“一提到佛山，最先想到的可能是‘制造业名城’。但是近几年，我们正从‘制造大市’向‘文旅强市’转型。”佛山市旅游协会、旅行社协会会长陈佩芳说。
这是“十四五”期间，“佛山印象”最鲜明的变化。伴随着叠滘龙船赛、佛山西甲、佛山秋色、罗行艺术墟等文化名片的出圈，城市的B面被看见，更多的群体开始代表佛山与世界对话。
当“风景的生意”变成“心灵的事业”，文化底蕴就化作最强的吸引力。
2025年广东非遗周暨佛山秋色热闹非凡。
“十四五”期间，佛山的消费“马车”活力奔跑：入选首批全国文化和旅游消费试点城市；拥有4个国家级夜间文旅消费集聚区；夜间经济、银发经济、宠物经济等新场景不断升级；“首店”“首展”模式、“观赛+旅游”模式等融合消费新模式持续上线。
文化产业、文旅事业正在成为佛山高质量发展的重要引擎。
2025年佛山“西甲”吸引超180万人次入场观赛。
锚定“山水佛山 文武双全”城市IP
“十四五”期间，我国文旅行业迎来深刻变革，诞生了贵州村超、苏超、淄博烧烤、哈尔滨看冰雪等一批现象级文旅事件。
“消费者既要‘看风景’更要‘品文化’，既要标准化服务，也追求个性化体验。”陈佩芳点出了文旅新阶段的核心诉求。当市场需求从表层观赏转向深层认同，如何将城市自身禀赋转化为可持续的文旅竞争力？
在这场全国文旅竞速中，佛山锚定“山水佛山 文武双全”城市IP，以“文化底蕴+产业基因+全民参与”的独特配方，跻身现象级城市阵营。
“‘十四五’期间，佛山文旅出现了众多的高光时刻。”佛山市文广旅体局相关负责人介绍。
如举办草莓音乐节、各类明星演唱会、美食啤酒嘉年华、城市艺术季、50公里徒步、西甲足球联赛、华韵视听大会等活动和赛事，涌现出叠滘龙船漂移、罗行艺术墟、稻田马拉松等好看又叫座的文旅活动。
立足城市禀赋，依托佛山传媒等强有力平台，佛山市构建了分类清晰、特色鲜明的文旅IP矩阵。
佛山有着历史文化名城的底蕴优势，传统文化自带群众基础。如叠滘龙船漂移完成了从岭南水乡自娱民俗到现象级文化IP的华丽转身，2025年全网传播量超过41亿，火遍海内外；佛山秋色巡游融入现代光影技术，让百年民俗成为岭南生活美学的流动舞台。
佛山有着千万人口集聚的格局优势，体育赛事从来激情澎湃。五十公里徒步成为市民年度“城市之约”，既彰显“四山两江”生态之美，又凝聚城市向心力；佛山“西甲”联赛借足球运动吸引广泛受众，带动观赛、消费与观光联动发展。
佛山还有着湾区极点城市的区位优势，文旅投资可以快速获得回报。顺德华侨城欢乐海岸PLUS成功打造“美食+游乐+文创”超级生活圈；广东千古情凭“文化+科技”沉浸式演艺，2024年引客超650万人次，带动周边餐饮消费增长约40%；美陶湾文化创意产业集聚区构建多元产业生态圈，吸引20多位国家级陶艺大师入驻，推动旧厂房转型文创空间。
文旅运营的确定性增强，带动一系列文化场景的诞生。
2025年，新石湾美陶厂从东风路旧址迁至东平河畔八号艺术码头，形成了集创作、生产、展示、体验于一体的文旅融合典范。“美陶湾不是简单的场地搬迁，而是产业模式的全新探索，不能守着传统老路，要想方设法适合新时代的需求，让陶艺走进现代生活。”新美陶总经理严俊说。
“串珠成链、抱团发展”的理念，更是让优质资源有机联动。
大型文旅项目——岭南幻境国际数字文旅度假区近期启动建设。该项目深挖佛山功夫文化内涵，打造集数字剧场、VR体验、文创市集等于一体的复合型文旅目的地。力方集团副总裁、岭南幻境国际数字文旅度假区董事长程小力透露：“项目一期计划于明年暑期开放，将与西樵山、广东千古情等景区串联成片、相互加成，以标杆项目带动整体提升。”
