①“塞上雅韵・遗脉相承”宁夏非遗消费嘉年华活动现场，市民选购特色产品。 ②文创商品店里展示的特色产品。 ③“塞上雅韵・遗脉相承”宁夏非遗消费嘉年华活动现场展示的特色产品。 ④琉璃鸱吻明信片。 ⑤砂之船（银川）奥莱的非遗文化体验区里，工作人员现场演绎传统技艺。
记者李靖摄 徐碧颖 摄
当霞光轻拂贺兰山岩壁，夜色为承天寺佛塔披上轻纱；当“传说里的西夏”穿越千年风沙从银川来到北京，103件文物特展诉说着古老的故事；当“国潮电音”搭配古风舞蹈表演汉服展示秀，一场跨越时空的沉浸式文旅盛宴让游客们“嗨”翻了天……从非遗技艺的创造性转化到文旅消费的沉浸式体验，银川这座塞上古城正以“国潮”为钥，打开传统文化与现代经济交融共生的新空间。
文创产品矩阵崛起 从西夏符号到枸杞IP的破圈之路
“银川太好客了！西夏陵景区冬天面向全国游客免去首道门票，还有萌萌的‘塔灵灵’。销售人员说，‘手中握宝塔，就是新时代的托塔天王！’这情绪价值给得真足！”12月4日，来自天津市的游客万先生和朋友在西夏陵景区的文创商品店里把玩特色毛绒文创“塔灵灵”，西夏文象棋、金盏托冰箱贴和牌匾系列冰箱贴也令他爱不释手，“独特而神秘的西夏元素经过现代文创设计，仿佛‘活’了起来，像亲切的朋友一样变得不再遥远。”万先生兴奋地说。
如万先生所言，文创产品正成为西夏元素“走进生活”的载体。西夏文象棋的发现是宋夏交往交流交融的历史见证。西夏文象棋由设计团队根据西夏故地窖藏出土的夏汉合璧象棋子“象”和“士”，结合出土宋代象棋复原而成，其四周纹饰采用汉字释义和西夏卷草云龙纹，寓意“和谐吉祥，生生不息”，是馈赠亲友的佳品。
从“塔灵灵”毛绒公仔，到复刻文物细节的金盏托冰箱贴，西夏陵的每一件文创都是行走的银川名片，把塞上江南的浪漫与豪迈化作被游客们捧在手心、挂在包上的形象代言人，以全新的方式打开银川、展现银川。
银川文旅集团相关负责人向记者介绍，西夏陵着力深化西夏十二生肖、夏汉合璧姓氏等特色文化符号内涵，扎实推进考古盲盒、饰品、文具等150余款文创产品的研发工作，相关产品销售额达600万元。
同样火爆出圈的还有去年全网都在抢购的“驼驼家族”和“羊氣羊”盲盒。“驼驼家族”成员有戴着枸杞帽子的杞驼驼、化作飞天仙女的仙驼驼、扮成可爱小羊的滩驼驼，共有背包、挂饰、冰箱贴三种款式。杞驼驼完美融合宁夏两大标志性元素——骆驼和枸杞，红彤彤的配色自带“元气感”，俏皮的眼尾设计生动传神。
此外，“早睡早枸”冰箱贴让枸杞养生“焊”在日常里，把宁夏特产“红宝”枸杞与年轻人的养生潮流“狠狠绑定”，直戳年轻人内心，让人忍不住想带回家。
“羊氣羊”盲盒共6款造型，各有巧思：岩画小羊藏着远古密码，枸杞小羊裹着甜意，红酒小羊自带贺兰山东麓的醇香……据该系列盲盒开发者介绍，2024年“羊氣羊”盲盒销量突破41000只，销售额达190万元。“羊氣羊”还成为2025年宁夏黄河金岸（吴忠）马拉松联名款限定玩偶。
前不久，鸣翠湖文创上新，“芦花追日”“百鸟鸣翠”“迷宫寻鹭”“碧水浮莲”等4款纪念章“颜值与意境齐飞”，体现着“水、鸟、荷、林”的和谐共生；滚钟口文创更新了可爱的“迷你羊肉串”文创、“滚钟口·朝韵”纪念冰箱贴和特色香袋。在国潮兴起的浪潮中，文创产品不再只是纪念品，更以“润物细无声”的方式，让传统文化走出博物馆的围墙，走进普通人的生活场景，成为连接过去与当下的情感纽带。
国潮活动赋能焕新 从文化展演到消费场景的生态构建
今年国庆中秋“双节”期间，银川市民宋女士作为音乐爱好者备感惊喜，“摇滚、民谣、电子音乐轮番上阵，哪吒、敖丙、悟空等国漫经典人物沿街巡游，尤其是鼓楼上的精彩演绎，让我感觉特别惊喜，老城兴庆迸发出了新活力。”
宋女士口中的“惊喜”，是兴庆区推出的“双节大招”——玉皇阁、鼓楼变身“时空剧场”，围绕名将“赵良栋”“蒙恬”等人物展开沉浸式演绎，设置将士凯旋、城楼守城等场景和古服巡城、礼仪体验等环节。摇滚、民谣等音乐穿插街舞，打造国潮盛宴，实现文化传承与经济促进的双重效益。1500架无人机勾勒“天幕为卷”的视觉意象，依次嵌入西夏陵、玉皇阁、贺兰山等元素，适配2组大型烟花秀，传递银川市地域、文化、情感内核。
“双节”期间，砂之船（银川）奥莱以“船凤和鸣”为主题，引进超200个知名品牌，打造“超级运动”“超级儿童”“超级农庄”三大特色主题空间，塑造潮流与实惠兼具的消费新场景。新华商圈“国潮当红 与国同庆”系列活动涵盖摇滚音乐节、“嫦娥奔月”真人互动演绎等，市民游客在“向美而生”气球雨与歌唱祖国“快闪”中感受节日热情。
