到南昌的机票和火车票预订量同比增长162%,“95后”成游客主力
随着新年临近,乘火车到南昌的旅客日益增多
随着2026年元旦假期临近,旅游市场进入预订高峰。美团旅行数据显示:2026年元旦期间,目的地为南昌的机票和火车票预订量同比增长162%。
与往年相比,今年元旦文旅市场呈现出“消费启动早、体验需求深、目的地选择多元、消费业态融合紧密”的新特点。路线选择上,不少人选择搭乘“过夜火车”或“夜航航班”,连夜赶到南昌跨年。以“95后”为代表的年轻游客成为绝对主力,他们正通过预订行为,展现出对“仪式感跨年”和“深度微度假”的强烈需求。
酒店火
地标周边热度飙升
“我们特意抢订了八一广场斜对面的酒店,虽然价格比平时高,但觉得值。”来自武汉的大学生陈昕告诉记者,她和朋友此行的核心目的,就是参加2026年元旦清晨的升旗仪式,“在这样一个有历史意义的地方,与众人一起迎接新年第一缕阳光,想想就很有分量。”
这种对仪式感的强烈渴望,直接转化为数据。在网络预订平台上,“八一广场附近的酒店”搜索量独占鳌头,占比高达24.4%。热度以这里为原点,向滕王阁、万寿宫历史文化街区、秋水广场等文化地标和商圈辐射,形成多个高热区域。
一名滕王阁景区周边酒店的经理证实:“‘江景房’在12月中旬就已被预订完了,几乎都是外地游客,且普遍询问‘去看升旗方不方便’‘晚上去哪里跨年最有氛围’。很多游客都是冲着南昌的跨年活动和升旗来的,希望住得近一点,能第一时间参与活动。”住宿,已从简单的歇脚处,变为沉浸式体验的第一站和情绪放大器。
与住宿的“位置消费”相呼应,餐饮市场则上演着“风物消费”的升级。预订量的激增背后,是游客对地方文化更深层次的探寻。
在黑珍珠赣菜餐厅“春天来了”,副总经理刘慧明显感受到了这种变化:“2025年跨年档期,餐厅新客户同比增长133%,其中85%是外地客人。他们不仅想吃辣,更想了解江西的‘物华天宝’。”
为此,今年跨年、元旦期间,该餐厅将冬季菜单制定成为一份“江西风物志”:横峰葛根化入粉蒸肉与饮品,安福火腿与鄱湖银鱼被精心烹制。刘慧说:“我们特意将餐前水果也统一换成赣南脐橙,让外地客人能够领略到江西的美景、美物与美食。”
跨年夜怎么玩?南昌给出了“多选项答案”。
今年的南昌,文旅消费呈现出明显的“场景融合”特征。万寿宫历史文化街区的跨年变装派对、滕王阁国潮跨年盛典暨三大名楼首次新年联动,以及各大商场打造的倒计时活动,共同构成丰富的夜间消费场景。
“我们是冲着升旗和零点倒计时来的,想拍点‘出圈’的跨年照片。”来自湖北蕲春的游客宋宁宁说,已经和同学约好在南昌跨年,“感觉整个城市都在为新年‘热身’。”
车票热
高铁重塑假日版图
如今,从武汉、长沙、合肥等中部省会城市到南昌,高铁行程最快已缩至2小时左右;从上海、杭州等长三角城市出发,也仅需3至4小时。时空距离的压缩,让“异地跨年”变成了触手可及的选择。
美团旅行数据显示:九江、武汉、景德镇、长沙、上海、深圳、杭州、抚州、江门、上饶等城市来昌的火车票预订最为火热。
南昌铁路局的运力部署印证了市场的火热。为保障元旦假期运输,南铁计划在2025年12月31日至2026年1月4日,增开旅客列车825列,其中动车组达751列,并推出“寻闽记·海丝、茶韵、丹霞的邂逅”“赣闽红韵·踏访名城之旅”2款主题旅游计次票产品。预计五天内,南铁将发送旅客565万人次,其中短途旅游占据主流。
“我买的是12月31日19时从深圳北出发的高铁,到南昌还不到23时,完全赶得上跨年活动。”在深圳工作的江西人刘晨卓规划得十分精准。像他一样,利用傍晚或夜间车次“挤出”更多有效假期时间的游客不在少数。
高铁网络完善带来的“同城化”效应,精准契合了游客利用小长假进行“微度假”的需求。此次“元旦”假日,高铁南昌东站预计发送旅客11.3万人次,日均发送2.26万人次,其中最高峰2026年1月1日预计发送3万人。与此同时,美团飞机出行预订显示,元旦期间来昌top10客源地为:北京、成都、昆明、海口、重庆、西安、太原、济南、上海、南宁。
年轻消费群体对于极致时间效率与高密度体验的追求,正推动交通服务与旅游产品走向更灵活的整合。“针对大客流旅客集中到达时段,我们会在出站通道加强工作人员和志愿者力量,引导旅客有序出站,包括出租车、网约车上客区等人流量较大区域。同时,为防止凌晨抵达的‘红眼列车’旅客滞留场站,与公交、地铁部门紧密协同,精准预判客流走势,科学调配公交、出租车运力。”南昌东站综合服务中心负责人徐铮介绍说,为应对重大节假日客流高峰,各驻站单位增派值班人员,加强巡查力度,全力保障站区安全稳定运行。
市场预订数据如同一份提前写就的消费指南,清晰勾勒出2026年元旦南昌的活力图景。南昌,凭借其便捷的交通、独特的文化地标和不断创新的消费场景,有望在这个元旦小长假,成功承接这股消费新潮流,迎来一个充满活力的新年。
(洪观新闻记者 邬靓 文 魏勇剑 马悦 图)


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