2025年即将过去，有人为一份鸡排排了数小时队伍，有人在一场马拉松中尝遍了各地佳肴，有人因一场电影去了很多地方。
从“鸡排哥”火爆、“苏超”一票难求，再到各地争给“哪吒”上户口，文旅的意义与内涵已远远超越景点观光本身，以前所未有的广度和深度铺展开来。
01
真诚，是文旅发展的“必杀技”
“做完你的做你的”。那则在摊位前手忙脚乱，又稳稳安抚顾客情绪的视频吸引了广泛关注。
今年，“鸡排哥”李永俊成为流量焦点，引发了景德镇文旅的热潮。
相关平台数据显示，因“鸡排哥”而火热的景德镇整体旅游订单量增长近40%。
一个平凡的劳动者、市井烟火中的小商贩，如何受到顾客的喜爱？
网友戏称其“6元的鸡排，600元的情绪价值”。
这些情绪价值来自于“希望你给我一次为你服务的机会”的真诚待客之道，来自于学生便宜一元、学生排队优先的爱心之举，来自于“炸不到位，我无法原谅自己”的职业要求。
他们身上的真诚属性，精准踩中了“情绪经济”的脉搏。
“情绪经济”指随着越来越多顾客愿意为情绪买单，“情绪价值”正在成为驱动消费市场的核心引擎。
恰恰是这些平凡真实的故事，触发了观众的情感基因。
2025这一年，火出圈的平凡劳动者不止有“鸡排哥”，还有重庆“卤鹅哥”林江。
那个在涌动人流中艰难穿梭、酷暑下身着大红花袄卖力推销家乡特产的身影，让网友看见一个平凡人的努力与艰辛，获得情感的共鸣。
△晚上10点，“荣昌卤鹅哥”林江结束直播。
“卤鹅哥”出圈后的首个五一假期，60多万常住人口的荣昌迎接超200万的游客，荣昌卤鹅销售量达290150只，同比增长752.53%。消费市场迎来历史性突破，实现零售额20亿元，同比增长258%。
一个网红的流量如何转化为文旅的流量？
“鸡排哥”爆火后，当地政府成立工作专班，维持现场秩序，引导顾客购买。同时还举办“中秋遇国庆·双节游瓷都”系列文旅活动，吸引游客从对“鸡排”的执念延伸至对瓷都的热爱。
荣昌政府也多策并举，稳稳接住流量。五一期间提供免费停车位、开放的机关食堂、免费景区门票等，给游客切实的利好。
△国庆中秋假期，荣昌区政府机关食堂对外开放。
一个平凡人真诚的背后，是一座城市的真诚。
流量网红的出现让一座城市被关注，而城市的服务治理能力决定是否被记住。前者让流量得以聚集；而后者让流量得以留存。
深圳市民"卷尺哥"用视频记录下道路上树木可能存在的交通隐患，仅不到一天的时间，这棵“钉子树”便被政府清除。深圳的治理能力得到不少网友点赞，称其为“深圳速度”。
最持久的城市魅力不在于一时热闹，而在于日复一日的坚守。城市只有执着于自身的精细化治理，以平常心看待流量，用心耕耘日常，才能书写自己的“长红”传奇。
“一个人带火一座城”的现象，折射出文旅产业从“景观消费”向“人文体验”转变，各地文旅产业不仅要“有景可看”，更要“有情可感”。
珍视每一个普通人的故事，守护街巷里的烟火气，精耕城市的日常治理，才是文旅可持续发展的终极答案。
02
文旅与体育赛事的双向奔赴
“盐水鸭对阵水蜜桃”、“谁是正统淮扬菜”、“楚汉千年争霸”……你以为这是一场文化脱口秀？不，这是一场足球赛！
从今年五月至十一月结束，“苏超”将业余的球赛踢成了专业的文旅发展样本。
据统计，赛季期间，主场城市比赛日接待外地游客同比增长23.22%；江苏重点监测的商贸流通企业销售额增长33.7%，客流量增长28.9%。
一颗足球，如何踢进文旅产业的“球门”？又如何踢出文旅发展新高度？
其实细观“苏超”赛事全流程，不难发现“文化”二字渗透到比赛的每一环节。
赛事宣传方面，“比赛第一，友谊第十四”、“没有假球，全是世仇”等一系列有梗有料的标语先后出现，极大扩散了“苏超”的知名度。
参与机制亲民化。参赛队伍由不同职业的本市足球爱好者构成，低票价策略也给普通人入场观赛的机会，这大大增加了城市的文化认同感。
赛场之外，“苏超”积极打造文化IP。从赛前的“观赛套餐”预订，赛中的周边文创购买，再到赛后的城市文旅打卡，形成“1+N”的消费闭环，延伸赛事价值链。
正是赛事与文化元素的紧密关联，让赛事不止步于体育活动，更像是一场文化交流的盛宴，产业发展的跳板。
“苏超”出圈后，各地纷纷发力，如河南的“豫超”、广东的“粤超”、四川的“川超”等接连涌现。
