布局新业态！新乡文旅产业聚力高质量发展

本报三农全媒体中心记者 马丙宇 通讯员 王海新

2025年，新乡市文旅行业坚持党建引领，聚焦推动文化旅游产业成支柱新愿景，持续深化文旅品牌战略，依托资源优势，着力育主体、建平台、促融合、塑品牌、不断推动新乡文旅产业扩能提质，激发国内游、拓展入境游，持续推进文化旅游业高质量发展。

　　旅游市场国内国际“双向奔赴”。随着新乡旅游知名度和美誉度连连攀升，国内旅游市场持续火爆，1至11月，新乡33家A级旅游景区共接待游客2024.91万人次、门票收入2.72亿元、营业收入13.69亿元，分别增长13.02%、10.74%、19.04%。新乡旅游紧抓免签国“朋友圈”扩容、旅游支付便利化水平不断提升等一系列政策利好机遇，持续在韩国首尔、釜山等重点区域投放电视与户外电子屏广告，并在模德、哈拿多乐两大旅游集团旗下超5000家旅行社门店进行形象展示，2025年，宝泉接待入境游客5.68万人次，较2024年增长30.28%，成为河南文旅“走出去”的重要窗口；新乡南太行旅游集团接待入境游客10.3万人次，其中，韩国游客约9.6万人次，在河南省各景区韩国团队接待量中位列第一，接待港澳台游客约0.3万人次，东南亚及其他国家游客约0.4万人次。

资源普查搭建文旅强市平台。新乡市文旅资源厚重，2025年，全市共普查登记旅游资源单体23267个，居全省第三位，其中辉县市普查旅游资源单体6281个、卫辉市5001个、获嘉县4685个，县（区）普查旅游资源单体数量排名分别位居全省第一、三、五位。文物四普复查“三普”不可移动文物2037处，调查新发现文物663处，新增率32.5%。黄河金堤遗址、黄河故堤遗址、太行堤遗址、曹岗险工成功入选中国世界文化遗产预备名单。《国宝中的新乡文明》文物纪录片入选2025年度河南文物全媒体传播精品推介项目。新乡市文旅资源凭借自身的厚重，阔步迈入全省第一方阵。

文化繁荣丰富优质产品供给。健全文化产业体系和市场体系，发展新型文化业态。一是实施精品剧目工程。原创豫剧《太行之子》在河南省第十六届戏剧大赛中斩获文华金奖，全年观演群众突破10万人次，完成了国家艺术基金2024年度舞台艺术资助项目及河南省2024年度省级公共文化服务体系建设专项资金艺术类大型项目结项工作。二是创作推动文化繁荣。围绕黄河文化创作《天亮了》《麦子熟了》《家访》等精品文艺节目；围绕黄河流域市民精神文化繁荣景象创作《箜篌梦》《太行狮承·卫水狮情》等4个广场舞作品；围绕黄河大运河文化创作书法、美术、摄影作品创作静态百余幅。三是打造文产企业雁阵。艺术创作精品化突破，大型现代豫剧《人民永和》荣获河南文华优秀剧目奖。成功打造以泡泡玛特、摇滚新乡、久鼎箜篌等10大文商旅新IP为代表的新乡城市名片。打造“艺乐新乡 周周有戏”群众文化服务品牌，市县两级年均演出300余场，吸引观众25万余人次，群众文化活动广泛开展。四是加强文化保护传承。组织新乡市7家开放博物馆参与河南省文物局组织的“数字文物全民守护行动”专项公益活动，用数字技术推动文化遗产焕活；组织“石榴花开非遗主题场景展”、花馍大赛等非遗活动超3000场次，参与群众近200万人次；和邦狮艺勇夺全运会群众展演项目银奖，罗汉拳在第十届世界传统武术锦标赛中夺得金牌30枚；张氏经络收放疗法传承人张喜钦晋级国家级非遗代表性传承人，鲁璐入选2024“中国非遗年度人物”100位候选人；面塑技艺亮相肯尼亚，箜篌艺术亮相“文明对话国际日”，文化交流影响广泛。

