为激活元旦、春节双节消费潜力、助力上海国际消费中心城市建设，上海广播电视台锚定“春节不空城、文化秀起来、消费创新高、产业早发力”目标，创新践行“媒体+文旅+消费”融合模式，推出“看东方 游上海”文旅商体展联动活动。活动贯通线上线下、覆盖全年龄段，构建“内容种草—权益衔接—场景体验—消费转化”的闭环生态，打造假日消费新场景，全面彰显海派文化魅力与城市消费活力。
活动核心周期为2025年12月至2026年3月，覆盖元旦、春节、寒假黄金周期；延展周期贯穿2026年五一、暑假、国庆等节假日，形成“全年联动、旺季爆发”的持续活力。
“看东方 游上海”文旅商体展联动活动
线上云端盛宴：内容聚流引客，权益衔接锁客
影视剧展播，串联城市记忆。紧扣“上海电影之城”定位，推出“光影里的上海年味”主题展播。元旦假日期间，都市频道精选《爱情神话》等优秀电影展播；东方影视频道计划开设沪产电视剧专区，持续展播体现上海故事的经典剧集。精品微短剧同步多点发力，上海广播电视台尚世五岸推出《微度假才是正经事》《念君》《她们的夏日重启中》《辣姐辣妹置换计划》，将先后登陆东方卫视频道“品质东方·微剧场”、红果短剧APP、抖音“白玉兰短剧”、小红书等多平台，串联上海多地文旅景点，以城市场景与故事唤醒情感记忆；看东方APP、百视通IPTV及OTT平台从12月11日起参与“上海精品微短剧展播”，18部高人气作品免费展播一个月，《上海爱情地图》《吃饭才是正经事》等精品力作让观众过足剧瘾。
“上海精品微短剧展播”——《上海爱情地图》
跨年盛典，双屏共贺新岁。2025年12月31日19:30，《梦圆东方2026东方卫视跨年盛典》将在东方卫视频道、看东方APP同步播出。盛典以“闪耀City，让更好发生”为主题，深度连接上海城中地标、产业脉络、民生场景与文化肌理，融合城市底蕴、科技锋芒与情感温度，打造兼具质感与情怀的沉浸式跨年狂欢。
《梦圆东方2026东方卫视跨年盛典》
2026年1月1日6:00起，《2026日出东方 科技追光》融媒体直播将在东方卫视频道、新闻综合频道、看看新闻APP先后播出，以科技地标日出接力启幕，搭配馆长领衔游览科普场馆、深入探访全国科技秘境、打造科学哲思跨界对话等特色环节，彰显中国科技蓬勃向上的发展力量。此外，都市频道在节假日推出各类节庆氛围浓郁的精品晚会，看东方APP开设“跨年互动专区”，集纳多家卫视跨年晚会及刘润、邱镇海等名人跨年演讲，多端联动营造浓郁沪上年味。
震海会跨年思想演讲
直播种草，年货直达万家。2025年12月24日至春节期间，看东方APP开展“看东方 游上海：马不停蹄·迎新大直播”，联动上海16区开设特色文旅线路，串联登高祈福、豫园灯会、浸入式音乐秀等新春活动，以“主播探访+KOL解读+互动体验”全场景呈现新春魅力，同步派送3万份“上海奇遇卡”文旅商体展专属福利。
线下沉浸体验：场景联动狂欢，体验促动消费
文广演艺集团推出 “好戏连台，演艺贺新春” 主题演出季，涵盖经典喜剧（《鹿鼎记》《72国房客》）、非遗文化（滑稽曲艺专场、木偶剧《孙悟空三打白骨精》）、文旅驻演（《不眠之夜》《时空之旅2》《欢乐马戏》）、精品剧（芭蕾舞剧《吉赛尔》舞台剧《诺曼底公寓》话剧《12個人》等）四大系列剧目。全球首演浸入式音乐秀《双城之战》，以《英雄联盟》IP为核心，融合“沉浸式+音乐”“虚拟+现实”，12月26日上海首秀赋能夜间经济。
经典喜剧（《鹿鼎记》
上海爱乐乐团12月26日北外滩友邦大剧院奏响“2026 新年音乐会”；12月至次年1月，推出四场 “走近爱乐” 室内乐系列，演绎巴赫、贝多芬等经典，并结合咖啡吧、观景露台打造 “聆听+体验”文旅空间；2026年2月6日，东方艺术中心呈现新春音乐会《蝙蝠》。小荧星连续举办三场“美妙童声”2026年小荧星新年音乐会，打造专属青少年的艺术盛宴。
上海爱乐乐团“2026 新年音乐会”
文旅+光影：科技焕新添年味
“古镇+乡村” 年味十足。东方广播中心在奉贤网红村落李窑村举办“有一种年味叫奉贤·2026奉贤村晚”，融合上海轻音乐团、戏曲艺术家与流行歌手，诠释江南水乡的别样年味。东方绿舟新春贺岁嘉年华，聚焦 “非遗赏梅 萌宠纳福”，涵盖国风巡游、非遗展演、新春市集，提供一站式传统年味体验。“第四届‘闪亮·上海’静安国际光影展（2026）之‘闪亮•静安 光影SHOW新春’”，以“一马当先·辞旧更新”为主题，深度融合AIGC技术、徐悲鸿马年IP与非遗元素，在茂名北路、张园、丰盛里打造沉浸式新春光影场景。上海木偶剧团推出大型光影木偶巡游，结合《海洋奇缘》IP 与光影科技，打造沉浸式体验的街头艺术。
第四届“闪亮·上海”静安国际光影展（2026）之“闪亮•静安 光影SHOW新春”
商业+美食：全域联动促消费
跟着美食去旅行：“沪上厨神”项目在全市16个区标志性户外场地举办美食集市，以“一区一味”对决与线上代金券发放，实现线上流量向线下消费积分转化。酒店住宿与高端餐饮联动：上海国际会议中心东方滨江大酒店推出环球火锅节自助餐、卢浮宫联名艺术客房及新春舞狮表演，联动浦东美术馆、上海大剧院等文化机构，打造“艺文+旅居+美食”的高阶消费闭环。东方明珠塔老上海8号餐厅推出“年末团圆套餐”并附赠登塔门票，实现“食与景”双重盛宴。二次元与IP主题展：东方明珠广播电视塔联动热门手游《恋与深空》，举办“恋与深空二周年：上海东方明珠全感官沉浸式主题展”等。
沉浸展
文化+艺术：雅俗共赏润文脉
高雅艺术进商圈进社区：文广演艺旗下《不眠之夜》九周年特别呈现“声场漫游”打破剧场边界，深入张园商圈构建沉浸式音乐之旅。上海马戏城举办的马年新春嘉年华活动，走进久光中心、大宁国际等周边商圈举行马戏巡游、广场表演等活动。东方广播中心举办“君子之胶鉴赏会——黑胶唱片中的城市人文交响”。
上海马戏城举办的马年新春嘉年华活动
此次活动还将推出 “马上系列”八维清单，覆盖权威指南、演艺盛宴、晚会狂欢、体育潮玩、科技年味、消费美食、新春节目等多维内容，实现全域覆盖、全龄参与、全链转化。通过大小屏联动精准触达不同客群，打造具有国际影响力的海派文化品牌，向全球展现上海城市的创新魅力与蓬勃活力，为市民和游客呈现一场别开生面的节庆盛会。
澎湃新闻记者 黄河
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