文旅“流量盛宴”有待考量！

今年以来，各地文旅部门纷纷开启“大招”，邀请大碗明星、专家教授、网红直播达人等为当地文旅事业站台。一时间，网络上热闹非凡，各类宣传视频铺天盖地，看似文旅产业迎来了前所未有的发展契机。然而，在这喧嚣的背后，我们不禁要问：这场文旅“流量盛宴”，究竟给当地的文化旅游经济带来了多少实实在在的增长？

不可否认，大碗明星、专家教授和网红直播达人拥有强大的影响力和庞大的粉丝群体。他们的加入，确实能够在短时间内为当地文旅带来极高的关注度和话题度。明星的一条宣传微博、网红的一场直播，可能就会让原本默默无闻的景点成为“网红打卡地”，吸引大量游客的目光。从这个角度来看，他们的参与似乎为当地文旅经济的发展注入了一剂强心针。

然而，当我们深入探究这场“流量盛宴”的本质时，就会发现其中存在着诸多问题。首先，很多大碗、专家和网红直播达人的参与，更多地是为了给自己带来流量和粉丝。他们在当地的宣传活动，往往是以自我为中心，注重个人形象的塑造和粉丝数量的增长，而对当地文化旅游资源的深入挖掘和宣传则相对不足。他们可能只是在景点前摆拍几张照片、录制几段视频，然后就匆匆离开，并没有真正用心去了解当地的文化内涵和旅游特色。这样的宣传方式，虽然能够在短期内吸引一些游客，但却难以形成长期的吸引力和口碑效应。

其次，大碗、专家和网红直播达人在当地的吃住等消费，可能比他们为当地文旅经济带来的增长数字还要多。

为了邀请这些“大咖”，当地文旅部门往往需要支付高额的费用，包括出场费、住宿费、餐饮费等。此外，这些“大咖”在当地的活动期间，还会享受各种特殊待遇和优惠政策，这无疑增加了当地的财政负担。而他们为当地文旅经济带来的实际收益，却往往难以准确衡量。一些游客可能只是因为好奇而前往打卡，并没有真正消费当地的旅游产品和服务，这使得当地文旅经济的增长效果大打折扣。

最后，我们还应该看到，当地文旅经济的增长不能仅仅依靠流量和炒作，更需要注重文化内涵的挖掘和旅游产品的创新。文化是旅游的灵魂，只有深入挖掘当地的历史文化、民俗风情等特色，才能打造出具有吸引力和竞争力的旅游产品。同时，还需要不断创新旅游服务模式，提高旅游服务质量，为游客提供更加优质、便捷、舒适的旅游体验。只有这样，才能真正实现当地文旅经济的可持续发展。

总之，各地文旅部门邀请大碗、专家和网红直播达人参与宣传活动，出发点是好的，但我们不能只看到表面的热闹和流量，而忽视了实际的经济效益和文化内涵。在这场文旅“流量盛宴”中，我们需要保持清醒的头脑，理性看待流量与经济增长之间的关系，注重文化内涵的挖掘和旅游产品的创新，让当地的文化旅游经济真正实现高质量发展。只有这样，我们才能在这场“流量盛宴”中品尝到真正的“美味”。

中国晨报山西融媒体中心副总编/关晓云