文|锐枢万象

编辑|锐枢万象

大家好，我是小锐，今天咱们看看今年冬天最火的文旅热点，以往扎堆北欧、瑞士和北海道的外国游客，如今纷纷把滑雪目的地换成了中国。

最新数据格外亮眼，中国冰雪旅游入境订单直接飙涨130%，河北崇礼、新疆阿勒泰、云南高原等雪场里，外国游客的身影随处可见。

曾经偏小众的冰雪旅游，为啥突然成了中国文旅的国际名片？

外国游客爱上中国冰雪

过去一提起冰雪旅游，国际游客的首选基本都是瑞士阿尔卑斯山或日本北海道，行程大多是三天左右的短期打卡，滑完雪拍几组照片就结束旅程。

但今年冬天，这种模式被彻底打破，外国游客的中国冰雪之旅，早已升级为多日沉浸式旅居。

在新疆阿勒泰将军山滑雪度假区，乘热气球俯瞰雪山成了外国游客的必体验，这里不再是单一的滑雪场地，更成了他们探索新疆冰雪秘境的起点。

结束滑雪后，他们会奔赴喀纳斯观赏冬日雾凇，走进牧民家中体验冬牧生活，感受最纯粹的西域风情。

而在云南，高原雪场与少数民族文化的碰撞更具吸引力，白天在雪道上尽情驰骋，夜晚围着篝火品尝牦牛肉，这种冷暖交织的独特体验，让不少外国游客流连忘返。

这种转变最直观的体现就是数据，2025年冬季中国冰雪旅游入境订单激增130%，这个数字的背后，是外国游客对中国冰雪体验的高度认可。

更值得关注的是游客停留时长的显著变化，以往境外游客在华冰雪旅游平均停留2到3天，如今大多数游客会选择停留很多天，甚至有部分游客直接租住民宿，开启长达一个月的冬日旅居。

那么，中国到底凭借什么，能让国际游客放下对传统冰雪胜地的偏爱，选择扎根中国体验冰雪？

政策铺路与产业积淀的发力

外国游客愿意来、留得住，核心离不开政策红利与产业积淀的双重支撑。

入境免签政策的持续落地是关键，大幅降低了外国游客的出行门槛，让他们轻松实现“说走就走”的冰雪之旅。

更贴心的是，冰雪旅游相关的交通配套不断完善，这种跨区域的交通便利，彻底打破了行政区划的限制，让游客能灵活规划行程，享受“东滑一天、西住一晚”的自由。

产业积淀则是吸引外国游客的核心底气，以河北崇礼为例，2022年冬奥会场馆已全面改造为世界级滑雪场，仅崇礼一个区就拥有多家大型滑雪场，雪道总长超160公里。

这样的规模和硬件水准，完全不输国际顶级雪场。

更具竞争力的是性价比优势，瑞士滑雪场日票价格约200欧元，而崇礼的同类雪票价格还不到其一半，游客却能享受到冬奥同款专业赛道。

除了传统冰雪胜地，云南的高原冰雪、新疆的高山冰雪也形成了差异化竞争力，将冰雪运动与当地民俗文化深度融合，打造出独一无二的体验场景，这也是吸引国际游客的重要亮点。

产业的成熟度更体现在细节之处，如今崇礼、阿勒泰等热门雪场都配备了多语言服务人员和国际化配套设施，从雪具租赁到餐饮住宿，每一个环节都能精准匹配外国游客的需求。

这种全方位的产业支撑，让外国游客在享受高质量冰雪运动的同时，无需为生活便利问题担忧，这也是他们愿意长期旅居的重要原因。

冰雪经济的商业革命

外国游客的消费转变，倒逼中国冰雪经济开启了一场静默的商业革命，盈利模式也从单一的运动消费，转向多元化的生活方式消费。

在传统冰雪经济中，滑雪场和酒店是核心盈利主体，主要赚取运动爱好者的短期消费收益；而如今，真正的盈利核心变成了能让游客留下来的时间运营商。

这些时间运营商涵盖多种业态，比如针对带娃家庭推出的儿童托管营，精准解决了家长滑雪的后顾之忧，按天收费的模式既灵活又能保障稳定收益。

旅居民宿推出的月租优惠活动，虽然日均价格有所降低，但总消费额远高于日租；还有温泉康养项目，成为游客滑完雪后的首选放松方式，进一步延长了消费链条。

一组数据对比更能说明问题：一名外国游客在崇礼的单日消费约500元，主要涵盖雪票、餐饮和住宿。

但如果转为旅居模式，在吉林住一个月，月均消费上千元元，这种转变看似降低了日均消费，实则大幅提升了总消费额，让周边的民宿、餐饮、培训等相关业态都能从中受益。

为了更好地承接这种消费需求，各地都在全力推进冰雪+融合模式，吉林长白山打造“民俗文化+火山温泉+轻冰雪”的组合产品，精准吸引休闲客群；新疆阿勒泰则推出“高山滑雪+民俗体验”的打包产品，凸显地域特色。

这种精准的客群细分，让不同需求的游客都能找到适配自己的产品，也让冰雪资源的价值得到最大化挖掘。

与此同时，铁路、景区、民宿、餐饮等整条产业链实现协同运营，从以往的各自为战转变为合作共赢，共同做大冰雪经济的蛋糕。

时间套利背后的国际化新定位

外国游客偏爱中国冰雪旅游的深层原因，会发现核心吸引力在于时间套利，对于发达国家的游客来说，他们的时间成本相对更高，而在中国，同样的预算能享受一个月的冰雪旅居。

中国冰雪旅游的国际化，是对时间价值的重新定价，是中国文旅+产业协同发展模式的国际化输出。

冰雪资源不再是单一的运动场地，更成为了生活方式的试验田，在这里，游客不仅能享受运动的快乐，更能体验不同的文化魅力和生活节奏。

这种多元化的价值输出，让中国冰雪经济超越了传统旅游产业的范畴，成为展现中国产业实力和文化魅力的重要窗口。

从入境订单飙涨130%的现象，到冰雪经济商业逻辑的升级，我们能清晰看到，中国冰雪旅游的崛起并非偶然，而是政策支持、产业积淀、市场需求共同作用的结果。

未来，随着“冰雪+”融合模式的不断深化，产业链的持续完善，中国冰雪经济必将迎来更广阔的发展空间。

对于我们而言，这场冰雪经济的黄金时代，不仅能带动相关产业蓬勃发展，更让我们看到了中国文旅产业国际化的无限可能，这也是中国产业升级、文化自信的生动体现。

信息来源：

光明网：订单激增130%！这些地方，彻底火了！外国人涌入→