近日,四川省文化和旅游厅发布2024—2025冬季旅游精品线路,绵阳市安州区罗浮山温泉凭借独特的康养资源与文化底蕴成功入选,成为全省冬季旅游版图中的重要拼图。
值得关注的是,由绵壤协作引入的国家级非遗——壤塘藏药浴项目已落地罗浮山绵州酒店并启动试运行,并将在元旦前正式开业。这一“温泉+非遗”的创新组合,为四川冬季旅游再添差异化吸引力,激活康养消费新热潮。
入选省级线路 罗浮山温泉凭“康养+文化”突围
作为四川老牌温泉胜地,罗浮山温泉因水质优良、富含多种矿物质,素有“川西北第一泉”美誉。此次入选四川冬季旅游线路,其核心竞争力在于“温泉康养基底+非遗文化赋能”的双重优势:既有千年温泉的疗愈基因,又有壤塘藏药浴这一国家级非遗的活态传承,形成“泡天然温泉、品非遗康养”的独特体验链,契合当下游客对“深度体验+健康养生”的冬季出游需求。
据安州区文广旅局相关负责人介绍,罗浮山温泉此次入选省级线路,不仅是对其资源禀赋的认可,更标志着当地文旅产业正从“单一泡汤”向“文化+康养+旅游”融合发展转型,“藏药浴项目的落地,正是这一转型的关键落子。”
藏药浴:从高原非遗到安州康养新名片
作为本次入选线路的“王牌看点”,壤塘藏药浴的入驻为罗浮山温泉注入了鲜明的文化标识。该项目源自国家级非物质文化遗产,以藏医经典“五味甘露”配方为基础,精选108种高原藏药材科学配伍,经传统工艺熬制而成,主打发汗排湿、驱寒助眠、缓解亚健康等功效,尤其对长期伏案导致的肩颈酸痛、都市人群湿气重等问题有显著调理作用。
“藏药浴不仅是洗澡,更是一次藏文化的沉浸式体验。”壤塘非遗传承人、壤巴拉曼热康养负责人林涛介绍,体验室内以经幡、唐卡纹样等藏文化元素装饰,室外陈列高原藏药材标本展柜,游客可直观了解药材特性与非遗背后的藏族医药智慧。“我们希望通过落地绵阳,让更多人认识壤塘藏药浴的文化价值,也为家乡经济发展注入新动能。”
12月26日,专程利用周末赶来体验温泉的游客林先生表示:“原本冲着罗浮山温泉的名气来,没想到还能泡到国家级非遗藏药浴,药材香气独特,泡完浑身轻松,这种‘温泉+非遗’的组合很有记忆点!”
双特色汤池+藏药浴 构建冬季康养产品矩阵
记者了解到,为迎接冬季旅游旺季,罗浮山绵州酒店围绕“温泉+康养”主题,同步推出两大特色汤池:一是针对女性游客的护肤美容养颜汤池,添加玫瑰、当归等草本成分,兼顾滋养与美肤;二是中药泡制特色池,融合本地道地药材与温泉矿物精华,强化温养功效。而即将正式开业的藏药浴项目,则以“非遗IP+专业康养”形成差异化补充,三者共同构成“基础温泉—特色汤池—非遗康养”的产品梯度,满足家庭游、情侣游、康养游等多元客群需求。
据该酒店温泉中心经理邓海云透露,自藏药浴试运行以来,周末客房预订量较往年同期增长30%,不少游客专为体验非遗项目而来,“冬季本就是康养旺季,藏药浴的加入让我们的产品更有竞争力,预计元旦至春节期间将迎来客流高峰。”
“文化+旅游”双向赋能 激活冬季消费新引擎
业内人士分析,罗浮山温泉入选四川冬季旅游线路,叠加藏药浴这一非遗看点,不仅提升了区域旅游的辨识度,更通过“绵壤协作”模式实现了非遗文化的跨区域传播与在地转化。一方面,藏药浴为罗浮山温泉赋予“文化灵魂”,推动其从“泡汤目的地”升级为“康养文化体验地”;另一方面,壤塘非遗借助罗浮山的客流与市场优势,拓宽了传承与发展的路径,真正实现“以旅彰文、以文促旅”。
目前,罗浮山绵州酒店已开通藏药浴专项预约通道,并联合本地旅行社推出“冬季康养非遗之旅”套餐,涵盖温泉住宿、藏药浴体验、藏文化讲解等服务。随着元旦、春节假期临近,这条“温泉+非遗”的冬季旅游线路有望成为四川文旅市场的爆款,为安州乃至绵阳的冬季康养旅游消费按下“加速键”。
(邹辉明 涪江观察记者 李春梅 朱博文)


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