迪庆州：让“世界的香格里拉”展现文旅新魅力

从雪域高原到黄浦江畔，“世界的香格里拉”携着雪山的风、草甸的云，跨越千里，向上海市民发出诚挚的邀约。今年7月，“游牧计划·世界的香格里拉2025——今生情定G214自驾游暨迪庆供销物产推介会”在沪启幕，不仅带来了高原的珍馐风物，更铺展出一条以G214国道为纽带的梦幻之旅。梅里雪山的日照金山、巴拉格宗的深邃峡谷、纳帕海的候鸟翩跹、虎跳峡的惊涛拍岸……一条世界级自驾线路，不仅串联起动人风景，更见证着沪滇两地的深情厚谊。

在这片藏语意为“心中日月”的土地上，迪庆始终践行“两山”理念，将得天独厚的生态禀赋与绚烂多彩的民族文化深度融合。从尼西黑陶的匠心传承到傈僳歌舞的活态呈现，从松茸采摘的山野之趣到藏式下午茶的生活美学，迪庆正以“体验经济”为引擎，推动农文旅融合走向纵深，让乡村旅游成为乡村振兴的亮眼名片，也让“世界的香格里拉”真正成为可抵达、可沉浸、可共鸣的“诗与远方”。

业态多元

今年初，位于迪庆德钦县奔子栏镇的喜林苑奔子栏纳达山居开启试营业。背倚白马雪山、面朝金沙江的奔子栏镇，不仅是茶马古道上的重镇，更是声名在外的“中国民间文化艺术之乡”。试营业当天，被当地人亲切称为“洋村长”的美国人林登，与藏族村民一同载歌载舞，共同庆祝喜林苑又一新店的落成。

事实上，喜林苑已先后在大理沙溪古镇、迪庆香格里拉建塘镇等地扎根生长。以建塘镇纳帕村民小组的喜林苑纳达小院为例，其深入挖掘藏族文化内涵，打造出兼具乡土记忆与文化特色的乡村藏式民宿，自2023年9月开业以来，客房经常处于爆满状态。在其示范带动下，该村陆续涌现出民宿、咖啡馆、旅拍店等乡村新业态，并创新开发出“民宿+徒步+旅拍+牧区生活体验”等多元融合模式。

可谁能想到，多年前，纳帕村还是另一番光景。尽管坐拥纳帕海与依拉草原的绝美风光，薄弱的基础设施却如无形壁垒，让村民只能“捧着金饭碗讨饭”。彼时，传统农业与零散务工是收入主源，人均年收入徘徊在万元关口，发展之路，在瓶颈中艰难求索。

2022年，香格里拉市依托沪滇协作提升了旅游基础设施——保护自然景观、修建观光步道和观鸟台……这些建好的资产，都确权归村集体所有。这一下，村子活络起来了。纳达小院每年给村集体贡献15万元收入，全村更是一下子冒出了35家民宿、10家咖啡馆和5家旅拍店。如今，村里八成以上的人家从事了旅游服务相关工作，人均收入翻了一番，逾两万元，乡亲们的日子眼见着红火起来。

现在的纳帕村，“民房变民宿、农田变花园”。村子不仅颜值飙升，住着更舒心了，一条以民宿、餐饮、旅拍和观光农业为核心的旅游产业链也悄然成形，带着全村48户265人一起增收。在发展旅游的同时，纳帕海湿地的生态也得到了更好的保护，真正实现了绿水青山与金山银山的和谐统一。

好风凭借力，来自上海的平台经济也为迪庆的乡村游带来了新玩法。维西县的塔城启别民宿集群，通过携程“藏式生活家”专区，让户均年收入涨到了7万元；香格里拉市的普达措悠幽庄园，则搭上了拼多多“雪山农场合伙人”的快车，村民年均每户能分红2万元。

2023年丽香铁路开通运营，迪庆的交通迎来了跨越式发展。交通条件的改善，叠加线上智慧平台的赋能，使得海内外游客对“民宿体验”的需求持续攀升。截至目前，迪庆已建成174家精品民宿，并上线“香格里拉智慧文旅平台”实现实时监测。在松茸采收季节，平台还推出“从山林到餐桌”48小时冷链专线，有力支撑了乡村旅游的发展。2024年，迪庆实现乡村旅游收入52亿元，其中70%的订单来自平台引流。

文化破圈

如今，迪庆的乡村游可谓是遍地开花。而在热热闹闹的旅游发展背后，当地人想得更远：怎么为这片绝美的山水，注入更深厚的文化内涵？这几年，迪庆在推动“文化破圈”方面动作频频——诸如设立黑陶工坊，推出“亲手制陶+餐饮”套餐，吸引大量游客参与；“弦子文化艺术节”、重走长征路等特色活动，也让游客体验到更具深度的高质量文化之旅。

香格里拉市尼西乡，藏族同胞占比98.8%，是远近闻名的“情舞之乡”与“工艺品之乡”。其下辖的汤堆村，早就凭着“黑陶村”“桃花村”的美誉出了圈，还被评为全国乡村旅游重点村、中国最美乡愁地，一年能吸引十多万游客。

