21世纪经济报道记者 高江虹
2026年元旦假期临近，旅游市场的热度已提前被点燃。
航旅纵横最新数据显示，截至12月25日，2026年元旦假期国内航线机票预订量超271万张，同比增长约35%；出境航线机票预订量超33万张，同比增长约7%；入境航线机票预订量超32万张，同比增长约11%。
不同于单纯的假日休闲，如今年轻人更愿意为一场充满“仪式感”的跨年之旅买单。从冰雪覆盖的北国到温暖如春的南海，从主题乐园的绚烂烟花到万人合唱的跨年演唱会，多元化的出行选择勾勒出元旦旅游消费的新图景。
从“去哪儿玩”到“怎么玩”？
“和谁一起跨年，比去哪儿跨年更重要。”途家民宿副总裁胡阳认为，“年轻一代的消费方式正在发生转变，他们寻找的是情绪价值、场景氛围和社交体验”。
胡阳的观察点破了今年元旦出游的新内核。与往年相比，如今游客对旅行体验的深度和独特性提出了更高要求，“氛围”与“记忆点”成为决策关键。
主题乐园和跨年演唱会营造的集体狂欢氛围是年轻人最爱的跨年方式。马蜂窝数据显示，近一周“跨年好去处”搜索热度环比上涨150%。上海迪士尼度假区在《疯狂动物城2》上映的带动下，热度上涨160%；哈尔滨冰雪大世界在开园前就凭借跨年演唱会赚足眼球，热度月环比大涨300%。
“跟着演唱会去跨年”似乎成为一种流行生活方式。途牛报告指出，在跨年夜举办演唱会的广州、上海、成都等城市，其机票、酒店预订热度均迎来显著增长。年轻人愿意为一场精彩的演出奔赴一座城，并在万人合唱中完成新旧交替的仪式。途家数据也显示，南宁因连续举办演唱会，元旦民宿预订量同比激增超6倍。
“我们几个朋友特意预订了独栋别墅，准备一起做饭、玩游戏、看跨年晚会。”计划前往天津蓟州度假的“90后”游客李女士表示。途家平台数据显示，元旦期间独栋别墅预订量同比增长1.4倍，“00后”成为民宿消费主力，占比达52%。
除了热闹的狂欢，沉静的文化体验和祈福活动也备受青睐。飞猪报告提到，河南开封“万岁山武侠城”凭借沉浸感极强的NPC表演成功“出圈”，带动当地文旅消费。途家数据显示，万岁山周边民宿预订量同比增长达15倍，开封全市民宿预订量同比增长超7倍。
寺庙祈福这一传统活动也吸引了大量年轻人。马蜂窝数据显示，南京牛首山将用无人机光影秀呈现“时光之门”，相关热度上涨136%；苏州寒山寺新年钟声的热度也上升了78%。在跨年时刻寻求一份心灵的宁静与美好的祝愿，成为许多人的选择。
记者还注意到，出行的方向上，一南一北、一动一静仍然是这个冬季最为火爆的需求。同程旅行数据显示，元旦假期前往哈尔滨、长春、长白山等冰雪目的地的机票预订热度不断走高，价格也水涨船高，以上海-哈尔滨航线为例，跨年夜机票价格较12月初上涨超一倍。冰雪旅游的内涵也在不断拓展，西南地区的梅里雪山、玉龙雪山等同样跻身热门榜单，室内滑雪场成为南方游客的便捷之选。
与此同时，南下避寒需求旺盛，且今年海南还有一个特别的吸引力——从12月18日起全岛封关运作。航旅纵横大数据显示，从12月18日至明年1月3日，国内前往海南的机票预订量超72万张，同比增长约10%；境外前往海南的机票预订量达4.7万张，同比激增82%。
“拼假”激活元旦出境游
元旦假期虽短，仍有不少年轻人巧用年假“拼假”打开出境游大门。如果能在12月29日到31日请假，则可串联前后的周末时间，拥有8天小长假，足以让许多上班族多了一次中长线出境旅游的机会。
马蜂窝报告显示，“埃及自由行攻略”近一周热度涨幅达80%。飞猪数据更为直观：阿根廷、尼泊尔、沙特阿拉伯、葡萄牙等目的地的预订量，较去年同期增长均达4倍以上。同程旅行数据还显示，元旦前后前往莫斯科追极光的机票预订热度环比上涨60%。
中国游客探索世界的脚步不仅迈向更遥远、更新鲜的目的，也积极预定极光、冰川、反季夏季等独特体验产品。极光旅行、宠物随行等特色玩法热度同比大增200%。“落地自驾”也成为深度探索境外目的地的新风尚，飞猪国际租车商品预订量同比激增超200%。
不过元旦假期的出境旅游主力还是以韩国、马来西亚、新加坡、泰国等东亚、东南亚国家为主。这些短途目的地的票价更加便宜也更具吸引力。
记者在去哪儿旅行平台查询到，2025年12月27日至2026年1月3日期间，飞往韩国的日均机票价格只有709元，飞往越南的日均机票价格也只有625元，均比春节期间要便宜四折左右，吸引部分游客提前出游。去哪儿平台上，飞往首尔的出境机票同比增长3.3倍，是大学生群体元旦出境游首选，而飞往越南胡志明市、河内的机票增幅分别达到3.2倍、2.4倍，成为23-30岁工作族的热门选择。
至于港澳地区，则凭借“香港冬日嘉年华”、“澳门国际光影节”及众多明星演唱会等丰富的节庆活动，成为内地游客一站式跨年的热门选择。
记者注意到，元旦的旅游热潮尚未完全释放，春节的预订序幕早已拉开。由于2026年将迎来“史上最长春节假期”（共9天），旅游市场被寄予更高期待。去哪儿旅行数据显示，春节出境游热度已超过去年同期，热门目的地酒店预订量同比增长超一倍。埃及、西班牙、澳大利亚等长线目的地热度蹿升。与此同时，入境游也呈现暖意，春节期间外国游客购买中国国内机票量预计增长显著，西安、郑州、海口等特色城市有望迎来更多海外游客。
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