”活动，“发现宝藏南阳”等话题总浏览量超7000万人次。

全民共享 从“游客独享”到“主客同乐”，幸福底色更加温暖

“过去，旅游是游客的事；现在，好风景、好活动就在我们身边。”宛城区居民周女士观看了“四季村晚”、楚汉风华大剧院音乐会，使用旅游年票逛了好几个景区，对文旅发展带来的幸福感赞不绝口。

2025年，我市坚持“全民旅游”的发展理念，推动文旅成果由全民共建共享。

公共服务普惠增效，文化雨露润泽心田。全市公共文化场馆免费开放，年服务超500万人次。艺术创作成果丰硕，精心打造《医圣仲景》等精品剧目60余部，荣获省级以上奖项300余项；大调曲子《彩礼风波》入围全国群星奖终评；指导话剧《南阳关》国际版，推动南阳文化“出海”。深化“文化进景区”模式，叫响“跟着文化去旅游”品牌；9个空间入选省级典型案例，数字化平台服务不断延伸。

文博事业提质升级，历史文脉赓续传承。印发考古工作专项方案，进一步夯实文物保护基础；推进黄山考古遗址公园立项建设，开展黄山、八里桥等重要遗址考古发掘，其中，淅川沟湾遗址出土长江流域迄今最早的青铜器；第四次全国文物普查成绩显著，登记新发现文物1268处，整体工作位居全省前列；文化遗产保护持续深化，扎实推进万里茶道申遗，实施山陕会馆等遗产点保护项目；推动博物馆数字化建设，策划“博物馆奇妙游”等沉浸式体验，提升展陈互动性。

主客共享空间拓展，惠民举措温暖人心。图书馆、文化馆、博物馆成为新的“旅游打卡地”，民主街、解放路等历史街区在服务市民日常生活的同时，凭借市井风情吸引游客驻足。持续发放文旅消费券，推出旅游年票，带动文旅消费，为文旅市场注入强劲动力。聚焦大学生群体，组织开展“文旅进高校”活动，覆盖学生超5000人次，送出一系列“青春礼包”。

从“文旅资源大市”向“文化旅游强市”迈进，南阳文旅的2025年，是融合发展、提质增效的一年，也是惠民利民、收获喜悦的一年。市文化广电和旅游局局长任永亮介绍，我市将持续深化“宛美”旅游战略，做好文化、山水、月季、康养“四篇文章”，推进文旅产业全域全业态发展；持续提升文物保护利用水平，推动黄山遗址公园等重点项目建设；创新文旅产品供给，培育更多沉浸式、体验式新业态，优化文旅服务，让每一位市民和游客都能感受到南阳的温暖与魅力。

文化若水，润泽千年古城；山水似墨，绘就时代新篇。站在新的起点，南阳正以更加开放的姿态、更富活力的产业、更为温暖的体验，邀请八方宾朋——来这里，春赏花、夏亲水、秋访古、冬玩雪；来这里，读历史、品文化、享康养、悦生活；来这里，感受一座城的厚重与朝气，体验“诗与远方”的美好交融。

全媒体记者 马苏

编辑：辛灵飒 初审：杨东梅 终审：王笑荷