两年前，汤堆村在沪滇协作支持下，主打国家级非遗“尼西黑陶”这张“王牌”，实实在在地提升了乡村游的功能和产业水平。村里系统建起了黑陶车间、体验馆和专柜，完成了50户藏房的民宿化改造，让流传千年的黑陶手艺，和现代旅游来了个“亲密接触”，串起了一条集非遗体验、民俗展示、生态休闲于一体的特色产业链。

黑陶产业就此迎来了春天。到2024年，黑陶销售额突破了500万元，带动125户村民在家门口就业，户均增收3万元，村集体也跟着每年进账10万元。脑筋活络的村民们还开发出茶具、咖啡杯等200多款新产品。更火的是“住宿+黑陶体验”模式，村民拉茸批初靠着它，一年接待的游客竟超过了上万人次。一位上海援滇干部感慨地说，看着“尼西黑陶”从一项老手艺变成富民大产业，实现自我“造血”，正是东西部协作与对口工作最希望看到的。

文化的舞台，从不局限于一个小小的村落。9月20日，2025德钦·梅里雪山第十一届弦子文化艺术展演活动在德钦县开演。活动用“推介+情景演出”的方式，把德钦的雪山风光、民俗风情统统“搬”上了舞台，让文旅产业和民族文化深融在一起，为“世界的香格里拉”这个品牌添砖加瓦。

这份融合，离不开一场跨越千里的“沪滇之约”。早在2004年，上海嘉定区就与德钦县结成了对子。两地从文化演出到音乐节，从弦子艺术展演到人才共育，一步步摸索出“文化互融、人才共育、产业联动”的特色路，还打造出“钦如一嘉”文化品牌，梅里雪山祭祀盛典与交响音乐会的联动，显著提升了当地旅游热度。

“越是民族的，就越是世界的”在此得到印证：“世界的香格里拉”品牌一次次在上海国际旅游节上惊艳亮相；维西同乐傈僳族山寨的非遗体验，在抖音上#傈僳织女话题播放量破亿，直接为当地创造了新岗位。2024年9月，“光影香格里拉”摄影展暨文旅推介会在上海举行，香格里拉的艺术家们献上《弦子与山歌》等原生态歌舞，让上海市民在家门口，就感受到了雪域高原的热情与多彩。

体验经济

近年来，我国文旅融合发展呈现新趋势：“上车睡觉、下车拍照”的传统观光模式，正逐渐让位于沉浸式、互动性强的深度体验，“体验经济”已成为推动文旅高质量发展的关键词。

在这一背景下，维西县永春乡庆福村抓住了机遇。在沪滇协作支持下，这个曾经依靠单一产业的村庄，如今实现了环境、文化、产业、生态与民生的全面融合。

要说庆福村最吸引人的，莫过于那些“活起来”的文化体验。村里深挖傈僳族“瓦器器”文化，建传承中心、办歌舞展演、过节庆活动，让游客不仅能看能听，还能亲身参与。村里的文化广场更是热闹，每年上万人次在这里交流互动，真正让文化从“被观看”变成了“被体验”，实现了“文化认同—旅游体验—民族团结”的多重价值。驻村工作队队长李铮驭笑着说：“我们还打造了旅游环线，从特色美食、休闲采摘、徒步旅游到生态观光，让每个游客都能找到自己的心头好。”

而在纳帕村民小组，体验经济玩出了更多花样。这里的四季都有独特的打开方式：春天跟着村民徒步高山，夏天在上海援建的马场草原驰骋，松茸季凌晨打着手电上山寻宝，冬天则环游纳帕海与候鸟相约。

此外，纳帕村民小组还创新打造“油菜种植+旅游观光”融合模式，800余亩油菜花成为网红打卡点，推动生态农业与乡村旅游协同发展。当地还推出了一系列在地人文体验。纳达小院品牌运营负责人刘子菁介绍，游客可以学习用糌粑计算日子的传统方法，还可与村民一起挤鲜奶，并学习制作藏式下午茶等。

松茸作为一种名贵菌菇，其主产区香格里拉产量占全国七成。如今，位于香格里拉洛茸村的80岁老牧民担任“松茸导赏员”，月增收达3000元；曾经备受贫困困扰的村民，也因“松茸经济”吃上了“生态饭”。迪庆全州超过三分之一人口已嵌入文旅生态链，实现了经济与社会价值的同步提升。

这一连串的体验创新，正在重塑迪庆的乡村旅游。数据显示，景区二次消费占比超过60%，藏药浴、唐卡体验等成为新宠。2025年1至10月，全州游客量增长超两成，旅游收入增长近四成。这场由“体验”引领的变革，正在让迪庆的绿水青山，真正变成造福百姓的金山银山。

原标题：《迪庆州：让“世界的香格里拉”展现文旅新魅力》

栏目主编：周文吉