“十四五”陕西文旅：古今交融 全域共兴

长安十二时辰主题街区的精彩演艺 刘青/摄

“看！‘李白’在和我们招手！”初冬的大唐不夜城，璀璨灯火下，身着唐装的演员正与游客吟诗互动，来自广东的大学生刘晓雨兴奋地举起手机，“这已经是我第三次来西安了，每次来都有全新的体验。”

这般鲜活场景，如今已是三秦大地的寻常风景。“十四五”以来，陕西文旅迎来蓬勃发展的新篇章，已经发展成为带动百万人就业、每年吸引8亿人次流动、营收将破万亿元的大产业。在这片华夏文明的厚土之上，一场“诗”与“远方”的双向奔赴，正以古今交融、全域共兴的笔触，绘就一幅文旅高质量发展的壮丽画卷。

从资源厚土到产业高地

陕西，中华民族和华夏文明的重要发祥地之一，历史底蕴深厚，文旅资源富集。如今，这里正以创新的姿态和崭新的表达，让沉睡的文明在时代的聚光灯下焕发新生。

位于陕西省西咸新区沣东新城天台路的秦阿房宫遗址旁，一座地上三层、地下两层的夯土色调建筑静静矗立，它出挑的屋檐与厚重造型，透露出质朴深沉的“秦韵”。这处面积达3.2万平方米的空间，正是陕西文化艺术博物院一期核心——赳赳大秦剧院。

“请各位观众系好安全带，演出即将开始！”随着工作人员的温馨提示，国内首部大型秦文化主题实景演出《赳赳大秦》正式开演。在全球首个行进式高科技剧院内，1500名观众乘坐移动观演席，在220米动态舞台上移步易景，用80分钟沉浸式感受大秦帝国的崛起历程。

值得一提的是，这座长220米、宽66米的剧场，以4393.403平方米的宏大舞台面积，成功获得吉尼斯世界纪录“最大的剧院舞台”认证。“我们汇聚国际团队，耗时6年筹备，运用10余项全球领先的数字技术，将‘宫殿倒悬’‘千军万马’等宏大场景栩栩呈现，再现了大秦的恢宏气象。”《赳赳大秦》出品人、陕西大秦演艺运营管理有限公司董事长庞博表示，该项目作为西安西线文旅的“拳头产品”，开创了“策划先行，定制剧院”的全新模式。自2024年9月公演以来，观演人数突破80万人次，上座率长期保持在96%以上，票房收入超2亿元，更带动周边餐饮、住宿等产业营收快速增长。

《赳赳大秦》剧照 赳赳大秦剧院供图

《赳赳大秦》的走红，正是陕西文旅产业转型升级的一个生动缩影。“十四五”以来，陕西通过出台专项扶持政策、实施重点项目精准调度、举办系列产业推进活动等举措，为产业发展注入强劲动力。全省8条重点文旅产业链群总营收连续两年保持两位数增长，丝路欢乐世界、长安乐·一带一路文化艺术中心、长安云、长安书院、未来之瞳·西安大剧院等一批重点文化产业项目相继落成，不仅成为区域文旅融合的强力引擎，而且共同构建起陕西文旅产业高质量发展的坚实骨架。

数据见证成效：截至2024年，全省规模以上文化及相关产业企业达到1675家；文旅及相关产业增加值从2020年的1585亿元跃升至2024年的2337亿元，年均增速高达10.2%。一连串攀升的数字，记录着陕西文旅产业的发展轨迹。“万亿级文旅产业集群”的目标，在这片充满生机的土地上，已指日可待。

“文旅+”激发全域活力

夜幕下的西安城墙脚下，永兴坊非遗美食街区人声鼎沸。“走进这里就像踏入唐长安城街坊，不仅能品尝地道陕味，更能沉浸式感受千年文脉。”来自山东的游客王永军感慨道。街区汇集陕西上百种非遗美食，秦腔、皮影展演与茯茶制作等体验工坊，让传统市井生活转化为可感知、可参与、可消费的文化场景。自2014年底开业以来，永兴坊已累计接待游客超7000万人次，成为展示陕西民俗、传播中国非遗的重要窗口。泾阳茯茶制作技艺传承人张鹏坦言：“这里让更多人爱上泾阳茯茶，也让这门古老技艺走进当代生活。”

