当悠扬的歌声飘过秦岭北麓的山林，当歌迷的欢呼漫过渭河的碧波，素有“青铜器之乡”美誉的宝鸡，正悄然将演唱会上的声光旋律，汇成一场与1.81万平方公里的宝鸡之间的深度共鸣。
歌迷们乘兴而来，手持的门票不仅是演唱会的通行证，更是解锁宝鸡这座城市的钥匙。他们白天漫步于青铜器博物院，夜晚沉醉在万人合唱的声浪中；演出结束后，一碗酸辣鲜香的擀面皮、一晚舒适惬意的酒店住宿、一程便捷顺畅的出租车出行，共同汇聚成音符撬动的强劲经济增量。
数据显示，自2023年以来宝鸡演出市场日趋成熟，直接收入的年均增速超过100%，远高于同期GDP增长速度。2025年，4场大型活动直接经济收入达7262.9万元，同比增长达174.07%。而更具特色的是，宝鸡创新推出“票根经济”，将演唱会门票、马拉松赛号牌串联起“吃住行游购娱”全链条，让“流量”真正成为“留量”。
在这里，音乐不再只是听觉的盛宴，更成为一座工业城市走向“年轻化”的柔软转身。古老与青春、厚重与活力，在每一个音符落地的瞬间，完成了一场无声的对话。而宝鸡，正以一场场演出为笔，书写属于这座古城“音乐”与“快乐”的答卷。
2025宝鸡马拉松陕派摇滚跑友之夜演唱会现场氛围热烈 赵志华摄
一张票的“杠杆效应”
一张演唱会门票，正以前所未有的力量撬动着城市经济。这并非个别城市的独特现象，而是席卷全国的消费热潮。《2024年上半年全国演出市场发展简报》印证了这一趋势：上半年全国演唱会、音乐节票房收入同比激增134.73%，观演人数增长63.35%。其中，5000人以上大型项目的带动效应尤为显著。这份热度，在宝鸡得到了具体而生动的验证。
据中国演出行业协会的数据显示，演唱会门票消费对当地的拉动比可达1:4.8至1:10。这意味着，一张门票的背后，是交通、住宿、餐饮、旅游等复合型消费的连锁反应。来自成都的歌迷王梓萱对此深有体会。为了奔赴今年11月在宝鸡体育场举办的一场演唱会，她算了一笔账：门票只是消费的起点，往返机票、酒店住宿、应援物品及旅游开销总计约5000元。“在宝鸡不仅看了演唱会，还品尝了好多特色小吃，这张票买得值！”她感慨地说。
王梓萱并非个例。这份因情感共鸣而生的消费热情，迅速转化为实打实的商业流。“占比最大的支出其实是住宿和交通。”她道出了众多歌迷的心声。早在演出开始前十天，宝鸡体育场周边的酒店已几乎订满。她入住的一家全国连锁酒店，预订价为每天195元，而演出当日同类房型已涨至229元。以2025宝鸡第四届银杏音乐节为例，吸引了约10万人次现场观看，一家评分较高的酒店在演出前后的价格差约10%，且越是临近演出日期价格越高。“所有房型已售罄。”酒店工作人员表示，“预订要趁早，这取决于歌迷何时得知消息。”
2025宝鸡马拉松陕派摇滚跑友之夜演唱会 赵志华摄
这场消费盛宴惠及全城。活动策划人张博对音乐节的筹备记忆犹新：长达一月的准备，采购清单涵盖导示牌、电缆、插线板、帐篷等大量物资。“音乐节那几天，材料基本是本地厂子供应的。”他满意地说，“一场音乐节干了平时一个季度的流水。”安保负责人李小龙也指出，数百名安保人员多为本地兼职，设备也多由本地公司提供或租赁，为许多家庭带来了额外收入。
美食与玩乐同样成为消费热点。社交平台上，“宝鸡体育场周边美食”“宝鸡特种兵玩乐攻略”等帖子数不胜数。歌手单依纯在演出当天感叹：“宝鸡的碳水美食，名不虚传，很好吃。”场馆周边三公里内，便利店、小吃店营业额普遍翻了三到五倍；一面馆老板称，手擀面日销400多碗，营业时间延长至凌晨；就连一次性雨衣和荧光棒都成了抢手货。出租车司机李师傅的收入翻番，车厢成了“移动咨询站”，乘客问题从问路变为“青铜器博物院远吗？”“哪家擀面皮最地道？”
