中国冰雪产业已迈入万亿规模新时代，产业增长正从速度向质量转型，游客的需求也发生了极大转变。北京青年报记者12月23日从马蜂窝了解到，在日前举行的2025年冬季冰雪旅游与入境旅游创新发展会议上，马蜂窝发布的数据显示，在冬季出行规划中，冰灯、雪雕、冬捕等“冰雪+民俗文化”类体验力压滑雪活动，高居最受关注的热门冰雪活动榜首，“冰雪+美食”“冰雪+摄影”等综合体验同样备受青睐。游客已不再满足于传统观光与运动，而是追求与文化、生活深度融合的沉浸式体验。
这些来自马蜂窝AI行程规划的数据显示，计划7天以上长线深度游的用户占比达46.7%，人均预算超过6000元，显著高于其他假期。与此同时，家庭亲子客群以75%的占比成为绝对主力。这表明，冰雪旅游已成为“家庭深度体验”的高品质场景，游客愿意为更具内涵的行程支付溢价。
“新玩法不仅是体验升级的产物，更是目的地旅游增长的核心引擎。”马蜂窝交易中心总经理绳志成表示，面对新的市场、新的需求，旅游从业者的核心角色也应从“行程提供者”转向“生活方式策划者”，通过AI能力持续洞察需求变化，并依托“超级目的地”等产品将数据洞察转化为丰富的玩法推荐与行程方案。
文/北京青年报记者 赵婷婷
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