北京西城启动东西岔文化消费节 “绍兴Q版迅哥”将在北方“过大年”

中新网北京12月27日电(记者 徐婧)“白塔迎新春·欢喜中国年暨东西岔文化消费节”26日在北京西城启幕。活动期间，游客市民可在白塔寺东西岔街区打卡“三味书屋”“百草园”“社戏剧场”等文化点位，开启“鲁迅文化游”。

启动仪式上，“鲁迅文化游”和“逛东西岔过中国年”两条活动主题体验路线发布。线路以“读鲁迅 转白塔 逛东西岔 欢喜中国年”为核心主题，深度融合鲁迅文化、白塔寺历史底蕴与当代胡同生活潮流，全方位展现白塔寺片区作为西城文化休闲打卡地的复合魅力。

12月26日，“白塔迎新春·欢喜中国年暨东西岔文化消费节”在北京西城启动。中新社记者 富田 摄

本次活动将持续至2026年3月3日。活动核心板块“读鲁迅”，将文学经典融入胡同肌理，在西城区宫门口二条，一比一复刻的“三味书屋”带人们重回鲁迅的启蒙岁月；毗邻的“百草园”复现名篇中的草木芳华，并设“百草寻味区”，让游客在黄酒醇香中触摸绍兴风物；6个绍兴Q版迅哥和绍兴原创系列文创产品也来到白塔寺片区，这是绍兴Q版迅哥首次走进北京胡同，在北方“过大年”。

活动期间，鲁迅博物馆、白塔艺术中心及多家胡同空间将变身文化沙龙与讲堂。学者大家将莅临解读《祝福》中的现实映照，举办“冬至大如年”“北京中轴线探秘”等特色讲座。同时，鲁迅美术学院优秀创意作品展、艺术家李新辉佳作将进驻胡同，展现艺术与设计的当代生命力。

12月26日，“白塔迎新春·欢喜中国年暨东西岔文化消费节”在北京西城启动。中新社记者 富田 摄

“社戏”将自江南水乡“搬”入北京胡同。绍兴戏班将在元旦、小年、春节上演原汁原味的经典作品，让越音雅韵在京味胡同里流淌。配合“咸亨”食摊、一元品黄酒等10余处特色点位，织就一条贯穿鲁迅文学、饮食风味与情感世界的沉浸式游览线。

活动还创新推出集章互动。参与者可手持定制地图，打卡“三味书屋”“百草园”“社戏剧场”等文化点位，集齐特色印章与主题卡片后，可前往“白塔之恋”文化中心兑换白塔寺门票。门票由主办方联动爱心募捐，让公益力量与文化体验温暖相拥。

12月26日，“白塔迎新春·欢喜中国年暨东西岔文化消费节”在北京西城启动。中新社记者 富田 摄

东西岔街区是北京城市有机更新的生动范本。本次文化消费节，近20家商户主动融入文化主题，开辟专属空间进行微展览，将鲁迅元素、白塔意象融入产品与服务设计，还同步推出一系列主题消费优惠，实现文化内容与商业体验的双向赋能。

活动中，东西岔街区完成新一轮视觉焕新。东西岔在中心广场设立以胡同中橘猫为灵感创设的艺术形象主题雕塑，另有8只猫装置(其中4只为光影投影)散落于街巷角落，在昼夜交替间营造出灵动变幻的游览动线。同时，阜成门内大街、阜成北街及多条胡同的亮化工程完工，烘托喜庆祥和的整体氛围。

此次活动由北京华融基础设施投资有限责任公司主办，北京华融金盈投资发展有限公司承办，北京鲁迅博物馆、白塔寺管理处战略合作，北京市西城区商务局、西城区新街口街道办事处等单位大力支持。(完)