这股热浪有扎实数据支撑。据市文化和旅游局统计，2023年以来，13场大型营业性演出共吸引43.1万人次观众，省外观众达18.1万人次，占比41.9%，直接经济收入1.1616亿元。演唱会经济与旅游消费同频共振，成为名副其实的“行走的GDP”。
今年国庆期间，第四届宝鸡银杏音乐节吸引了全国各地约十万人次现场观看。
一座城的“待客之道”
当一场万众瞩目的大型演出选定宝鸡，这既是对城市综合实力的全面检验，也是一次展示其独特魅力与现代化治理水平的绝佳舞台。
面对如潮水般涌来的观众，宝鸡凭借扎实的运营保障、暖心的细节服务和文旅融合的创新实践，交出了一份亮眼的答卷，将真诚的“待客之道”融入从宏观协调到微观关怀的每一个环节，让每一位远道而来的宾客，都真切感受到这座城市的效率、温度与深厚底蕴。
成功的背后，是严密的组织体系和跨部门高效协作所构筑的坚实根基。时针拨回2023年7月，水木年华的歌声首次响彻宝鸡体育场的夜晚。“那是疫情后宝鸡独立承办的首场大型商业演唱会，大家既兴奋又倍感压力。”市文化和旅游局工作人员说。
从严格的审批流程开始，文旅部门对演出内容与演员资质进行前置审核，公安部门制定周密的安保方案，交管、消防、卫健、城管等多个部门通力配合，形成了一套环环相扣、运行流畅的保障体系。“对于万人以上的大型活动，安全是绝对的底线。”宝鸡市公安局治安管理支队一位民警坦言：“台上精彩纷呈的几小时，背后是我们长达数周的现场踏勘、方案推演和反复研判，力求万无一失。观众们在观看演出，而我们的目光始终聚焦于观众的安全。”
游客在景区品尝宝鸡美食 谢克强摄
这份保障，不仅体现在场馆之内，更延伸至游客接触的方方面面。深知住宿体验直接影响着游客对一座城市的初印象，市文旅部门在每场大型演出前，都会未雨绸缪，组织重点酒店召开服务保障会，明确要求将客房价格涨幅控制在合理范围内，确保市场秩序平稳，让游客住得安心、舒心。同时，主动借势，在抖音、小红书等游客聚集的平台，同步推送宝鸡美食与文旅宣传片，将演出带来的瞬时流量，巧妙转化为城市品牌的长期吸引力。
而宝鸡的用心，在2024年银杏音乐节那个微雨的秋日，得到了最温暖的诠释。“天气突然转凉，还下着雨，很多穿着单薄的乐迷早早就在场外排队。”从外地专程赶来的歌迷何楚睿回忆道，“正当大家搓手取暖时，现场工作人员抱着厚厚的雨披走了过来。”更让所有人惊喜的是，不久之后，热腾腾、香气四溢的肉夹馍和擀面皮也被送到了排队观众的手中。“大家咬着酥脆的肉夹馍，心里顿时涌上一股暖流，那一刻，感觉宝鸡人太暖心了！”
这份细致入微的关怀，贯穿了游客的整个行程。在宝鸡南站，一出站就能看到清晰的接驳指引；在温家寨路口，一辆辆贴有“音乐节专线”标识的新能源公交车随时待命，免费接送观众往返。“原本下雨天还担心打车不便，没想到有专车直达，下车时志愿者还递上了雨披，这个细节让我瞬间爱上了这座城市。”从西安赶来的李书辰感慨道。来自上海的陈晓东则对“文旅惠民卡”赞不绝口，“凭卡可以免费游览法门寺、青铜器博物院等景点，我们当即决定多留几天，好好体验一下西府文化。”
即便在演出散场，高潮褪去之后，服务的温度也未曾消减。公交专线持续运营至午夜，确保观众顺利返程；身着橙色马甲的环卫工人迅速清理场地，不到半小时，万人散尽的场馆内外已恢复整洁如初。“干净整洁、清新秀美，宝鸡的城市环境真的很加分。”首次到访的深圳歌迷李华阳评价道。来自广州的王磊在社交媒体上分享：“从出高铁站到入住酒店，再到散场回市区，全程都有清晰指引和便利交通，‘乐迷摆渡专线’体验感拉满！”