广东南海“岭南幻境”数字文旅度假区项目效果图
“四山两江”见证城乡变化
所谓“以文润城”。文旅不止有着消费层面的意义，还有赋能城市发展和人民幸福的深层次命题。如何让文旅的辐射力穿透活动现场，激活广袤的城乡腹地？
“十四五”期间，佛山市提出环两江先行区建设部署，作为推进“百千万工程”、建设广东省城乡区域协调发展改革创新试验区的重要抓手。与此同时，全市实施文旅“串珠成链”工程，构建“四山两江”文旅精品区。
“四山两江”环抱之下，佛山寻求以“全域文旅”为方法论，破解城乡二元、产业割裂、空间闲置等传统发展难题。
在丹灶镇的罗行社区，老旧建筑进行了整体的修缮，成为艺术家驻地创作、互动体验、创意商业的新空间。“我们和村民一起创作，互相提供灵感。”国际知名艺术家向阳说，仅在“墟游记2024”活动中，就有超2000人次村民积极投身艺术墟建设，36场演出中有15场由艺术家与村民共同创作完成。群众为艺术家送菜送饭，从“台下”走到“台上”。
借助艺术的感染力，罗行社区以“定期墟日、全年开放”放大节事活动长尾效应，已接待游客超40万人次，带动全域旅游收入超3790万元。
南海大地艺术节对乡村文旅的辐射面更广。通过引入国际级的艺术创作，稻田、旧屋、村道变为艺术现场，瞬间提升了乡村的美学能级与话题流量，实现了“注意力经济”的导入。自2022年起，两届南海大地艺术节累计吸引超277万人次观展，带动区域游客同比增长41.62%，文旅商消费超20亿元。
第二届广东南海大地艺术节作品。
还有高明苏村的“锦鲤文化街区”，以“一条锦鲤游活一条村”成为文旅驱动乡村高质量发展的典型案例。“站在高处看，整个苏村的轮廓天然就像一条鱼。”苏村村党总支书记、村委会主任陈维坚说，为了破解人气、资源、产业的不足，苏村深挖本土的渔耕文化与村落“鱼形”空间肌理，创造出一套自成体系的“锦鲤”文化符号。
“十四五”期间，以文旅为主要驱动力的乡村实践，在佛山大地上广泛发生。数据显示，近五年佛山创建了3个全国乡村旅游重点村镇、3个全国休闲农业与乡村旅游示范点、9个省级休闲农业与乡村旅游示范镇、18个广东省文化和旅游特色村，南海区入选文化和旅游部首批文化产业赋能乡村振兴试点。
作为制造业立市的佛山，除了泥土铺就的乡村大地，还有钢筋塑造的“硬核工厂”。
“从石湾公仔到智能卫浴，佛山以文化赋能传统产业升级，以产业反哺文化传承，构建起‘文化+科技+制造’的全新生态。”市文广旅体局相关负责人表示。
“我们的‘烟囱咖啡’，日均售出上千杯，成为园区内当之无愧的引流入口。”顺德小熊·织梦园项目负责人张建涛感叹。
小熊·织梦园所在地，前身原为1960年创办的东西区布厂，并于1964年、1983年先后转为棉织厂、大良塑料织造联营厂，后停产闲置。2018年，小熊电器股份有限公司竞得使用权，投入3000万元进行改造，聚焦当代青年群体，植入餐饮、茶咖、文创等复合业态，使之成为吸引年轻人聚集、消费、创作的活力社区节点。
更有一些工厂和卖场，成为科普研学的热门选择。如海天娅米的阳光城堡、百威啤酒体验园，打造了可视化生产链；罗浮宫家居博览中心，将购物环境升维至家居艺术博物馆，让“佛山造”在美学空间中完成价值认同。
文旅与制造业深度融合，高品质的工业设计产品层出不穷，佛山制造也正从 “卖产品”转向“卖文化”“卖美学”。