“苏超”的火爆和“超”潮流的兴起，是体育赛事与文旅产业结合的一个侧影。
今年以来，体育与文旅融合的形态日益多元，并不断在细节上做文章。
有山，如山西的环五台山超级越野赛，长白山“天池云路”登山赛；有水，如福建的平潭国际帆船赛，贵州惠水县的端午龙舟赛；有路，如河北、东北等地举办的马拉松。
各地结合自身资源，因地制宜，办有地域特色的体育赛事。
体育与文旅由简单叠加正在走向深度融合，凭借新创意给游客制造新惊喜。
烤全羊、红肠、锅包肉走进东北马拉松的“补给菜单”，四川马拉松赛道上，串串火锅、钵钵鸡成为“标配”。补给站食物的多元化，被网友戏称为“半饱”与“全饱”马拉松。
十五运会的顶流 “大湾鸡”，先是因“指豚为鸡”的美丽误会而起，后又被网友以“白切鸡和豉油鸡”指认。
这些小细节、小巧思，让赛事被赋予文化的多样性，使其有了更多热度以及探索、讨论的宽度，文旅热情也由此开启。
9月4日，国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，其中明确提到要“举办体育消费活动”、“拓展体育消费场景”。
在政策“暖风”下，“跟着赛事去旅行”正在成为新风尚。
体育与文旅步入深度融合阶段，不仅在形式和创意上推陈出新，更是从理念上破除了体育与文化的壁垒。
赛事本身成为承载多元文化的载体，为文旅发展注入新的活力。
03
电影不止于观看，
更在于深度“抵达”
今年，《浪浪山小妖怪》创造了纪录，成为成为中国影史二维动画票房冠军。
很多人会问，你看过“浪浪山”吗？但是我想问，你去过“浪浪山”吗？
一个虚拟的二维动漫世界，该如何抵达呢？各地文旅给出了他们的答案。
首先，你可以抵达景观。
作为影片中场景和灵感最多的地方，山西迅速推出“浪浪山小妖怪山西游记”主题活动。
数据显示，暑假期间，永安寺、晋祠水镜台等电影取景地在旅游平台的搜索量上涨380%，大同旅游订单同比增长超40%。
其次，你可以抵达剧情。
在北京798园区的超维视界虚拟影院里，你戴上XR头显设备便可进入“浪浪山”的虚拟空间，化身主角人物与黄眉怪对决。
在上海，商场被打造为一座“浪浪山”主题乐园，你可以凭电影票根可以在“猪妈妈茶水站”兑换饮料、听一场“浪浪山开放麦”、在主题抓娃娃机抓玩偶……
依托虚拟技术和主题策展等方式，让观众化身影片角色沉浸式体验剧情，成为电影发展新思路。
不只有《浪浪山小妖怪》，今年以来影视佳作接连涌现。它们身上也不断上演不同维度的“抵达”，为电影与文旅产业的融合发展带来新样本。
《哪吒之魔童闹海》的粉丝可以去四川宜宾，体验“灵珠觉醒”剧本杀路线，享受全息投影技术重现的电影场景。
《封神第二部：战火西岐》的影迷可以到河南安阳，在殷墟景区亲历《妇好出征》演出，在“封神考古体验营”里模拟考古发掘，亲手触摸3000年前的甲骨。
《南京照相馆》的观众可以去上海影视乐园，在影片核心拍摄地中身临其境地感受剧情中的断壁残垣，体验沉浸式爱国主义实景教育课堂《南京城下》。
此外，各地还推出形式多样的电影主题旅游线路、电影主题列车、航班、邮轮等，让电影流量转化为景区景点的客流量。
△电影主题旅游专列“伊春号”
取景地的打卡、主题班列的开设、NPC的互动、虚拟技术的应用等，这些举措让电影不只是可阅读的内容文本，而是一种可感知的文化体验。
研究表明，人们通过与文化符号或群体保持关联，来获得身份认同和归属感。在电影场景的实地探访中，游客与电影文化建立更紧密的联系，追求更深层次的文化认同与精神共鸣。
无论是对影片场景的抵达，还是故事剧情的抵达，归根到底都是文化与情感的抵达。
影旅联动，不能仅流于场景复刻等表层开发，而要深耕当地的文化内涵，打造具备文化记忆的特色产品，构建可持续的IP转化生态。
回顾2025年的文旅热潮，我们看到文旅正朝着更精细化、多元化的趋势发展，与不同的业态碰撞出创新的火花。
即将到来的2026年，是“十五五”规划开局之年。我们一起期待文旅的新故事，在推进旅游强国建设、现代化发展的道路上，书写自己的传奇诗篇。
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