可以说，演唱会的成功举办，如同按下了宝鸡城市活力迸发的“加速键”。自此，一场场文化与音乐的盛宴接连不断。从坚如磐石的安全保障，到无微不至的温情服务；从跨部门联动的宏观协调，到每个志愿者微笑的微观呈现，宝鸡用自身的实践，深刻诠释了一座城市应有的“待客之道”，将每一次大型活动的挑战，都转化为提升治理能力、塑造优秀城市品牌的宝贵契机。
一次美丽的“邂逅之旅”
当演唱会的最后一个音符消散在夜空，喧嚣渐息，但宝鸡与乐迷的故事，却并未就此落幕。一张小小的票根，此刻从入场凭证悄然变身，成为一张深度探索这座城市的温馨“请柬”。
来自西安的“95后”游客陈悦，是郑钧的忠实粉丝。她在宝鸡的周末，因一场演唱会而变得丰富多彩。“周五下班后，坐高铁过来，晚上听摇滚乐，整个人都特别放松和兴奋。”她兴致勃勃地分享着自己的行程。这份兴奋并未在演出结束后消退，反而开启了她的城市探索：周六清晨，她参加了宝鸡马拉松赛，感受城市的活力；下午，流连于陈仓老街的文创市集，为朋友挑选独具特色的伴手礼；到了周日，她并未匆匆返程，而是听从本地歌迷的建议，走进一条充满西府风情的老街，在一家传统挂面坊里，亲手体验了制作手工挂面的乐趣。
在音乐节上展示的手工艺品
像陈悦这样，将一次观演延伸为一场深度城市漫游的游客，正越来越多。来自上海的王女士在演出结束后，便直奔长乐塬抗战工业遗址公园，她的行程表上，还列着太白山、法门寺等目的地。“来都来了，正好借着这个机会好好逛逛宝鸡。”她笑着说。这“来都来了”背后，正是宝鸡希望看到的转变：从“为一场演出赴一座城”，到“因一场演出爱上一座城”。
为了将这份短暂的观演流量，转化为更长情的经济“留量”，宝鸡主动发出了温暖的“邀请”。一项创新的“票根变消费券”计划应运而生。无论是抵达宝鸡的火车票、演唱会门票，还是博物馆门票，甚至学生证，这些小小的“票根”都成了解锁城市惊喜的钥匙。凭它们，游客可以在全市范围内的商场、餐厅、酒店和景区享受到专属优惠，感受这座城市的宠溺与诚意。
其中最令人印象深刻的，莫过于“这个秋天，凭票根，咥宝鸡擀面皮”活动。主办方将票根打造成城市通兑券，游客可在53家指定门店免费品尝一碗地道的宝鸡擀面皮。这项活动不仅瞬间带火了地方美食，让擀面皮成为游客必尝首选，国庆期间日销售额突破万元，更巧妙地串联起40多家商贸企业，形成联动消费。一张薄薄的票根，真正串联起了“吃、住、行、游、购、娱”的完整链条。
面对“为一场演出来赴一座城”的消费新潮，宝鸡的思考与实践也在深化。市商务局相关负责人表示：“我们的思维正从‘场地经营’转向‘场景经营’。演唱会是巨大的‘流量入口’，而我们的任务，就是设计好有吸引力的‘转化场景’，让客人愿意停下来、住下来、深度体验下来。”在宝鸡南站、青铜器博物院等地，醒目的“票根福利墙”成为游客的第一道惊喜，手机一扫，各类优惠一目了然，仿佛城市在热情地说：“这个暑假，来宝鸡，我宠你！”
这种模式创造了一种共赢。一位商圈经理分析道：“明星IP带来了有共同兴趣、易产生信任感的客群。我们提供独特的本地体验，延长他们的停留时间，从而放大了消费价值。那张共同的票根，成了连接彼此的信任‘通行证’。”
更有意义的是，这场由外而内的探索，也唤醒了许多本地居民对家乡的重新发现。多次担任“粉丝地陪”的市民李蓓感慨道：“为了给外地朋友当向导，我才第一次仔细逛了藏在闹市的秦腔博物馆和泥塑店。陪伴他们的过程，也是我重新认识并爱上这座城市的过程。”
