厉新建：地方文旅深入挖掘“地方性”才能突围

12月21日，2025文化强国建设（正定）思客会在河北正定举办。

近年来，“想你的风”从东南沿海“吹到”西北大漠，文旅行业的同质化现象日益凸显。北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建认为，一个地方要吸引消费者，需要足够强的吸引力。在厉新建看来，吸引力往往源于注意力。个性化的标杆效应和同质化的规模效应都是塑造注意力的重要方式。标杆效应能够持久，而同质化会带来审美疲劳，容易昙花一现。

厉新建表示，一个地方要保持独特性，必须挖掘能够引发游客共鸣的“地方性”。一方面需要深入挖掘当地民众对本土文化与土地的情感；另一方面，也要站在外来者的角度，发掘那些能引发广泛关注的地方性元素。无论是兴奋点、亮点还是吐槽点、痛点和堵点，都值得高度重视、深入挖掘。厉新建指出，地方文旅只有深入挖掘“地方性”，才能从同质化的旅游产业中突围，让地方特色真正被认可、被消费。

在谈到未来正定的文化建设时，厉新建认为需要把握三个关键：一是选好文化故事，要选取人们想要听、愿意听的故事；二是讲好文化故事，明确叙事主体、选对讲述方式与传播渠道；三是传播好文化故事，深入挖掘文化内涵，做好价值阐释。