旅游商品助力完善产业链条。搭建新乡礼物线上销售平台，培育千川造物、新乡有礼、石榴市集等市场主体30余个，文创产品销售量达200余万件，营业额超1亿元。成功举办“游好新乡·炫在红旗”城市礼物创意设计大赛。市博物馆的“地域文化”与“馆藏文物”两大系列文创产品，入选全省第二批文创产品开发试点单位名单。“带带有钱花”文创产品入选“中国好礼”名录。梁家花馍、面塑、箜篌等文创产品入选“多彩中国 佳节好物”名单。组织32套旅游商品参加河南省2025中国特色旅游商品大赛参赛商品遴选及展示活动，卫辉市的豫文绘“年年有余”工艺葫芦、凤泉区的芝中皇牌灵芝孢子粉、长垣市的天子御酎酒分别荣获全省旅游商品大赛金奖。卫辉市汲郡比干笔、世魁一品牛腱系列商品分获“2025中国特色旅游商品大赛”银奖和铜奖。

品牌创建促进产业提质增效。品牌创建是推动文旅产业提质增效的核心驱动力，通过系统化构建与升级品牌体系，能够有效提升区域文旅产业的核心竞争力与城市影响力。长垣市伯玉君子文化旅游区和凤泉区五陵文化旅游区分别成功创建国家4A和3Ａ级旅游景区，新乡4A级及以上旅游景区达14家；获嘉县同盟古镇入选河南省省级旅游休闲街区，万仙山获评文旅森林康养类河南省养老服务品牌；宝泉旅游区入选“2025年国家5A级旅游景区100强”榜单；吾贞邀月获评全国乙级民宿，水泉映月申报全国甲级民宿已通过验收，全市分别新增3家省五星和四星级民宿；“非遗进景区”案例入选全省优秀实践案例，《“新山水、新文旅、新体验”引领景区强基焕新实践》入选“2025年度旅游名城名镇和旅游景区创新发展案例名单”；宋绣、金银花工坊典型案例入选河南省非遗助力乡村振兴典型案例。

文旅融合构建集成发展体系。组建由A级旅游景区、星级饭店、等级民宿、餐饮商家等166家企业参加的新乡市票根经济联盟，通过票根互认优惠，联合推出门票优惠和满减活动，打通小墙高院，脱钩断链等“吃住行游购娱”链条。＋体育，2025年全国青少年U系列攀岩联赛（河南万仙山站）、2025年河南省太行山户外运动主题旅游产品推广活动成功举办，2025年“行走大运河”——中国辉煌足迹大运河龙舟系列活动暨中国新乡·共渠龙舟公开赛、2025年河南省女子排球城市联赛，穿插新乡特色体育展示与文旅演出，体旅融合竞相绽放。＋康养，百泉药交会成功举办，5·19“登太行 采药去”将中医药资源与太行山水旅游融合，构建“中医药+文旅”融合康养业态。辉县市开发“康养+徒步”“康养+影视”等12条森林康养旅游精品路线；联合河南好佳康养、五道岭健康产业等专业机构，对八里沟、万仙山等主要景区实施标准化适老化改造，在游览线路增设无障碍扶手、防滑地砖、紧急呼叫系统等设施，配备智能手环实现安全监控全覆盖。＋交通，交旅融合成功构建快进慢游体系，新晋、沿太行、鹤辉3条高速公路、7个高速出入口覆盖南太行主要景区，八里沟、宝泉、轿顶山、龙卧岩、跑马岭等众多的国家4A级及以上山水景区实现高速直达，成功打造新乡市“1小时旅游交通圈”；与市交通部门联合成功培育打造卫辉市S227、辉县市S229等市级旅游公路826.817公里；辉县市百泉服务区、宋庄驿站、环凤凰山自行车赛道、凤凰洞天乡村文化旅游区、西山谷水“星友野奢”自驾游营地等为代表的旅游服务区、游客驿站、绿道系统、观景台、自驾营地等22家交旅融合品牌，交通旅游基础设施建设持续完善，新乡旅游已向构建内畅外联枢纽型文化旅游市场目标奋力迈进。

