同程旅行：从“观演”到“深度游”，超六成跨省歌迷在乌鲁木齐安排旅游行程

乌鲁木齐晚报全媒体讯（记者李凯）当国内其他城市常年霸榜演唱会热门举办地时，乌鲁木齐也在持续发力“演唱会经济”。

12月22日，记者从同程旅行了解到，今年以来凭借刀郎、李宗盛、伍佰等知名歌手演唱会及超级草莓音乐节在内的多场大型演艺活动，乌鲁木齐逐渐形成繁荣的演艺IP矩阵，并转化为拉动城市文旅消费的强劲引擎。

“歌手演唱会和音乐节已成为乌鲁木齐文旅市场的新亮点。”同程旅行相关负责人表示，回顾2025年，只要乌鲁木齐有大型演出官宣，平台上“乌鲁木齐”相关搜索量就会呈倍数级增长，演出期间的机票、周边酒店搜索与预订热度也随之攀升，并在短时内达到峰值。

同程旅行数据显示，在全国各地歌迷的热情追随下，今年乌鲁木齐跨省观演人群占比显著提升，演出期间乌鲁木齐进出港机票预订热度较平日飙涨180%，热门客源地TOP10主要包括北京、上海、深圳、成都、重庆、广州、郑州、武汉、杭州、长沙；演出场地周边酒店同样火爆，预订热度较平日激增200%，部分热门酒店甚至出现“一房难求”的盛况。

“为一场演唱会奔赴一座城”的热潮下，许多乐迷不再满足于单纯的观演，而是将演出与旅行结合，实现从“观演”到“全域消费”的消费行为裂变。
同程旅行数据显示，跨省观演用户中，超过65%的用户会安排1-3天额外行程深度体验乌鲁木齐旅游资源，形成“夜晚看演出，白天赏美景”的旅行节奏。

同程旅行平台上，许多歌迷预订机票和酒店时，会同步规划当地游览行程，在演唱会门票开售后，乌鲁木齐相关景区搜索量及门票预订也随之迅速增长。其中大巴扎步行街、新疆博物馆、新疆古生态园等特色景点游览热度居前。

值得一提的是，由于乌鲁木齐旅游资源丰富多样，无论用户哪个季节来追演唱会，都能在当地找到合适旅游主题。同程旅行平台上，乌鲁木齐品质景点榜囊括必玩、温泉、滑雪、亲子乐园、展览多种类型，目前正值冰雪游旺季，乌鲁木齐丝绸之路山地度假区、白云滑雪场、南山大众滑雪场等热度高涨。

近年来，新疆文旅市场呈现空前火爆的局面，同程旅行近日发布的《2025年度旅行榜》显示，2025年度目的地过夜游客飙升榜前十名中，有五个来自新疆，今年新疆热门目的地的酒店及民宿的预订热度同比增幅均在45%以上。随着演艺活动发展为乌鲁木齐乃至新疆旅游的重要流量入口之一，“音乐+旅行”体验有望助力当地实现“流量”到“留量”的价值跃升，在竞争激烈的文旅格局中构建独特吸引力。