例如2025年4月18-4月23日举办的第42届佛山陶博会上，箭牌瓷砖从宋代美学中提炼“淡、柔、和、简、雅”元素，推出宋境系列；海天集团推出与海天味业深厚历史深度融合的“酱油味”冰淇淋，令人耳目一新，受到热捧；南风古灶景区以500年龙窑为核心，打造陶艺研学、文创市集、数字展厅，让游客亲手制作陶塑，实现“非遗可触摸、文化可带走”。
读懂新消费趋势下的市场选择
“十四五”期间，文旅消费开始呈现出特征鲜明的走向。
“敢玩梗”的城市受到年轻人的热捧：为了一场球赛、一个理发店、一个鸡排摊、一只大猩猩奔赴一座城；不去有围墙的景区，青睐“特种兵”式的City walk。与此同时，国潮经济、颜值经济、智能经济、低糖经济、养生经济等逐步成为消费热点。
这些特点反映了在自媒体时代青年群体的消费选择，并深刻影响着文旅运营模式：要让景区旅游向全域旅游转变、打卡式旅游向沉浸式旅游转变。
佛山市的文旅消费引导思路，也在“十四五”期间进行了相应调整。以西樵山为代表的文旅公共资源开放，是这一过程中的标志性动作。
“西樵山免门票后，倒逼文旅产业丰富文旅内容与业态，提升服务质量，承接住由此而来的人流与人气。”西樵镇党委书记夏泽鸿说。收费的西樵山，在国庆长假期间，平均每天3万人，但2024年国庆长假开始免门票的西樵山，实现了七天假期上山总客流量63.8万、日均客流量达到9.1万的奇迹。
西樵山景区活动丰富。
特色项目、沉浸体验和复合场景的案例，在佛山越来越多。“造节”成为一个重要方式，并取得了良好的效果。
例如叠滘龙船漂移，已经转化为端午节期间的本地文旅庆典。如今，叠滘墟、龙船里、龙船市集等特色商业区，替代了五年前的旧厂房、旧村居，形成独特的“龙船商圈”。
在世纪莲体育中心，全年多场大型音乐节接续上演，假期与周末几乎场场爆满；在佛山国际体育文化演艺中心，演唱会、演出档期密集排布，“一场演出带火一片消费”的效应不断显现。音乐、演艺、餐饮与住宿，在同一时间窗口内被集中激活。
无论是音乐节、美食节、体育赛事，还是与岭南文化深度结合的叠滘龙船、行通济等民俗活动，佛山的“节庆逻辑”并非只追求一时热闹，而是围绕时间节点，系统释放消费潜力。假日经济、演艺经济、赛事经济，被纳入同一城市消费框架中统筹推进。
夜间经济的快速成长现象，同样值得关注。
目前，佛山已建成4个国家级夜间文旅消费集聚区，并持续打造高品质夜间经济业态。“夜市、演艺、餐饮等复合布局，让‘越夜越热闹’转化为稳定客流。”市文广旅体局相关负责人表示。
佛山创意产业园。/企业供图
以佛山创意产业园为例，通过夜市、演艺、非标餐饮与文化体验的叠加布局，今年国庆期间日均客流突破15万人次，夜间消费占比超过六成，形成稳定而持续的消费循环。在伦教乌洲水闸一带，夜幕降临后灯光亮起，水岸市集与人气餐饮依次展开，原本功能单一的水利空间，被转化为夜间消费与城市休闲的新场景。
一次次游艺演出，热度叠加；一处处市集街区，持续生长。
从城市IP的精心打造到“四山两江”的全域联动，从传统产业的华丽转身到新消费趋势的精准把握，佛山文旅不仅重塑了城市印象，更激活了城乡发展的内生动力，“山水佛山 文武双全”的成熟IP更加闪亮。
文 | 佛山市新闻传媒中心记者毛蕾、陆佩兰、黎俏婷、陈伯青
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