刷到这条新闻的时候，我正在工位上摸鱼，看到哈尔滨冰雪大世界排队排到马路对面，脑子里第一个念头是：得，又得加班改行程单了。做旅游策划三年，最怕这种大佬空降——何超琼和董明珠在零下二十度的中央大街撞了个正着，三天后数据直接起飞，游客涨四成，商铺营业额蹦三成，连秋林红肠都卖断货。我盯着屏幕上的热搜，突然就懂了：原来我们费劲巴拉写的广告词，抵不上这两位大姐随手买张明信片有杀伤力。
先说何超琼。她在酒吧听二人转那段，我反复看了三遍视频。不是表演多精彩，是她听完真掏钱买了十套明信片，还让服务员用东北话写地址。那套冰雪文创我去年调研过，本地小画师设计的，五十万套听着唬人，其实大半是政府采购当伴手礼。结果她这一买，淘宝店后台直接爆了，客服小妹发朋友圈说“澳门富婆同款”卖疯了——原来文旅IP的终极用法，是让有钱人自己先上瘾。
董明珠更绝。哈工大实验室那站，她穿个黑羽绒服，站在机器人边上问“这玩意儿能包饺子不？”学生说能，她当场拍板要二十台。同行的厂长后来爆料，这些机器人年后真进格力食堂了，专门给优秀员工包红肠馅饺子。更离谱的是她排队买秋林红肠，老板一开始没认出来，还劝她“大姐少买点，齁咸”，结果直播镜头一扫，老板秒变表情包，当天线上订单翻了四倍——实业家的浪漫，就是把员工福利买成热搜第一。
最扎心的是我们甲方群里，哈尔滨文旅局副局长发了条语音：“看看人家，一分钱广告费没花。”我们组的小姑娘当场哭出声——她熬了三个通宵做的“冰雪女王”主题方案，预算三百万，被领导一句“不如找企业家来搓澡”噎回去。现在懂了，真正的营销是让人忘了你在营销。何超琼在邮局写明信片时，后面排队的大姐顺手买了五套，说“闺女马上寒假回来，正好带她来打卡”；董明珠拎红肠的照片底下，高赞评论是“明年公司年会抽这个”——这比任何“打卡攻略”都管用。
说到底，这两位一个在澳门做赌场酒店，一个在珠海造空调，但都摸到同一个门道：目的地好不好玩，取决于有没有“人味儿”。我们之前总盯着网红桥、灯光秀，现在明白了，得先让哈尔滨人自己high起来——比如邮局大爷用冻红的双手盖邮戳，秋林柜台姐用塑料普通话喊“老妹儿要切片不”，这些才是让游客心甘情愿掏钱的魔法。
晚上十一点，我改完最后一版方案，删掉了所有“震撼”“极致”之类的词，改成“何超琼同款慢游路线：上午听退休大爷唱二人转，下午跟董明珠学挑红肠”。发给领导后，他回了六个点。管他呢，反正我已经把年假调到了下个月——去哈尔滨，不带工作手机，就穿大棉袄，先到中央大街买套明信片，再去秋林称两斤红肠。要是运气好，说不定能碰见哪个大佬在排队，到时候我就递根马迭尔冰棍：姐，尝尝？比广告管用。
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