贵州冬季文旅市场持续火热

多彩贵州四季皆美、全域可游。11月28日，随着盘兴高铁正式开通运营，贵州实现“县县通高速”“市市通高铁”，全域旅游交通格局再添新彩。

“十四五”时期，贵州文化事业文化产业蓬勃发展。“四大文化工程”深入推进，“村超”“村BA”“路边音乐会”等群众性文体活动持续火热。深入实施旅游产业化“四大行动”，“黄小西吃晚饭”等重点景区知名度和美誉度持续提升，世界级旅游目的地加快建设。多彩贵州文化强省和旅游强省建设迈出坚实步伐，为全省经济社会高质量发展注入了文化动力、增添了旅游活力。

今冬，贵州以“烟火人间·爽居畅游——走遍大地神州 醉美多彩贵州”为主题，统筹九市州特色资源，借力高铁成网带来的便利，打破季节限制，打造冬季旅游消费新热点，推动实现“淡季不淡”，为打造世界级旅游目的地赋能。

利用资源赋能，打造六大主题产品。重点打造六大主题产品，破解冬季旅游“存在感弱”的状况。

温泉康养方面，贵州有温泉(地热)单体303处，覆盖77个县(市、区)，各地温泉富含硒、锶、锂、锌、碘、偏硅酸等多种微量元素。息烽温泉闻名全国，石阡夜郎古泉历史悠久，剑河仰阿莎温泉小镇、毕节花舍锶锂温泉优美清幽。全省重点推广13个金汤级、银汤级温泉度假地，将温泉与中医药、森林、体育等元素融合，推出中药泡池、养生套餐以及“温泉+冰雪”“温泉+音乐”等融合业态。独具特色的温泉产品，让游客乐享温暖假日。

山地滑雪方面，贵州冬季山间温度约在零下2摄氏度至2摄氏度之间，低纬度、高海拔和适宜的温度，是南方赏雪、戏雪、滑雪的好去处。贵州联动盘兴高铁推出“坐着高铁去滑雪”产品。南方暖阳下，在梅花山国际滑雪场、玉舍国家森林公园滑雪场，感受雪上飞驰的肆意和自由奔放的畅快，在山地、奇峰、异谷中，尽享运动的快乐。

民俗年味方面，贵州素有“文化千岛”的美誉。今年冬季，贵州聚焦苗年、侗年等节庆，搭配“村超”“村BA”等“村字号”活动，打造“贵州年，最有味”品牌。这个冬季到贵州，与身着民族服饰的苗族同胞同庆热闹苗年、共享长桌宴；与水族姑娘小伙子在水族端节期间骑马飞驰，感受高原马背民族的热情；在肇兴侗寨倾听“清泉般闪光”的侗族大歌，在安顺屯堡触摸600多年前明代江淮汉文化的传统脉搏，在西江千户苗寨与灿若繁星的苗家灯火合影。

南部阳光带依托兴义市、荔波县等地气候优势，塑造“南方避寒优选地”标签，优化全省旅游产品时空布局，提供差异化冬季消费选择。

体旅融合方面，马拉松、桨板、山地骑行等多种赛事轮番上演，让冬季旅游“动起来、热起来”，让游客在运动中感受贵州山水之美，提升贵州冬季旅游趣味性与体验感。

交旅融合方面，以盘兴高铁为纽带，串联黄果树瀑布、万峰林等重点景区，打造跨线游、研学游等特色线路，完善“快旅慢游”服务体系，让游客尽享便捷舒适的旅游体验。

举办特色活动，全域联动焕活力。各市州立足资源禀赋，推出差异化冬季旅游特色活动。贵州延续年度全省文旅优惠活动及引客奖补政策，联动铁路部门推出高铁旅游计次票，助力实现“一票畅游”。各市州同步推出免费滑雪体验、区域门票折扣、发放消费券、景区互推等举措，贯穿出行、游览、住宿、体验全链条，全面激活冬季消费市场。

贵阳市以“爽爽贵阳·爱乐烟火季”为主题，带来“路边音乐会跨年嘉年华”等40余项活动，集无人机秀、灯光焰火秀于一体，用音乐与潮流吸引年轻游客群体，全力塑造“到贵阳跨年”城市IP。

遵义市以“红城烟火”为主题，在元旦、春节双节推出“闪亮遵义”跨年灯光焰火秀、非遗过大年等近120场活动，推出围炉煮茶(酒)、温泉康养、特色美食节、高山赏雪“冬季四件套”，营造全城欢庆的浓厚氛围。

六盘水市作为“南国冰雪城”，推出12项冰雪主题活动及15项配套赛事，发放10万张免费滑雪体验券，将“三线”文化、民族巡游、南北美食融入雪场，打造“冰火交融”的独特消费场景。

安顺市主打“景区+温泉”联动，将温泉纳入“21℃的城市”IP，打造“温泉+瀑布”“温泉+溶洞”特色体验，策划举办“温泉康养节”“泡汤美食周”“安顺美食出圈季”“年货购物节”，营造“暖冬安顺”的温馨假日氛围。

毕节市开展温泉康养季并推出部分景区免票政策，借助《乌蒙深处》等热播影视作品，在化屋村等取景地复原影视场景，设计“影视同款”旅游线路，联动温泉、草海等本地特色资源，推动“影旅融合”深度发展。

铜仁市联动国家5A级旅游景区梵净山与多地温泉打造康养、冰雪、民俗3条主题线路。围绕“登山泡泉·一梵风顺”主题，将梵净山与石阡县的温泉资源等串联，举办环梵净山全国自驾车集结赛，持续开展“梵超”足球联赛，以体育赛事激活冬季市场。在中南门古城打造“燃情跨年”灯会系列活动，丰富夜游产品供给。

黔东南苗族侗族自治州以雷山苗年“万人盛装巡游”和黎平侗年为主体，延续对广东佛山、浙江杭州市民的免票政策，联动“村超”赛事热度，推动民族文化深度体验游持续升温。

黔南布依族苗族自治州整合荔波山水、平塘天眼、三都赛马、罗甸暖冬等优质资源，打造“小天马”精品线路，推出“冬沐艳阳天”50余场活动，塑造“赛车驰骋喀斯特”独特品牌，彰显喀斯特地貌与体育旅游的独特融合优势。罗甸县以“橙”为媒，打造“5+N”暖冬玩法，含发放5万份消费礼包，推出“票根互换”优惠政策。

黔西南布依族苗族自治州串联万峰林等资源，举办50余项文旅体活动。借盘兴高铁开通的交通红利，主打“阳光黔西南”品牌，密集举办万峰林半程马拉松、桨板赛、高桥跳伞邀请赛等20余项体育赛事，以新奇体验吸引探险爱好者与摄影爱好者，让暖冬阳光与极限运动碰撞出独特火花。

从南部的冬日暖阳到西部的南方冰雪，从浓郁的民俗年味到多元的体旅盛会，从一季独旺到四季可游，这个冬季，多彩贵州向广大游客发出真诚邀约，游山水、观非遗、看村晚、尝黔味，在“山地公园省”探寻冬季美景与独特乐趣。

数据来源：中共贵州省委宣传部

原刊于《人民日报》(2025年12月25日 第 08 版)