市民刘丽娜仍念念不忘今年8月在银川文化城凤凰幻城举办的国潮文化节，她和闺蜜一起DIY螺钿、珐琅彩发簪，现场还布置了大鼓、醒狮等装置与东方美学打卡点，30个特色摊位涵盖非遗手作、古风饰品、创意潮玩等。在精酿酒局天幕露营区听本土乐队与传统民乐队联袂演出；欣赏《千年之约》敦煌舞表演；感受水幕投影与水上实景融合的沉浸式演艺……一系列精彩活动让刘丽娜的心情随着温柔的夏日晚风荡漾。
同样在8月，西夏区举办“国潮之夜”活动，通过川剧变脸等传统艺术形式的现代表达、国潮拍照打卡点等，营造出国风与现代交融的独特体验场景，带动周边商圈客流增长，充分展现了文化赋能消费的潜力。
今年6月，“塞上雅韵・遗脉相承”宁夏非遗消费嘉年华活动在览山公园开展，60个非遗展览展示区及20余个体验项目全面展示宁夏近年来文化遗产保护传承工作的新进展、新成效，形成非遗保护与消费转化的全链条推进机制。“国潮狂欢 次元交汇”非遗国潮漫展上，汉服走秀、哪吒敖丙NPC巡游互动、融合国潮非遗与摇滚元素的音乐演唱等精彩节目打造打卡新场景，让非遗“潮”起来。据统计，活动期间，览山公园接待游客超20万人次，线上线下非遗作品的交易金额达44.7万元，网络曝光量突破200W+，有效提升了宁夏非遗的吸引力与影响力，社会效益、经济效益成效初显。
消费引擎燃动升级 从非遗展品到“经济活水”的产业延伸
在西夏陵景区，来自上海的游客林小姐正通过AR眼镜“一睹”西夏时期的历史场景，穿梭在身着党项服饰的古人中间，林女士仿若亲自体验了一场西夏宫廷宴会。在国风古装拍摄馆里，店主刘先生正协助顾客试穿华美的长袍，顾客穿上后对着镜子调整腰间的蹀躞带，这套根据敦煌壁画复原的配饰让顾客瞬间感受到了古人的风雅。非遗手工坊里，市民徐女士和朋友正在进行漆扇、剪纸、布老虎、发簪、扎染、掐丝珐琅等手工制作，“东方美学细腻婉转，中式传统底蕴深厚，‘国潮’风让人很难不爱上，我希望能把店里的非遗元素都体验个遍。”徐女士说。
“线上非遗展馆让人们足不出户即可‘云游’，年均传播量以200%的速度增长。我们正努力将非遗元素以文创展示、数字体验等方式，植入景区、街区、商圈等各类消费场景，让非遗更好地‘出圈’‘走俏’，实现社会效益和经济效益的双赢。”银川市文化旅游广电局相关负责人表示。
“每款产品都是对历史的致敬，每次创新都是对未来的探索。”银川文旅集团相关负责人表示，未来，银川文旅集团将以现有文创成果为根基，深化“文物活化+科技创新+体验升级”的多元路径，让静态文物转化为动态文化生产力。通过数字化赋能文物叙事、跨界融合延伸产业链条、构建文物IP生态体系、拓展文物活化空间载体等新途径与新方法，让沉睡的历史文化资源在新时代焕发出新的生机与活力。
近年来，国潮元素正从文旅领域走向更多消费场景，各类融合传统文化IP的商品持续热销。从生肖文创、汉服配饰，到新中式家居、新中式茶饮；从国潮风老巷子带动几十家商户入驻，到首届宁夏艺术设计作品展征集到800余件各类别设计作品，再到文创产品不断走进全国各大文化旅游展会，“新中式”美学正渗透到家居、时尚、建筑、美食、购物、旅游等全领域，成为引领年轻一代生活方式变革的主流风格。
今年，在市妇联的指导下，银川市非物质文化遗产乔家手工皮艺代表性传承人乔雪创办的企业成立妇联组织，发挥企业服务妇女、带动妇女就业的作用。企业现有员工97%为女性，2013年至今，累计培训皮艺匠人2000余人，带动200多名农村妇女和残疾人实现居家就业。乔雪带领团队研发“战马包”“青鸾望月马鞍包”等系列文创产品，将贺兰山岩画、西夏等元素融入现代设计，让国潮经济激发消费新活力。
“宁夏有好山好水好文化，高校有人才有创意有技术，两者结合就能迸发新活力。”银川科技学院董事长杨炜苗在调研中发现，宁夏17.25万名在校生中，传媒、艺术、旅游相关专业学生近2万人，这一“人才富矿”尚未充分开发。他建议宁夏打造“特色名片”，由政府牵头、高校策划举办“我最喜欢的宁夏一角”“‘六优’产业宣讲”等活动，鼓励大学生挖掘沙漠旅游、葡萄酒庄、非遗等资源，设计枸杞、滩羊、红酒等产业IP。同时，设立高校文旅创业补助资金，孵化学生团队开发VR景区导览、数字文创产品，用技术手段展现宁夏文旅特色。
记者 徐碧颖
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