这场由一张票根引燃的美丽邂逅，其意义远不止于单次的消费刺激。据市商务局数据，相关活动自启动以来，吸引了216家经营主体参与，带动消费增量近2亿元，有效激发了市场活力。更重要的是，它成功地将过境的“流量”转化为沉淀的“留量”，在拉动经济增长的同时，更推动宝鸡完成了一次城市形象的生动刷新——从一座厚重的工业之城，转变为懂得营造场景、充满温情与活力的魅力之城。
一份共同的“未来期许”
当演唱会的灯光熄灭、人潮散去，一座城市的文旅发展思考，才真正进入核心环节：我们不仅要创造引人注目的“流量高峰”，更要构建吸引人一再回访的“留量平原”。近3年来，多场大型演出活动在宝鸡成功举办，累计吸引观众超40万人次，这既是亮眼的成绩单，更是一座工业名城在文旅新赛道上深化“破圈”实践的新起点。
宝鸡，作为周秦文明发祥地，坐拥太白山、关山草原等优质自然资源，“谈古”底蕴深厚。然而，城市魅力的可持续性，既需“谈古”彰显厚度，亦要“论今”注入活力。大型演出活动正是引爆关注、快速导入流量的利器。
无论是银杏音乐节约10万人次现场观看、其中外地乐迷超90%所带来的文旅消费增长，还是宝鸡马拉松赛与“陕派摇滚跑友之夜”演唱会创新融合带来的“体育搭台、文化铸魂、旅游赋能”协同效应，都印证了优质文旅活动能迅速提升城市知名度，并显著带动相关行业消费。
一场音乐饕餮盛宴 陈宏伟摄
然而，流量带来的喧嚣终会归于平静，真正的考验在于城市如何借此契机，实现从“瞬时流量”到“持久留量”的深层转化。这要求城市在硬件设施、公共服务、文化体验和系统化运营等方面持续精进。
首先，温暖的服务是“留客”的基石。这需要文旅、市场监管等多部门协同发力，从便捷的交通接驳、合理的价格监管，到周到的志愿者服务，构建全链条的优质服务体验，让每位游客感受到宝鸡的城市温度。例如，宝鸡在大型活动期间开通专线、提供细致引导的做法，正是将服务落到实处的体现。
其次，独特的文化内核是“留心”的关键。演唱会的本质是情感的集体共鸣，若能巧妙融入根植于宝鸡DNA中的周秦文化、青铜器之乡等独特元素，开发具有宝鸡印记的文创产品，就能将一次性的娱乐消费，升华为深度的文化体验。
宝鸡周文化旅游节通过实景古韵国潮华服秀、“周风古集”等沉浸式体验，让周文化“活”起来，这便是将文化资源转化为吸引物的成功探索。当游客因为一场演出来到宝鸡，更因“看完演唱会，再游陈仓”的一站式文旅套餐而流连忘返，大批“头回客”便有望转变为“回头客”。
国内外经验亦提供了有益借鉴。新加坡善于将单场演出延伸为全城参与的文旅节庆；国内太原等城市则以“宠粉”服务构建新消费场景。这些案例表明，成功的流量转化依赖于前瞻性的顶层设计和跨部门资源整合。宝鸡已在实践中探索，如通过“票根福利墙”将演出观众导向全市商贸文旅企业，正是系统化运营的尝试。
展望未来，中国演唱会市场规模持续增长的趋势为宝鸡提供了广阔舞台。对宝鸡而言，这既是机遇，也是窗口期。作为西北地区发力“演唱会经济”的积极探索者，宝鸡若能持续创新、系统运营，便有望在这片增长的市场中抢占先机，赢得更多发展红利。
最终，我们期待每一次因演出而起的邂逅，都能成为八方来客深度认识宝鸡的序章。通过构建融合历史厚重与当代活力、兼具文化深度与人间烟火的多元体验场景，让“看完演唱会，再游陈仓”成为一种自然而然的丝滑选择。
让认识宝鸡、爱上宝鸡、再来宝鸡，从一场不期而遇的惊喜，成为我们与八方来客之间一份心照不宣的美好约定。这不仅是文旅产业发展的路径，更是一座城市走向更具包容性、吸引力和可持续发展的生动实践。
（宝鸡融媒 米静）
照片除署名外由陕西盈信发展实业(集团)有限公司提供
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