在运城关公故里文化旅游景区，智能导览系统让各地游客对景区的历史文化有了更深入的了解；在运城盐湖景区，“直升机”“帆船”等娱乐项目让游客心潮澎湃；在芮城永乐宫景区，学生在研学旅行中领略到了元代壁画的艺术精髓……
“十四五”以来，全市文旅系统在市委的坚强领导下，立足资源禀赋，紧抓发展机遇，推动文旅产业实现质效双升，文旅市场平稳运行。数据显示，今年1月至10月，全市重点监测的8家旅游景区游客接待量共861.9万人次，同比增长12.6%；实现门票收入1亿元，同比增长1.7%；实现经营收入2.2亿元，同比增长13.8%。
项目为王产业为基
在运城关公故里文化旅游景区入口，不少游客举起手机，对着智能闸机轻轻一扫，闸机便迅速开启。“现在景区的智慧化服务真是太方便了，到景区后直接扫码就能入园。”来自陕西西安的王先生说。
作为关公文化的发源地，“十四五”期间，我市将“关公故里”品牌塑造置于突出位置，强力推进运城关公故里文化旅游景区创建国家5A级旅游景区，累计投入15.5亿元资金，围绕基础设施综合改造、景区服务提升、文旅深度融合等关键环节，精准实施了11个重点项目。从硬件设施的完善到柔性服务的优化，从历史文化的深入挖掘到与现代旅游需求的有机结合，每一步都彰显着我市打造文旅标杆的决心。目前，该项创建工作已成功通过文化和旅游部的景观质量评审验收。
这只是我市构建文旅龙头产品体系的一个精彩起点。在全力打造运城关公故里文化旅游景区的同时，运城盐湖旅游度假区的建设同样蹄疾步稳。一个总投资达45.8亿元的宏大蓝图已经绘就，项目涵盖生态保护治理、文化挖掘传承、文旅融合开发等多个领域，旨在全面推进国家级旅游度假区创建工作，让古老的盐湖焕发全新的魅力。
“十四五”期间，市文旅局强化“项目为王、产业为基”工作抓手，坚持把项目建设作为文旅产业发展的“强引擎”和“硬支撑”，以“盐湖、关公”为重点，建设实施一批重点文旅项目，进一步做大产业规模、促进产业转型、增强发展活力。在运城关公故里文化旅游景区和运城盐湖旅游度假区两大核心的引领下，鹳雀楼、永乐宫、绛州古城等一批底蕴深厚的景区正朝着创建国家5A级景区的目标迈进；夏县泗交、永济五老峰等生态优越的区域也开启了国家级旅游度假区的创建征程。全市正致力于构建“10+5”的龙头景区矩阵，以此作为文旅产业的核心体系，形成强大的市场磁吸效应，驱动全市文旅产业能级整体跃升。
以文塑旅以旅彰文
“准备好了吗？我们即将起飞！”今年国庆中秋假期，伴随着飞行员张一凡的提示，运城盐湖旅游度假区直升机的旋翼加速旋转，发出强有力的轰鸣声。从直升机上往下俯瞰，一畦畦盐田显现出斑斓色彩，远处的中条山蒙着一层薄雾，景色十分怡人。
运城盐湖，这片古老的内陆咸水湖，千百年来孕育了独特的池盐文化，如今，正经历着一场从工业遗迹到生态文旅高地的华丽转身。这不仅是践行“绿水青山就是金山银山”理念的具体行动，更是“以文塑旅”的深刻实践。盐湖的蜕变，为我市发展休闲康养游、自然生态游等业态提供了核心支撑。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。“十四五”期间，我市牢固树立“以文塑旅、以旅彰文”的发展理念，积极推进“文化+”“旅游+”业态发展，重点培育五大文旅业态，让运城真正实现“因文而立，因旅而兴”。
在休闲康养游方面，岚山根·运城印象已成功跻身国家级旅游休闲街区和国家级文旅消费集聚区，盐湖区也被评为省级文旅康养集聚区，康养休闲业态日益成熟。在乡村旅游方面，已建成3个全国重点旅游村和10个省级重点旅游村，赏花、采摘、民俗体验等特色线路吸引了大量周边游客，有效助力乡村全面振兴。在自然生态游方面，依托“一泓清水入黄河”等重大生态工程，在抓好盐湖、伍姓湖、圣天湖等生态系统修复的同时，高标准推进相关旅游景区建设，实现了生态效益与旅游效益双赢。在研学旅游上，精心打造的华夏寻根、国宝文物、古建遗存、黄河诗词、非遗文创5条主题线路，以及举办的宣介大会、讲解大赛，让研学旅行成为引领文旅融合的亮丽名片。在自驾旅游体系上，依托“三水一山”（黄河、汾河、涑水河，中条山）旅游公路网，积极建设“一县一营地”示范性露营基地，并组织“黄河一号旅游公路”自驾游活动，逐步形成独具运城特色的自驾旅游网络。
游客至上服务至优
2024年，我市与陕西省西安市合作推出的“秦晋之好”双城卡，一卡联通打破了地域限制，实现了两地文旅资源的互推互享、客源的互引互送。
优质的旅游体验和服务，是文旅产业可持续发展的保障。一张小小的“秦晋之好”双城卡，便是我市在提升服务、创新营销、深化区域合作方面的缩影。“十四五”期间，市文旅局围绕旅游六大要素精耕细作，打造“游客至上、服务至优”的旅游品质。
在“游”的要素优化上，我市创新推出了多种门票优惠政策，除“秦晋之好”双城卡外，还推出128元全年畅游28个景区的运城旅游年票；借助“黑神话：悟空”网络流量，推出“跟着悟空游运城”旅游惠民套票等。
由此延伸，可以看到我市在提升旅游品质上的全面布局。在“吃”上强化旅游餐饮标准化管理，推出“四菜一汤一饼”“夏县四贵”“稷山四宝”等，打响“好吃运城”美食品牌；在“住”上丰富住宿类型，建设并引进一批高星级酒店和国际知名连锁酒店，打造“条山驿”特色民宿品牌；在“行”上建设“三水一山”旅游公路2505公里，开通全域旅游“城景通”免费直通车，上线“畅行运城”旅游出行服务平台，“城景通、景景通”的快旅慢游全域旅游体系初步形成；在“购”上打造运城旅游商品购物店，开发系列“运城礼物”文创产品，推出关公文化、盐文化、永乐宫文化等12大系列100余类文创产品；在“娱”上持续增加供给，先后推出《梦境·西厢记》《宋韵·南风歌》《镜之光·莲之旅》等大型沉浸式实景演艺。
通过项目驱动、业态创新、服务提升，我市文旅在高质量发展的道路上稳步前行，奋力书写着文旅融合赋能城市发展的崭新篇章。面向“十五五”，市文旅局聚焦打造文商融合旅游热点门户，将持续为全市经济社会高质量发展注入文旅动能。（王新欣）
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