文|锐枢万象
编辑|锐枢万象
大家好,我是小锐,今天咱们看看今年冬天最火的文旅热点,以往扎堆北欧、瑞士和北海道的外国游客,如今纷纷把滑雪目的地换成了中国。
最新数据格外亮眼,中国冰雪旅游入境订单直接飙涨130%,河北崇礼、新疆阿勒泰、云南高原等雪场里,外国游客的身影随处可见。
曾经偏小众的冰雪旅游,为啥突然成了中国文旅的国际名片?
外国游客爱上中国冰雪
过去一提起冰雪旅游,国际游客的首选基本都是瑞士阿尔卑斯山或日本北海道,行程大多是三天左右的短期打卡,滑完雪拍几组照片就结束旅程。
但今年冬天,这种模式被彻底打破,外国游客的中国冰雪之旅,早已升级为多日沉浸式旅居。
在新疆阿勒泰将军山滑雪度假区,乘热气球俯瞰雪山成了外国游客的必体验,这里不再是单一的滑雪场地,更成了他们探索新疆冰雪秘境的起点。
结束滑雪后,他们会奔赴喀纳斯观赏冬日雾凇,走进牧民家中体验冬牧生活,感受最纯粹的西域风情。
而在云南,高原雪场与少数民族文化的碰撞更具吸引力,白天在雪道上尽情驰骋,夜晚围着篝火品尝牦牛肉,这种冷暖交织的独特体验,让不少外国游客流连忘返。
这种转变最直观的体现就是数据,2025年冬季中国冰雪旅游入境订单激增130%,这个数字的背后,是外国游客对中国冰雪体验的高度认可。
更值得关注的是游客停留时长的显著变化,以往境外游客在华冰雪旅游平均停留2到3天,如今大多数游客会选择停留很多天,甚至有部分游客直接租住民宿,开启长达一个月的冬日旅居。
那么,中国到底凭借什么,能让国际游客放下对传统冰雪胜地的偏爱,选择扎根中国体验冰雪?
政策铺路与产业积淀的发力
外国游客愿意来、留得住,核心离不开政策红利与产业积淀的双重支撑。
入境免签政策的持续落地是关键,大幅降低了外国游客的出行门槛,让他们轻松实现“说走就走”的冰雪之旅。
更贴心的是,冰雪旅游相关的交通配套不断完善,这种跨区域的交通便利,彻底打破了行政区划的限制,让游客能灵活规划行程,享受“东滑一天、西住一晚”的自由。
产业积淀则是吸引外国游客的核心底气,以河北崇礼为例,2022年冬奥会场馆已全面改造为世界级滑雪场,仅崇礼一个区就拥有多家大型滑雪场,雪道总长超160公里。
这样的规模和硬件水准,完全不输国际顶级雪场。
更具竞争力的是性价比优势,瑞士滑雪场日票价格约200欧元,而崇礼的同类雪票价格还不到其一半,游客却能享受到冬奥同款专业赛道。
除了传统冰雪胜地,云南的高原冰雪、新疆的高山冰雪也形成了差异化竞争力,将冰雪运动与当地民俗文化深度融合,打造出独一无二的体验场景,这也是吸引国际游客的重要亮点。
产业的成熟度更体现在细节之处,如今崇礼、阿勒泰等热门雪场都配备了多语言服务人员和国际化配套设施,从雪具租赁到餐饮住宿,每一个环节都能精准匹配外国游客的需求。
这种全方位的产业支撑,让外国游客在享受高质量冰雪运动的同时,无需为生活便利问题担忧,这也是他们愿意长期旅居的重要原因。

冰雪经济的商业革命
外国游客的消费转变,倒逼中国冰雪经济开启了一场静默的商业革命,盈利模式也从单一的运动消费,转向多元化的生活方式消费。
在传统冰雪经济中,滑雪场和酒店是核心盈利主体,主要赚取运动爱好者的短期消费收益;而如今,真正的盈利核心变成了能让游客留下来的时间运营商。
这些时间运营商涵盖多种业态,比如针对带娃家庭推出的儿童托管营,精准解决了家长滑雪的后顾之忧,按天收费的模式既灵活又能保障稳定收益。
旅居民宿推出的月租优惠活动,虽然日均价格有所降低,但总消费额远高于日租;还有温泉康养项目,成为游客滑完雪后的首选放松方式,进一步延长了消费链条。
一组数据对比更能说明问题:一名外国游客在崇礼的单日消费约500元,主要涵盖雪票、餐饮和住宿。
但如果转为旅居模式,在吉林住一个月,月均消费上千元元,这种转变看似降低了日均消费,实则大幅提升了总消费额,让周边的民宿、餐饮、培训等相关业态都能从中受益。
为了更好地承接这种消费需求,各地都在全力推进冰雪+融合模式,吉林长白山打造“民俗文化+火山温泉+轻冰雪”的组合产品,精准吸引休闲客群;新疆阿勒泰则推出“高山滑雪+民俗体验”的打包产品,凸显地域特色。
这种精准的客群细分,让不同需求的游客都能找到适配自己的产品,也让冰雪资源的价值得到最大化挖掘。
与此同时,铁路、景区、民宿、餐饮等整条产业链实现协同运营,从以往的各自为战转变为合作共赢,共同做大冰雪经济的蛋糕。
时间套利背后的国际化新定位
外国游客偏爱中国冰雪旅游的深层原因,会发现核心吸引力在于时间套利,对于发达国家的游客来说,他们的时间成本相对更高,而在中国,同样的预算能享受一个月的冰雪旅居。
中国冰雪旅游的国际化,是对时间价值的重新定价,是中国文旅+产业协同发展模式的国际化输出。
冰雪资源不再是单一的运动场地,更成为了生活方式的试验田,在这里,游客不仅能享受运动的快乐,更能体验不同的文化魅力和生活节奏。
这种多元化的价值输出,让中国冰雪经济超越了传统旅游产业的范畴,成为展现中国产业实力和文化魅力的重要窗口。
从入境订单飙涨130%的现象,到冰雪经济商业逻辑的升级,我们能清晰看到,中国冰雪旅游的崛起并非偶然,而是政策支持、产业积淀、市场需求共同作用的结果。
未来,随着“冰雪+”融合模式的不断深化,产业链的持续完善,中国冰雪经济必将迎来更广阔的发展空间。
对于我们而言,这场冰雪经济的黄金时代,不仅能带动相关产业蓬勃发展,更让我们看到了中国文旅产业国际化的无限可能,这也是中国产业升级、文化自信的生动体现。
信息来源:
光明网:订单激增130%!这些地方,彻底火了!外国人涌入→


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