12月27日,全国首条微信礼物主题街区在深圳南头古城正式启幕。活动由深圳市南山区商务局指导,微信小店与南头古城共同主办,通过创新构建线上线下联动的双轨消费场景,为文旅商融合发展注入新动能,助力“南山好礼”区域特色品牌提质升级,焕新城市消费新活力。
厚植古城沃土 多重优势铸就创新标杆
南头古城作为深圳“历史文化客厅”与现代商业高地的融合典范,2024年游客接待量高达1276万人次,商业活力与文化底蕴兼具。本次“南山好礼”主题街区的落地,是南山区推动“数字+文旅+商业”深度融合的一次创新实践。既可以依托南头古城的千年文脉,为商业注入文化灵魂,让消费者在逛街选礼的同时,感受古城的历史底蕴;还能借助微信的数字化能力,打通线上线下消费链路,助力本土商户拓宽销售渠道,实现客流与销量的双向增长。
深化微信小店的创新应用 以微信礼物形式送出南山好礼
为推动“数字+文旅+商业”深度融合,南山区联合微信小店构建一站式、零负担购买和送出伴手礼的消费场景。在商户培育方面,优选文创、本土特色、预包装食品类商户建立标准化商品台账,通过分层培训协助商户完成微信小店运营基础操作,引导开发“古城限定礼盒”,推动商户从“卖商品”向微信“送礼物”的社交消费新场景拓展;在场景营造上,依托微信“送礼物”功能,游客扫描商品“送礼码”下单,就能通过微信蓝包线上秒送南山手信给亲朋好友,让消费者在感受千年古城底蕴的同时,享受出游在外,用微信“送礼物”的便捷购物体验。
启动仪式亮点密集 沉浸式互动引爆消费热情
启动仪式上,腾讯公司副总裁蔡光忠介绍了项目背景与核心亮点,腾讯基于微信小店为消费者打造便捷的微信礼物新体验,优质商品也将通过数字化渠道触达更广阔的消费群体,为商户增收与品牌传播开辟全新路径。
深圳万通南头城管理运营有限公司总经理黄楠表示,此次携手微信小店打造主题街区,正是古城探索文旅商融合新模式的重要实践,相信“南山好礼一条街”将为古城文旅消费升级写下浓墨重彩的一笔。
启动仪式后,现场随即开展系列互动活动。全运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”与王者荣耀COSER组成互动送礼队伍,深入现场人群与游客开展近距离交流。同时活动现场还设置商户市集、互动游戏等活动吸引了大量游客驻足体验,助力商户扩大品牌曝光,打造专属“南山好礼”。
精准赋能特色商品迭代升级 打造文旅深度融合标杆
据悉,“南山好礼”区域品牌的培育构建,不仅精准赋能南山特色商品迭代升级,显著提升其市场核心竞争力与全域辐射效能,更将形成强大的品牌虹吸效应,吸引优质商户集群入驻,构筑起业态多元、活力充沛的商业集聚生态。这一布局将为南头古城文旅消费注入可持续的长效增长动能,助力其打造成为深圳商业创新与文旅深度融合的标杆示范样本。
作为全国首条微信礼物主题街区,以“社交消费”为创新切入点,既为游客提供了用微信蓝包替代大包小包的便捷消费体验,更以品牌为纽带深度激活南头古城的历史文化与商业价值,探索出一条区域品牌培育与文旅商融合发展的可复制、可推广路径。在历史底蕴与潮流元素的碰撞交织中,“南山好礼”正不断释放独特品牌魅力,为城市文旅商业融合发展提供全新解题思路。
采写:南都N视频记者 陈紫嫣 通讯员供图


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