随着2026年元旦临近，东城区以“韵东城·购JING彩”为主题，联动王府井、前门、隆福寺、东直门、崇文门五大商圈，推出涵盖首展首发、非遗美食、跨年狂欢、亲子互动的多元促消费活动。文商旅体展深度融合的消费场景、诚意满满的优惠福利、新鲜独特的体验项目，让东城的冬日暖意融融，为市民游客打造一场“可逛、可玩、可购、可回味”的跨年消费盛宴，点燃冬日消费新热潮。

首展首发+跨年活动点亮消费新场景

东城区五大商圈各展所长，以首店、首展、主题装置为核心，打造沉浸式消费场景，让每个角落都洋溢着节日氛围。

王府井商圈作为“金街”名片，当前已开启跨年模式。北京apm内，minini2025冬季假日系列全国首展自12月5日开展以来人气爆棚，LINE FRIENDS旗下治愈系IP通过场景化营造与互动式装置，吸引着无数年轻人打卡拍照，“IP体验+社交传播+消费转化”的闭环让观展与购物无缝衔接。东方新天地的香港迪士尼乐园20周年“奇妙暖冬全新出发”主题活动同样热度不减，8米高的“奇妙梦想城堡”成为网红打卡点，主题花车巡游、迪士尼朋友见面会让大小朋友沉浸式感受童话魅力，活动将持续至2026年3月3日。王府井商圈不久后还将开启2026年“金街过大年”暨“王府井发布”全国大型品牌活动，通过艺术装置和亮化街景勾勒出“璀璨金十字街”，届时30余家品牌首展首秀将轮番登场。

北京apm内，minini2025冬季假日系列全国首展人气爆棚。

前门商圈“骏马迎新·潮前门”主题活动于12月20日启动，“惠购前门”“品味前门”“潮玩前门”三大板块多点发力。常态化开展的前门·美食荟早已烟火升腾，老门框爆肚、扬州冶春等12家非遗及老字号，打造沉浸式非遗美食“博物馆”；大海碗、陕西三味坊等精品中华美食返场，用新潮玩法演绎经典韵味；咖喱制作工坊、宝岛夜市、煎饼卷万物体验区，让市民游客一站式尝遍全球风味。

前门·美食荟汇聚各地美味，吸引市民游客光顾。

隆福寺商圈的新年氛围愈发浓厚，隆福寺中心广场将设置现场演出、福签祈愿等环节，40个文创摊位与15个热饮摊位组成冬日市集，让市民在欢声笑语中迎接新年。

东直门商圈的“锅气烟火香簋街暖冬夜”2025北京秋冬火锅烤肉节持续升温。自11月26日启动以来，20家重点火锅烧烤商户联袂献礼，大众点评千万级流量精准推送，150余位美食达人实地探店，超200个本地社群联动传播，让簋街的冬日暖意蔓延全城。

崇文门商圈则以国潮为核心，12月31日将启动2026崇文喜市·国潮年货节，聚焦国风潮玩、智能科技、餐饮美食等品类，打造“新品发布+沉浸式体验+场景化消费”的首发首秀平台。新世界百货超级安踏全新入驻，新春市集、宠物友好市集惊喜不断；国瑞购物中心年货市集融入民俗表演与非遗技艺；摩方“FU气茸茸季”通过打卡装置与积分玩法传递新春祝福，多元活动让崇文门成为潮流消费聚集地。

多元业态解锁消费新体验

东城区深挖文化底蕴与现代消费的契合点，将非遗技艺、自然科普、潮流社交、户外运动等业态跨界重组，打造兼具文化质感与新鲜体验的消费场景。

非遗与美食的碰撞成为一大亮点，前门·美食荟汇聚12家非遗及老字号，让食客在品尝地道风味时，直观感受传统技艺的匠心，实现“味觉+文化”的双重享受。

亲子消费场景更具温度与新意，王府井新中国儿童用品商店即将焕新亮相，引入的虫鸣探秘活体自然博物馆，让孩子们在商圈内就能近距离接触自然生命。还将引入名创优品华北首家乐园店，打造全场景亲子购物空间，让家庭出行既有趣味体验，又能满足购物需求。

潮流社交场景精准契合年轻群体需求，隆福寺的中鼎XR艺术空间带来科技感十足的沉浸式体验，DECK甲板成为潮流人士社交聚集地。崇文门摩方的“FU气茸茸季”打卡装置、新世界百货的宠物友好市集，让消费过程成为社交分享的素材，强化互动参与感。

户外运动与日常消费的融合则开辟新赛道，隆福寺12月30日开业的“CAMEL骆驼户外运动城”，覆盖徒步、露营等八大户外品类，同步推出的开业跑、运动沙龙等活动，让运动爱好者在购物之余能参与社群互动。

“没想到东城每个商圈都有新鲜感！”正在北京apm打卡minini首展的市民李女士说，她已经和朋友规划好了跨年夜行程，打算先去前门品尝非遗美食，再到隆福寺参加市集活动。

福利加码释放消费新潜力

为让市民游客尽享消费实惠，东城区推出全域联动的优惠政策，线上线下福利叠加，推动消费潜力持续释放。百货大楼、隆福寺街区商户等积极参与“票根”联动促消费活动，市民通过“北京范儿”小程序获取电子“京享卡”，到店即可享受会员注册赠礼、专属折扣等多重福利，实现线上流量向线下消费的转化。

各大商圈同步推出特色优惠。王府井商圈品牌首展期间推出限定折扣，北京apm联动参展品牌推出消费满赠活动；前门商圈通过政银企联动模式发放消费券，美食荟商户推出团购优惠。隆福寺骆驼户外运动城开业预售礼包超值让利，注册会员即享好礼。东直门火锅烤肉节商户在大众点评平台推出专属团购套餐，让市民实惠享美食；银座商场“礼遇甜冬”、来福士商场元旦迎新活动同步上线，包含满额赠礼、积分抽奖、砸金蛋等福利。崇文门商圈多家商场会员消费积分翻倍，满额赠礼活动诚意十足。