【冬季暖阳凉山不凉】两天，六个“新” 在西昌看到了四川文旅的未来 ——2025四川省旅游景区发展大会侧记

当冬日的暖阳穿透云层，洒在波光粼粼的邛海水面，西昌迎来了全省文旅的年度盛事：12月24日至25日，以“景区焕新·文化增蕴”为主题的2025四川省旅游景区发展大会在这里隆重举行。这不仅是一场行业的盛会，更是一次对四川文旅未来图景的深度描摹，而西昌，正以其独特的城市禀赋与开拓实践，站在这场深刻变革的舞台中央，成为“焕新”理念最生动的注脚。

西昌，是“航天梦”升空的地方，也是千年“南方丝绸之路”与“茶马古道”交汇的古城；是邛泸山水构成的天然画卷，也是彝族火把点燃的炽热人文。在四川省文旅产业从“资源优势”向“产业优势”跨越的关键节点，在“十四五”规划的收官与“十五五”谋划的交汇处，大会主办方的考量深远：西昌本身，就是一部“守正与焕新”的立体教科书。

“西昌的历史文化底蕴深厚，旅游资源禀赋独特。一来到这里，就感受到了邛海湿地的宜居、看到了富有烟火气的建昌古城，让人觉得温暖又贴心。”自贡富顺赵化古镇文保专员徐海蓉的感触，道出了许多初访者的心声。这份得天独厚的“家底”，正是西昌承接全省“焕新”使命的底气。

本次大会的核心议题——“产品业态创新、运营管理革新、设施设备更新、文旅融合见新、宣传营销出新、智慧技术赋新”，并非空中楼阁。在紧凑的日程里，从“景区焕新”文旅融合交流会上的思想激荡，到月色里广场主题展销会中的科技炫目；从《四川省旅游景区强基焕新行动宣言》的庄严发布，到嘉宾们深入西昌肌理的考察动线，“焕新”的抽象概念，在西昌的山水城郭间，化为了可触摸、可体验的鲜活实践。

智慧赋新，让体验更“轻盈”。在综合展区，科大讯飞、川投智胜等科技企业带来的前沿技术，预示着“人工智能+文旅”的未来已来。科大讯飞文旅业务总经理刘啸在考察后对于西昌文旅的发展提出了更具体的设想：“西昌是值得去做‘人工智能+文旅’核心探索的城市。可以把人工智能技术与游客服务、市场监管、营销推广深度结合，用多语言服务产品提升品质，更可以结合彝族文化、服饰、美食，打造独一无二的新体验业态。”当千年古城遇上前沿AI，西昌探索的，是一种更具温度与精度的智慧文旅范式。

业态焕新，让资源“活”起来。夜幕下的建昌古城，是本次大会最惊艳的“案例教学”。开城迎宾的古礼、千余架无人机点亮夜空、四牌楼的“月夜花朝”、洞经古乐的悠扬、汉服巡游的雅韵……一幕幕沉浸式场景，让六百年的古城风韵从砖石中“走”了出来。正如蓝海众浪文化科技集团有限公司首席演员周末所言：“之前一直在短视频平台云逛古城，今天实地来了以后只觉得震撼。其中的民俗文化、艺术演绎都十分新颖，让我沉浸式体验到了咱们西昌古城六百年的历史积累和文化故事。”景点游览不再是静态的文物参观，而是历史与当代的对话，是“让文化遗产活在当下”的西昌答案。

运营焕新，让价值“溢”出来。在大石板古村和听涛谷的考察线路上，嘉宾们看到了“焕新”的另一层含义——民生与产业的共生：大石板古村将古驿站风貌与精品民宿、旅拍产业融合，让村民共享旅游红利；听涛谷在千亩松林中植入非遗展演、星空露营，构建“生态+民俗”的消费链。成都包李行网络科技有限责任公司首席运营官代一感叹：“旅游3.0时代，最重视的是游客的体验感和情绪价值。西昌通过细节服务增强体验感，能极大提高人们的复购率。” 从“门票经济”到“体验经济”，西昌的运营之变，核心是对“人”的重新发现与尊重。