游客在西安永兴坊体验摔碗酒 刘青/摄

于2022年开业的长安十二时辰主题街区，则以沉浸式体验推动文旅深度融合。“这里不只适合拍照，更像走进了一场跨越千年的盛唐幻梦。”来自上海的游客王女士身着汉服，手持团扇，正在花萼相辉楼观看非遗鼓乐《大唐燕乐》。以此为代表，西安曲江新区推动多业态融合升级：大唐不夜城的《盛唐密盒》《旋转的胡旋》等演艺从“台下观看”升级为“沉浸互动”，街区还引入巧克力博物馆、迪士尼机器人店等新业态；“曲江华物”文创平台上线“绒馍馍”“塔宝”等百余种爆款产品；大唐芙蓉园的《梦回大唐》《大唐追梦》《鼓》等经典演艺不断改版提升，形成“文化+演艺+夜景”的旅游消费模式。仅2025年上半年，曲江新区接待游客达7921万人次，实现旅游综合收入411亿元，同比增长均超7%，展现出文旅融合的强劲活力。

2025年是汉中连续第16年举办“最美油菜花海”旅游文化节，游客可乘直升机俯瞰花海汉江盛景，夜赏千架无人机演绎的“秦岭四宝”光影秀，或乘小火车穿行花田、在露营区享受田园时光。以花为媒，这一文旅IP让当地实现生态价值向产业价值的转化。

“一、二、三，展展滴！”在安康岚皋县，“村BA”篮球赛的呐喊声再次响彻大地。今年7月至10月举办的第三届赛事吸引了川、陕、鄂、渝、苏、黔六省市共89支球队参赛。比赛间隙，大道锣鼓、巴山唢呐轮番上演；场外主题集市内，菜籽油、魔芋干、富硒大米等“山味好物”成为市民游客竞相选购的“爆款”。经过连续三年的打造，岚皋“村BA”已从一场体育赛事，成长为融合文艺展演、特产展销、乡村旅游为一体的地域品牌活动，成功将赛事“流量”转化为发展“增量”。

“‘十四五’以来，我们推动文旅与科技、交通、体育、农业深度融合，催生了一大批消费新模式、新业态、新场景。”陕西省文化和旅游厅副厅长郑晓燕表示，如今，“跟着演出游陕西、跟着诗词游陕西、跟着美食游陕西、跟着赛事游陕西、跟着民俗游陕西”已成文旅消费新亮点，文娱演艺、非遗民俗、体育赛事进景区、街区、服务区和航站楼则成为文旅消费新时尚。

数字技术重构文旅体验

数字技术正在全面重塑文旅体验。如今，游客行走在陕西，不仅能实地触摸历史，更能借助前沿科技“穿越时空”，获得前所未有的沉浸式文化感知。

西安曲江飞行剧院，这座全球首座唐诗主题飞行体验馆，正让盛唐诗意“飞”入现实。进入飞行座舱，动感座椅缓缓升起，《长安之上》便随180度球幕铺展：掠过“春风得意马蹄疾”的曲江池，穿越“千树万树梨花开”的灞桥，俯瞰“夜市千灯照碧云”的西市，终至“万国衣冠拜冕旒”的大明宫。李白、杜甫的诗句随光影流转，当视角以“欲上青天揽明月”之势冲向星河，座舱内满是惊叹。“感觉自己真的踩着风掠过长安之上。”网友“青青爱吃爱旅行”感叹道。营销副理宋泽群介绍，剧院以飞行座舱、球幕投影、动感座椅等技术为桥梁，让游客“飞越长安”，为唐诗文化品牌建设与文旅产业升级注入动力。

2025年9月，由陕文投集团与华为联合打造的全国首个省级文旅大模型“博观”正式推出，以此为基础已开发出“文旅+AI”四大应用场景。“只要告诉AI伴游助手‘小七’我的需求和偏好，它就能生成一份涵盖行程规划、预算分配、省钱秘籍甚至穿衣建议的个性化攻略，就像是我专属旅行管家。”游客张雨桐分享道。游客可登录“游陕西”平台与AI伴游助手互动交流，使用“动态组品+深度导览”功能，享受定制化、个性化、专属化服务，目前已覆盖超400万用户。

同样基于“博观”大模型，推出“穿越照相馆·AI旅拍”与“唐潮工坊·AI旅拍”，在长安十二时辰主题街区等景区内，游客只需上传个人照片，即可一键“穿越”，生成唐装汉服照片或者旅拍视频，为旅途留下一段难忘的“数字纪念”。

