大河网讯 12月19日，全省民营企业座谈会在省政府12楼会议厅召开，包括万岁山武侠城、蜜雪冰城、翔宇医疗、银金达新材料等省内多家知名民营企业代表参会。作为河南省内一个现象级文旅IP，万岁山武侠城景区代表在会上作了典型发言。
正在推进文旅融合、打造文旅强省的河南，如何培育出更多爆款的长红的文旅新景点？从业人员和业内专家建议，要以沉浸体验+亲民定价+持续创新+全域协同为路径，推动河南文旅从观光向深度体验的转变。
态势丨前三季度收入同比增长170.37%
前段时间的一场大雪，将万岁山武侠城再度推上热搜。
一位游客在游玩时，发现雪地里站着一座关羽的“冰雕”。这个“冰雕”实际上是一位正在表演站岗的NPC演员，头上已经盖满了雪、胡子上也都结了冰。游客不禁感叹“太敬业了”。
近几年来，万岁山武侠城已经从一个城市森林公园逆袭为现象级文旅IP，被网友们戏称为“中式迪士尼”。
打破“靠山吃山”的发展路径，将实景演艺打造为核心竞争力，今年以来万岁山武侠城的各项数据依然保持爆发式增长态势。
万岁山武侠城景区运营总监齐首航说，2025年前三季度，入园人次达1550万余人次（含3日无限次），综合收入9.5亿元，同比2024年前三季度分别增长170.37%、166.67%，连续多年荣登各大平台“全国最受欢迎景区”榜首，还被游客亲切地称为“更适合中国宝宝的迪士尼”和“良心景区”。
齐首航介绍，如今景区每天有4000+场次的演出，让游客们从“浏览者”成为“参与者”，从“观看”转化为“深度体验”。
密码丨聚焦游客需求，打造独特“江湖”
万岁山武侠城景区，是如何实现将“流量”变为“流量”、从爆红转为长红的？对此，齐首航介绍说，在于景区始终贯彻超值性价比和产品创新的经营理念。
通过持续迭代产品、精准匹配市场，万岁山深度聚焦游客需求，全力打造差异化文旅体验，通过每日高频演出与互动场景打造独特“江湖”；创新经营模式引爆社交传播，并推出“100元三日游”等极致性价比门票策略。
正在推动文旅深度融合、致力于建设文旅强省的河南，应该如何培育出更多的文旅IP呢？河南文旅如何实现从观光向深度体验的转变？
齐首航建议，文旅企业应锚定“产品为王、创新驱动”的核心战略，深度聚焦游客需求，全力打造差异化的文旅体验，融入地方特色、人文特色、文化特色等多维复合元素，通过主题化、场景化、互动化的设计，构建具有沉浸式、差异化和可持续吸引力的文旅体验空间，打造出沉浸互动场景，延长游客停留时间，提升消费体验，推动河南文旅从观光向深度体验转变。
同时，应构建全感官体验场景，利用虚拟现实、全息投影等前沿科技，打造高度逼真的场景，让演艺精品化，严格把关演出意识形态，注重游客参与感，让观众融进来，为游客提供更高的情绪价值，追求游客的“兴奋度”到极致。
启示丨重体验和运营，转文化优势为产业胜势
近些年来，通过打造“烟火气”、展现“年轻态”、增强体验感，越来越多文旅景点成功破圈。
万岁山武侠城、洛邑古城、只有河南·戏剧幻城、清明上河园等，通过拥抱“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的新文旅，成为年轻人喜欢的文旅景点。
“在文旅4.0时代，文旅竞争已从‘资源禀赋’转向‘运营能力’。”中国商业经济学会副会长宋向清分析说，体验比资源更重要，运营比硬件更值钱。
要想打造文旅强省，河南省不应再简单地依赖传统资源，而应学习万岁山武侠城的创新路径，通过深挖本土文化IP、打造沉浸式体验、创新商业模式、推动文旅融合发展，构建“河南特色、中国气派、世界影响”的文旅产业新格局，让河南从“文化资源大省”真正转变为“文旅产业强省”。
万岁山成功的关键在于全域沉浸+极致性价比+玩家化运营+高频内容更新。业内专家指出，河南打造文旅强省，应立足本土文化，以沉浸体验+亲民定价+持续创新+全域协同为路径，将“文化优势”转化为“产业胜势”，实现从“文化大省”到“文旅强省”的跨越。（刘瑞朝 李连凡 图片来源：万岁山武侠城微信公众号）
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