如今，走进新疆人民剧场，鲜活的文化气息扑面而来：最新的大片与红色电影在观影厅轮番放映，沉浸式话剧在小剧场精彩上演，人们在新疆图书馆人民剧场分馆静静阅读，在古兰丹姆冰淇淋非遗工坊品味美食……这座1957年建成的“中国最美的剧场”，早已不是单一的演出场所，而是转型为“剧场+影院+展馆+景区”的综合文化休闲体，以文化赋能推动文旅深度融合，成为城市文化地标和会客厅。
修旧如旧，让经典重现光华
“设施陈旧、装修杂乱，不同年代的多次改造修缮，造成建筑风格不统一。”在新疆人民剧场策划营销部负责人苏蕾的记忆里，十几年前的人民剧场是这番模样。
新疆人民剧场自1955年建设、1957年建成投入使用起，便注定不平凡。它是新中国自主设计建造的，是新疆最具代表性的建筑之一，被誉为“中国最美的剧场”。然而，一段时间里，这座标志性建筑失去了昔日风采。
2019年，在自治区文化和旅游厅、自治区文物局的大力支持下，剧场进行系统性保护修缮，邀请当年设计者之一金祖怡现场指导。在“尊重原设计、延续文化内涵”原则下，修缮工作逐步展开。
修缮围绕每一个细节，按照原始建筑设计图案一点点恢复，连出风口、暖气罩上的装饰造型也统一风格。工人们掀开二楼、三楼地板革一角，发现被覆盖的水磨石地板花纹美得惊人。经过几番征求意见，新疆人民剧场最终决定恢复地板原貌。如今，泛着温润光泽的地板与周围环境融为一体，成了游人打卡地。
2021年，历时近两年的修缮工程结束，新疆人民剧场恢复了1957年建成时的清丽雅致：八边形中庭浅黄墙面配湖蓝墙裙，主入口柱廊恢宏典雅，两座人物雕塑《弹唱》《舞蹈》神采飞扬。当年，新疆人民剧场修缮入选《中国20世纪建筑遗产年度报告(2014—2024)》典型案例。“不少头发花白的老人来剧场看过后说，这就是记忆中的样子。”苏蕾说。
主动求变，构建多元文化产品矩阵
2025年10月下旬，沉浸式悬疑话剧《宋美龄耳环丢了》年度封箱演出在新疆人民剧场圆满落幕，50场演出门票全部售罄，成为现象级作品。这背后，是该剧场从“坐等演出上门”到主动出击寻找好剧目的转变。
新疆人民剧场有过辉煌历史，从建成使用到20世纪80年代初，一直是新疆重大政治活动和各类演出的举办地。进入21世纪，面对新建剧院的竞争，剧场设施落后，演出流失。而今天，新疆人民剧场以铸牢中华民族共同体意识为主线，全力推进文化润疆，在牢牢守住导向的大前提下，按照打造综合文化休闲体的定位，挖掘一大批文化产品，以演艺、电影、小剧场、主题活动、新业态5大业务板块为核心，构建文化产品矩阵。为了寻找好的剧目，剧场“触角”延伸到全国各大中城市，还通过网络结交了许多合作伙伴。
如今，新疆人民剧场文化产品丰富多样，有“南门百姓舞台”“丝路文艺大讲堂”等公益导向的“基石型”产品；有庆祝自治区成立70周年经典剧目展演季等高品质“明星型”产品；有以小剧场、沉浸式话剧等贴近年轻群体的“流量型”产品；还有小众高品质艺术电影等“探索型”产品。截至目前，今年新疆人民剧场已演出220场，同比增长38%；观众7.1万人次，演出经营收入同比增幅54%；放映电影1.8万余场，15.6万人次观影；开展活动200余场次，文化产品供给从活动化向品牌化、常态化升级。
文化赋能，打造全天候“文旅会客厅”
如何让一座近70岁的剧场成为城市文化地标和文旅融合典范？新疆人民剧场以文化赋能旅游，打造全天候运营的文化客厅、文旅场景。
即使没有演出、活动，剧场大门也敞开着——人们可以自由参观，感受“中国最美的剧场”的魅力，可以品尝古兰丹姆冰淇淋等美食，还可以在新疆图书馆人民剧场分馆、丝绸之路帅驼书屋静静阅读，在剧场一楼前台免费集“新疆人民剧场”印章卡。
如今，新疆人民剧场拥有全国重点文物保护单位、不可移动革命文物、中国二十世纪建筑遗产项目、中国二十世纪红色建筑经典项目、国家3A级旅游景区(点)、自治区研学旅游基地等7块“金字招牌”。剧场从建筑风貌、文化活动、历史底蕴等方面着手，打造特色旅游打卡点，结合城市漫步路线规划和线上线下互动活动，将一次性文化活动转变为可持续创造价值的文化品牌。古兰丹姆冰淇淋非遗工坊引入剧场后，成为一大亮点，每天游客络绎不绝。研学旅游也成为新增长点，“对话新疆8小时”主题研学以“行走的思政课”形式，让青少年在历史场景中解码新疆发展脉络。2025年，剧场实现“日间打卡+夜间演艺”全天候运营，文旅新业态接待游客将超10万人次。
“今后，新疆人民剧场将不断提升演出数量和质量，开发动静结合的新业态，让剧场更深地融入百姓文化生活，更好地履行文化润疆与文旅融合的使命。”苏蕾对剧场未来充满信心。(任江)
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