以文旅融合之笔绘就高质量发展新画卷

行走在今天的广元，一股文旅融合发展的蓬勃朝气扑面而来。历史文脉与自然山水在此交融，传统魅力与现代活力在此碰撞，一幅以文塑旅、以旅彰文的高质量发展新画卷，正加速铺陈开来。

这一画卷的起笔，立足于清晰的发展蓝图。今年召开的省委十二届七次全会赋予广元建设国际旅游城市的重要使命，市委八届十一次全会就建设大蜀道国际文化旅游目的地和康养度假胜地、加快打造国际旅游城市进行了专题研究部署，明确了我市文旅深度融合发展的总目标。这一年，我市锚定目标定位，始终将文化旅游作为支柱产业进行培育，以文旅融合之笔绘就高质量发展新画卷，文旅融合发展活力充分释放、动能愈发强劲、宣传推介更加出彩，一座欣欣向“融”的魅力之城展现出蓬勃生机。

加速优势资源转化，文旅融合发展活力充分释放。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在历史长河中，广元积淀了深厚的文化底蕴，蜀道文化、三国文化、武则天历史名人文化、红色文化在这里交相辉映。此外，拥有国家级风景名胜区、国家级森林公园、国家级自然保护区等多个世界级旅游资源，共同成就了广元文化旅游丰厚的“家底”。然而，“家底”不能仅仅停留在书本上与自然中，关键在于如何“转化”。我市坚持以文塑旅，让三国文化在剑门关的实景演艺中重现，让蜀道文化在徒步者的脚步下延续；我市坚持以旅彰文，通过山水实景、康养度假等多维场景，吸引人们走进来，在旅游体验中深度感知广元文化。1—11月，全市累计完成24个文旅项目投资共计34.74亿元，占年度计划的99.51%；“聚力守护翠云廊千年瑰宝 赓续蜀道文脉”项目入选2024年度文物事业高质量发展“十佳案例”、剑门蜀道遗址·翠云廊古柏群剑阁段入选全国首批“国保单位·古树名木”协同保护名录……这一年，从热火朝天的项目现场，到接连斩获的国省级荣誉，广元文旅将得天独厚的资源禀赋，加速转化为看得见、摸得着、感受得到的发展活力。

深耕消费场景创新，文旅融合发展动能愈发澎湃。创新驱动增长，文旅消费场景不断创新，才能满足消费者多样化的需求。江上行浸式互动演艺《凤起利州》让历史“活”在山水之间；大蜀道·不夜三国城等新场景，构建起日夜皆精彩的全时段旅游体验；女皇故里彩灯会、大蜀道100越野赛by UTMB^®等新产品新场景不断提升游客体验。文旅产业的繁荣，最终要由市场的热度来检验：1—11月，全市国家AAAA级及以上旅游景区接待游客2011.75万人次，同比增长21.92%，实现门票收入20059.48万元，同比增长14.43%；2025年广元女儿节暨欢乐文化周期间接待游客213.94万人次、实现旅游消费收入6.39亿元，分别增长32.54%、31.21%……这一年，广元活动、赛事、演艺等消费场景不断创新升级，不仅催生出可触摸的市场热度，更转化为支撑发展的强劲动能。

力促品牌形象远播四海，文旅宣传推介更加出彩。酒香也怕巷子深，文旅“出圈”，离不开主动作为。市领导带队外出开展文旅宣传推介活动，让大蜀道魅力闪耀国际舞台；加大入境旅游推广力度，美国老人贾和普走古蜀道成为海内外传播热点；

从“春游广元”系列营销到“1+7+N”新媒体矩阵，从“背诵《蜀道难》免门票”的优惠政策到“跟着川超游广元”的特色营销，我们不断制造话题、形成热潮。文艺作品同样是文旅宣传推介的“媒介”，《家谱》斩获第二十届全国“群星奖”、《老屋新生》荣获省第二十届小品（小戏）比赛二等奖、原创舞剧《山止川行》在四川大剧院首演……这些作品用艺术语言讲述广元故事，极大提升了城市的文化辨识度和情感吸引力。

市委八届十二次全会提出“扎实推进文化和旅游深度融合发展”，需要我们再接再厉。我们要聚焦打造国际旅游城市，持续擦亮“剑门蜀道、女皇故里、红色热土、康养胜地”文旅品牌，让广元以更加迷人的姿态，诚邀四海宾朋，同走千年蜀道，共鉴时代新韵，在文旅高质量发展的新征程上迈出更加坚实的步伐。

广元日报评论员

编辑：罗旌 校对：张静

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