乡村振兴产业优势日益彰显。乡村振兴，文旅先行。一是推进村庄创建景区。依据省文旅厅《关于依托旅游村庄培育打造Ａ级景区的通知》要求，指导成立专项创建工作领导小组，聘请专业团队对村庄进行整体规划、村容村貌整治、智慧化提升，探索“乡村+文化+旅游”产业融合发展新模式，高效推进旅游景区创建工作，长垣伯玉村和凤泉区五陵村分别成功创建成为国家 4A 级和3Ａ级旅游景区。二是文化资源“优品”直达。新乡154个乡镇（街道）综合性文化服务中心全部实现“功能室达标、活动常态”。升级“15分钟公共文化服务圈”，优化114座城市书房运营管理，全市公共图书馆和城市书房年接待读者突破229万人次，图书流通量达130万册次。市县两级文化馆先后帮扶成立文化合作社3338个，发布活动作品7571个，创排了《趣·封丘》《张泗沟我难忘的故乡》《神往获嘉》等一批反映乡村振兴的优秀文艺作品。“新乡文旅云”数字文化平台累计发布场馆活动信息1012条，开展直录播活动141场次。三是培训赋能专业素养。不断提升文旅管理人员和从业人员业务素养，新乡市文旅行政管理部门全年共计组织268人就文旅执法、不可移动文物认定、旅游饭店星级标准、旅游合同管理等重点业务进行培训。

游好新乡宣传品牌影响广泛。一是文旅活动精彩纷呈。举办“四季新乡”旅游主题消费季，开展宝泉郁金香踏青赏花节等60余场具有新乡特色的文旅活动，承办“豫见齐鲁 山河有约”河南文化旅游产品菏泽站推介活动，组织企业参与省厅“老家河南・豫闽相见”2025河南文化旅游福建推广季活动、“跟着戏剧游中原”河南文旅推介周等远程市场专场推介活动，发布多项门票减免优惠政策引客引流。二是激发城市夜经济活力。相继举办“摇滚新乡·南太行之夜”“南太行摇滚新乡·未来之光”“南太行摇滚新乡·岁月如新”等三场夜间文化旅游演唱会，成功吸引观众5万余人，带动全市综合消费近0.5亿元。三是满足新需求策划新线路。根据季节和游客需求，推出“太行药旅”“春山赏花”等5条精品旅游线路，设计4条红色抗战主题研学线路；多个景区和点位入选省厅发布的“孔子周游列国”之旅、“中原山水·太行天路”、“黄河廊道·大河风光”、“千年运河·水乡古韵”、“沿黄古村”等多条精品旅游线路。持续推出城市访古、胜利牧野、黄河古风主题线路，开展“寻宝新乡 集享好礼”打卡活动。

项目为王推动产业稳步发展。持续推进文旅建设项目36个，累计完成投资27.27亿元。关山地质博物馆和研学营地、获嘉同盟古镇·狂欢鸭主题乐园建设、共渠生态长廊休闲旅游等项目陆续完成。长垣君子文化产业园、凤泉五陵研学馆群、原阳航空及轨道研学基地、高新区箜篌艺术中心等加快建设。宝泉崖天下悬崖剧场等2个项目入选河南省新服务新供给重点培育项目。指导宝泉崖天下悬崖剧场项目等2个项目入选河南省31个新服务新供给重点培育项目。同盟古镇东临游乐设备新品运营及展示基地项目成功争取省级文化产业发展资金140万元。深化“文旅+百业”“百业+文旅”，收集整理十五五黄河流域文旅融合发展中包括产业融合、体育赛事、文旅研学、景区提质、历史考古、工业旅游、文旅智能、环境治理、公共服务共九大类，涵盖“文旅+体育赛事”“文旅+健身”“文旅+研学”“文旅+工业”等多项“文旅+”领域重点项目19个，总投资额达80.45亿元。

发展新质生产力布局新业态。一是支持微短剧，培育新引擎。河南（新乡平原示范区）微短剧审查服务中心正式挂牌成立并运营。市政府先后与北京火山引擎科技公司、中国数字文化集团公司和成都新飞翔科技集团等知名企业签约。8月，《举起手来》电影主创团队齐聚辉县万仙山，导演冯小宁现场宣布《举起手来3》将于新乡筹拍启动；12月，新乡首部精品短剧《当爱意弥漫时》在平原博物院举行开机仪式。二是打造微景观，拓展新阵地。平原示范区阅益竖屏影视基地、亚琪影视拍摄基地、辉县宝泉旅游区、辉县齐王寨景区、获嘉县同盟古镇和卫辉市比干庙等成功入选2025年度河南省微短剧拍摄取景地。三是培育新媒体，适应新宣传。建立新乡文旅媒体宣传矩阵，通过自媒体人培训等，不断引导景区企业开展自主营销宣传。宝泉景区开发官方抖音号16个，员工抖音号100个，其他新媒体平台账号30余个，形成景区常态化宣传矩阵，2025年实现单抖音官方账号矩阵及员工账号矩阵传播量超50亿次。