游客体验XR项目《帝国密码——秦始皇陵》 陕文投供图

“十四五”期间，陕西大力推进文旅产业数字化转型：在西安碑林博物馆，通过720度全景音视频采集与VR云展厅技术，打造覆盖馆区的3D虚拟展馆；在西安城墙，《金甲卫城》让观众化身古代金甲武士，亲身参与一场守卫长安之战；在西安“帝国密码”全真XR体验店，《帝国密码——秦始皇陵》通过XR技术带观众“穿越”回公元前210年探秘地宫；在安康桃花源欢乐谷，《梦回楼兰》借助前沿影视科技，构建起从秦岭腹地直通西域楼兰的“数字丝路”……这些创新实践的背后，离不开政策与资金的有力支撑：2025年以来，陕西省文化和旅游厅累计投入省级旅游发展专项资金3900万元，支持全省42个数字文旅项目落地，不仅有效激活了文旅消费市场的内生动力，更让陕西文旅在保留“烟火气”与“文化味”的同时，焕发了浓郁的“科技感”。

入境游见证文化魅力

“十四五”期间，陕西以文化为纽带，持续深化对外交流合作，成功打造了一批具有国际影响力的文化盛事：从首届中国—中亚峰会文化活动的成功举办，到承办第14届中美旅游高层对话，从丝绸之路国际艺术节、陕西省艺术节等重要活动的圆满完成，到“文物外展”“丝绸之路万里行”等文化品牌走向世界，陕西文化影响力正不断扩大。特别是2024年央视春晚西安分会场《山河诗长安》的精彩呈现，更是引爆全网关注，使大唐不夜城、长安十二时辰主题街区等成为全球游客的热门打卡地。

文化交流的热度，直接转化为入境旅游的流量。随着我国免签“朋友圈”持续扩容，被陕西文化魅力吸引而来的外籍游客络绎不绝。数据显示，2024年陕西全年接待入境游客达46.77万人次，文旅产业的带动效应愈发凸显。

西安唐乐宫的舞台上，中国首部大型唐宫乐舞《大唐女皇》正在上演。随着一代女皇“武则天”登上象征权力之巅的殿阁，钟鼓和鸣，乐声恢宏，台下的外籍游客纷纷举起手机拍摄。“这些舞蹈和音乐太迷人了，让我感受到了盛唐的辉煌。”来自哈萨克斯坦的游客艾达尔说，他是通过中国—中亚峰会的文化活动认识了古都西安，此次特意带着家人来体验中华文化。

国外游客在西安唐乐宫体验“贵妃生日宴”仪式 唐乐宫供图

自面向希腊公民实施免签政策以来，陕西文旅部门把握契机，特别策划推出丝路主题旅游线路。2025年国庆假期，一个由20名希腊游客组成的旅行团专程来访西安，深度游览兵马俑、西安城墙、大雁塔等标志性景点，沉浸式体验中华文明的独特魅力。“西安厚重的历史令人震撼，这里的文化遗产与希腊的古文明形成了有趣的对话。”游客列奥尼达斯感慨道。

“当前，陕西文旅产业正处于转型升级的关键期，面临多重发展机遇。”陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕表示，“十四五”之初，陕西提出打造“万亿级文旅产业集群”，意味着要将文旅产业从重要的优势产业，升级为驱动全省经济发展的战略性支柱产业。她指出，通过系统性打造IP、科技赋能文化传承、构建多元文旅融合业态、强化品牌营销与政策保障等关键举措，在守护中华文明根脉的同时，又能培育经济增长新引擎，最终实现“文化强省”的内涵式发展。

站在“十四五”收官的节点回望，三秦大地上，文旅业态蓬勃涌现，文化品牌日益响亮，市民生活更加多彩。文旅产业早已突破传统范畴，成为驱动经济转型、点燃消费热情、承载人民对美好生活向往的“幸福引擎”。

陕西省文化和旅游厅厅长高阳表示：“陕西将着力繁荣文旅消费市场，打造更多精品旅游线路，积极策划举办形式多样的文旅活动，营造更有品质、更有温度的旅游环境。”

文化艺术报全媒体记者 刘青

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责 编 | 王越美

审 核 | 慕 瑜

终 审 | 张嘉懿

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