别让流量透支文旅生命力

樊仪

近日，某社交平台上爆火的“悬崖秋千打卡地”被曝存在安全隐患，开业仅三个月便因游客锐减陷入闭店危机；与此同时，多地曾因“网红滤镜”翻车的景区仍在遭遇游客投诉，“打卡即踩雷”成为不少文旅项目的尴尬标签。

网红打卡地的诞生，本是社交媒体时代文旅传播的新路径。短视频的裂变式传播、滤镜下的视觉冲击，能让一个名不见经传的小地方一夜成名：重庆洪崖洞凭借夜景短视频成为“网红顶流”，淄博因烧烤话题实现文旅逆袭，这些案例印证了流量对文旅产业的赋能价值。但当“网红化”成为唯一追求时，不少从业者开始本末倒置——有的景区照搬网红元素堆砌“打卡点”，既无地域文化内核，也无配套服务支撑；有的商家靠夸张滤镜和虚假宣传吸引游客，实际体验与线上展示天差地别；更有甚者为博眼球打造高危“网红项目”，将游客安全置之不顾。这种“重流量、轻质量”的运营逻辑，注定让打卡地沦为“一次性消费”的牺牲品。

流量红利的保质期从来短暂，文旅产业的核心竞争力始终是品质与内涵。真正能留住游客的，从来不是昙花一现的网红噱头，而是经得起推敲的体验感、独一无二的文化底蕴。以成都宽窄巷子为例，其走红并非单纯依赖线上营销，而是凭借老成都的街巷文化、特色美食与沉浸式体验，让游客在打卡之余能感受到城市的温度；故宫博物院更是将文物保护与文化创新结合，通过文创产品、数字展览持续输出文化价值，成为长盛不衰的文旅IP。反观那些快速过气的网红打卡地，要么缺失文化根基，要么服务体系崩塌，最终只能在流量退潮后被市场抛弃。

更值得警惕的是，网红打卡地的“短命”现象，不仅损害游客权益，更可能透支地方文旅的公信力。当游客一次次遭遇“滤镜诈骗”“体验缩水”，便会对网红推荐产生信任危机，甚至牵连整个地区的文旅形象。对于地方政府而言，不能只乐见网红打卡地带来的短期热度，更要承担起监管责任：一方面规范市场秩序，打击虚假宣传、安全缺位等乱象；另一方面引导从业者深耕本土文化，打造兼具观赏性与体验感的文旅产品，让“网红”变“长红”。

流量是把双刃剑，既能成就文旅项目，也能加速其消亡。在社交媒体持续赋能文旅产业的当下，从业者需要清醒认识到：网红打卡地的核心不是“打卡”，而是“体验”；文旅产业的归宿不是“流量”，而是“口碑”。摒弃急功近利的心态，以品质为基石、以文化为灵魂，才能让网红打卡地走出“昙花一现”的魔咒，让文旅产业真正实现可持续发展。毕竟，游客的眼睛是雪亮的，市场的选择终究不会辜负用心的创造者。