用“湘超联赛”答好“文化和旅游深度融合”命题答卷

2024年3月，习近平总书记在听取湖南省委和省政府工作汇报时，提出两道“融合命题”：一是探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，形成更多新的文化产业增长点。二是推进文化和旅游深度融合，守护好三湘大地的青山绿水、蓝天净土，把自然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力。

如今正在如火如荼进行的湘超联赛是湖南做出“文化和旅游深度融合”的最好答卷。截至12月14日，湘超联赛现场观赛人数达220.54万人，赛事期间主场城市接待游客总计6015.2万人次，比赛期间带动消费总额达121.49亿元，成为湖南最具影响力的本土赛事品牌。

笔者有幸多次到现场观看比赛，感触颇深。十一国庆黄金周假期期间岳阳队对战永州队，比赛场馆岳阳奥体中心外香气四溢的特色美食广场、吆喝不断的球队周边伴手礼摊位和应接不暇的旅游景点宣传画报吸引了无数客场球迷流连驻足，成为一个城市“吃喝玩乐”旅游亮点的最佳缩影和生动广告。接下来的假期中，岳阳楼、君山岛、南湖广场、中华熊猫苑、长江沙滩边等各个周边景区也得偿所愿地出现了一抹抹让人印象深刻的“永州蓝”，文化和旅游深度融合具象化。

说到永州，除了永州主场比赛场馆从联赛最初的宣传的“告花子”球场到挂票、相亲票、乡友票等一系列吸引流量操作外，永州队长张华越的另外一重身份也值得大家关注，他是中南大学驻永州市江华瑶族自治县大圩镇长山村的一名乡村振兴工作队员，负责产业消费工作。当永州队常规赛经历多轮不败确保出线后，球迷的疯狂热情转换成球员巨大的流量，永州队所有中南大学的球员都在直播间主动宣传乡村振兴点瑶韵长山红茶叶，更让人意想不到的是长沙队主力球员直播间也同样出现了瑶韵长山红茶叶，大量球迷踊跃购买，这不仅激发了乡村振兴工作的多样性，更加印证了文旅融合促进产业发展的实际。

“十三充电宝干长沙”这个网络热梗贯彻整个湘超联赛全过程，它不仅成为了其他地州市队与长沙队比赛时的口号，也印证了长沙无法撼动的“老大哥”的地位。12月的淘汰赛，能容纳4万多观众长沙贺龙体育馆座无虚席，每个座位上都准备了精美的伴手礼包，里面有长沙本土企业生产的美容面膜、麻辣香干等小零食、各类旅游景点和网红美食店铺的代金券，甚至还有一张彩票。想象一下，球迷为90分钟跌宕起伏的比赛加油助威后约上三五球友搓一顿使用代金券的长沙地道美食，回家再敷上一片舒适的面膜心满意足进入梦乡时，文旅融合拉动消费经济已不再是纸上谈兵。

毫无疑问，湘超联赛作为文化和旅游深度融合的试金石是成功的，它的爆炸性热度成为各地文旅宣传展示的最佳平台，也折射出每个地区独具魅力的文化内涵和旅游特色。它承载了无数域外乡友对家乡深深的牵挂，最终转化成了湘超大湾区队、吐鲁番队，和一张张周末往返的机票和高铁票。它吸引着成千上万球迷跨省越市追随观赛，为家乡球队加油鼓劲，创造出每支队伍特有的球迷文化，将不同的城市精神底色映照在赛场上冉冉升起的袁隆平院士水稻种子、战神蚩尤、功夫熊猫等巨幅TIFO中。

湘超联赛仍在继续，湖湘儿女还在开创文旅融合新局面，湖南这片红色热土还在续写答卷。而最后，我想用一句网络热评来回应湘超联赛现象级火爆原因“我以为我爱上了足球，其实我爱的是我的家乡”。（作者：湖南省委党校组织人事部一级主任科员 刘艺）