寒冬腊月，到烟墩角村看天鹅是什么体验？烟墩角村是山东省威海市荣成市的一个小渔村。每到冬季，成群结队的大天鹅从北方迁徙而来，在这里越冬栖息，吸引全国各地的游客和摄影爱好者纷至沓来，烟墩角村也因此成为远近闻名的“天鹅村”。不过，天鹅只是烟墩角村的其中一张名片。游客发现，这个小村庄不仅旅游发展得好，文化建设同样有声有色。
1000平方米的文化广场以及非遗展室、美术写生基地等，让游客仿佛置身城市社区的文化活动中心。过去几年，烟墩角村锚定“生态立村、文化兴村、旅游强村”的发展定位，以传统建筑保护为根基，以海草房资源为核心，以天鹅文化为特色纽带，创新推动生态保护、文化传承与旅游开发深度融合。
如今，烟墩角村以非遗传承与公共服务为支撑，通过非遗展室展陈渔家技艺，联合荣成市图书馆配套传统文化书籍，精准对接村民文化需求。同时举办渔民节、渔家腰鼓大赛等文化活动，在丰富村民文化生活的同时也让更多游客深入了解胶东渔家风俗和传统技艺。
烟墩角村是山东推动乡村文化建设高质量发展的一个缩影。近期，山东省文化和旅游厅公布2025年乡村文化建设高质量发展优秀案例，共有20个村庄入选。他们的资源禀赋各具特色，但是在推动乡村文化建设方面却有着诸多共同之处。
步入临沂市兰陵县代村的农耕文化广场，分不清谁是游客、谁是本村人。大家坐在一起唠家常，聊着村庄种植蔬菜的历史和近年来村庄的新变化，格外亲近。
代村党委办公室工作人员杨祥亮告诉记者，代村的村党委每年都会设置10万元的文化工作专项经费，用于提升公共文化服务质效，在公共文化活动展开方面做到了“三有”，即有组织、有场所、有经费。
以队伍建设为例。代村文化队伍既有群众自发组织的，也有村集体专门成立的。村里的阿恒摄影工作室，现在成了乡间美学创作者，拍摄制作了多部记录村庄的宣传片。村里还根据群众的现实需求，分片划组，成立了老年秧歌队、书画协会、腰鼓队等。
文艺骨干队伍是乡村文化建设的“牛鼻子”。
这几年，东营市利津县明集乡北张村坚持“党建引领、群众主体、多元培育”原则，打造了一支扎根乡土、充满活力的基层文化队伍，为文化建设提供了坚实的人才支撑。
比如，村里以“革命妈妈”郭景林的红色事迹为核心，组建了一支由党员、村民代表为主要成员的本土红色宣讲团，用乡音土话讲述郭景林冒着生命危险救护八路军伤员的革命故事，让红色精神直抵人心。村里还组建了文化志愿服务队，由党员、返乡青年、退休教师组成，他们承担起了乡村书房管理、文化活动组织等工作。服务队定期开展“送文化上门”活动，为村里孤寡老人、行动不便群体提供书籍借阅、文艺表演等服务，让文化服务覆盖到每一个角落。
队伍建起来，群众的需求如何收集？
潍坊市寿光市洛城街道屯田西村坚持以群众需求为导向，常态化开展文化需求调研。村里通过每月15日“主题党日”面对面座谈、入户走访、线上问卷等形式，广泛收集村民意见建议，建立“需求清单”与“服务菜单”双向对接机制。
屯田西村党总支书记葛茂学介绍：“我们根据群众反馈动态调整活动内容与形式，推动文化服务从统一配送向按需定制转变，确保服务内容贴近实际、符合民意，有效提升了文化服务的针对性和群众满意度。”
乡村文化建设取得实实在在的成效不是一蹴而就的。
山东省文化和旅游厅公共服务处负责人表示，加强乡村文化建设，既是全面推进乡村振兴的铸魂工程，也是满足群众美好生活需要的重要抓手。山东将继续发掘、培养本土文化人才，扶持乡村非遗传承人、民间艺人、文化能人等，为乡村文化发展注入新鲜血液。（本报记者 苏锐）
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