穿越五千多年的玉龙低吟，凌家滩遗址正揭开史前文明的神秘面纱；循着王安石的千年慨叹，褒禅山景区以其奇伟瑰怪之景吸引世人探寻。近年来，含山县坚定践行“以文塑旅、以旅彰文”，深挖本土文化底蕴，推动文化遗产的创造性转化与创新性发展，构建起文化事业筑基、文化产业驱动、文旅融合增效的协同发展新格局，让文化“软实力”成为县域发展的“硬支撑”。
文脉新章，共绘发展新画卷
2025年8月在凌家滩遗址博物馆召开了凌家滩玉文化学术研讨会，来自全国文博考古机构、高等院校的百余名专家学者齐聚凌家滩，围绕凌家滩玉文化的传承发展、中国史前三大玉文化中心的交流互鉴等展开学术研讨。与会人员会后共同参观了凌家滩遗址博物馆及遗址公园，感受凌家滩文化的深厚底蕴，而这也正是宝藏含山的魅力所在。
为强化品牌建设，含山县加快打造“宝藏含山”文化创意品牌，以小红书平台作为核心阵地，注册“宝藏含山”账号，开展2025年“宝藏含山”第二季—褒禅山新解“共创含山”系列活动，邀请20位主流媒体大咖和网络达人组成采风团，深入褒禅山景区、凌家滩遗址、运漕古镇等文旅核心点位，开展实地探访与内容创作，共产出5篇原创文稿、21篇图文攻略。同步启动含山首部文旅微短剧《在山间有朵云》开机仪式，实现“文化共读+影视创作”联动，推动《游褒禅山记》文化活化利用，助力“书香含山”城市气质塑造，打造“宝藏含山”新亮点。
在IP活化利用上，联合安徽交通广播电台推出“AIGC+文化遗产”创新计划，举办“首届凌家滩AIGC创作大赛”，以出土玉龙为原型，运用AIGC技术设计“凌小玉”IP形象，创作表情包、故事绘本，形成动画、互动游戏等内容相融合的创作生态矩阵，让凌家滩这个文化IP焕发新活力。
情境创新，赋能受众新体验
在褒禅山景区，来自江苏扬州的游客吴女士带着家人驻足王安石雕像前拍照留念，她高兴地表示在含山这座县城感受到了不同的文化氛围，尤其是景区推出的剧本游更让她觉得不虚此行。
为深度挖掘褒禅山景区的资源潜力，含山县以历史文化元素为背景，推出了《重游安石路》这一沉浸式剧本游，设置4个NPC人物，包括北宋宰相王安石、公司白领小静、守山人老周和老周的女儿小福。在游客探洞观赏的过程中一路陪伴同行，介绍洞内景点奇观，在游览结束后游客可获得精美伴手礼，盖上“褒禅印”为旅程画上圆满句号。据景区负责人介绍，推出剧本游活动后，游客在景区的停留时间延长并带动增加了二次消费，周边的民宿和餐饮订单同比也有了大幅增长。
沉浸式剧本游为文旅产业的发展增添更多助力，除了《重游安石路》外，含山县文旅投公司以春秋时期伍子胥过昭关为背景推出《跟着子胥闯昭关》剧本游打造全新文旅体验。游客可扮演“伍子胥”游览古道，体验闯关感受，以身临其境的形式与千年前的古人实现同频共振。
市场发力，品牌扬帆新征程
目前含山县共有21家规上文化企业。依托市场化运作，积极推动文化出海，今年4月组织包括安徽玉鹰文化传媒有限公司在内的相关企业参加香港国际授权展。在“中国内地馆”设立特色展位，推介文创产品、农特展品，以全英文向全球宣传介绍凌家滩文化、褒禅山、含弓戏等文旅资源。携中科大研学开发团队、知名潮玩品牌、国内头部AI内容生产团队和凌家滩文创空间运营商参加第21届深圳文博会，举行“文明先锋 玉润千年”凌家滩系列文创新品发布会。在长三角国际产业博览会上，“凌家滩遗址博物馆推进中华文明传承与‘文博+’融合发展”成功入选“第三批长三角人文经济典型案例”，进一步提升县域文旅资源知名度。
在价值转化上，县域企业积极推动凌家滩、石头部落等大型IP活化利用，依托本土特色文旅资源制定研学路线，出版研学丛书。在产品营销上，创新研发快销文创，目前已推出“凌家滩”文创白啤，逐步销往香港、深圳、合肥等城市，同时正加快开发文创纯净水和功能性饮料等多类型产品，不断扩大市场版图。
下一步，含山县将持续聚焦文化创意设计，推进文化IP文创产品开发，打造更多创意新品。加强文化载体建设，打造凌家滩研学小镇、运漕艺创小镇等消费新场景，充分发挥载体的辐射带动作用，实现从“引客来”到“留客驻”，全面激活县域文旅产业新动能。(通讯员 马浩)
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