本研究为地标节乡村振兴智库和地标节实战智库研究成果,是地标节团队长期实践过程中总结得来。产业地标是承载区域特色的核心资源,文旅破圈是激活消费市场的关键路径,二者融合需立足产品创新、场景打造、品牌传播、业态升级、机制保障五大维度,拆解为十大方向100个实操基点,实现“地标赋魂文旅、文旅赋能地标”的双向破圈,推动产业地标从“资源”转化为“流量”,文旅项目从“打卡地”升级为“消费目的地”。
一、 产品创新融合基点(1-10)
1. 开发地标主题文旅纪念品:提取地标产品核心元素设计文创衍生品,如茶叶地标制成茶皂、丝绸地标织成书签,兼具实用性与纪念性。
2. 打造地标沉浸式体验产品:还原地标产品古法制作工艺,开发“非遗手作+地标加工”体验项目,如让游客参与酿酒、制陶全过程。
3. 推出地标主题美食套餐:以地标食材为核心,结合地方菜系打造特色美食,如稻米地标做竹筒饭、果蔬地标制创意沙拉,形成文旅必吃菜单。
4. 设计地标主题研学产品:针对亲子、学生群体,开发“地标种植+文化探究”研学课程,如茶园采茶研学、果园自然教育研学。
5. 开发地标主题文创盲盒:将地标产品、文创周边、体验券装入盲盒,通过随机玩法提升游客购买欲与传播度。
6. 打造地标主题伴手礼礼盒:整合区域内多种地标产品,设计分层礼盒,搭配文旅景点明信片,成为游客返乡伴手首选。
7. 推出地标主题数字藏品:以地标景观、制作工艺为原型,发行数字藏品,联动文旅景区门票发售,拓展数字文旅赛道。
8. 开发地标主题康养产品:依托地标产品药食同源特性,打造食疗套餐、理疗项目,如石斛地标康养汤、枸杞地标养生茶。
9. 设计地标主题亲子DIY产品:开发简易版地标产品制作套件,如迷你版酱菜腌制包、手工糖果模具,适合亲子家庭互动体验。
10. 打造地标主题联名产品:联动文旅IP、知名品牌推出联名款地标产品,如景区IP联名款地标零食、文创品牌联名款地标工艺品。
二、 场景打造融合基点(11-20)
11. 建设地标主题观光工厂:改造地标产品加工厂,增设观光通道、透明生产线,让游客直观感受产品从原料到成品的全过程。
12. 打造地标主题田园综合体:整合地标种植基地、农田景观,配套民宿、餐饮、游乐设施,形成“采摘+观光+度假”一体化场景。
13. 设计地标主题文化街区:在文旅街区植入地标产品体验馆、旗舰店,打造集展示、销售、体验于一体的地标文化长廊。
14. 建设地标主题博物馆/展览馆:通过实物展示、多媒体互动,讲述地标产品的历史渊源、文化故事,成为文旅打卡新地标。
15. 打造地标主题夜游场景:在产区布置灯光秀、夜景演出,推出夜间采摘、星空市集等活动,激活文旅夜间经济。
16. 设计地标主题露营地:在地标种植基地周边建设露营地,配套地标食材烧烤、星空观影等项目,打造沉浸式露营体验。
17. 建设地标主题非遗工坊:邀请非遗传承人入驻,现场展示地标产品传统制作技艺,游客可近距离观摩、体验学习。
18. 打造地标主题亲子乐园:围绕地标产品设计游乐项目,如果蔬地标主题的采摘迷宫、稻米地标主题的稻草人乐园。
19. 设计地标主题房车营地:在地标产区布局房车营地,提供“房车住宿+地标采摘+农家菜”一站式服务,吸引自驾游客。
20. 建设地标主题摄影基地:依托地标产区的自然风光与产业景观,打造摄影打卡点,吸引摄影爱好者、网红博主前来创作。
三、 品牌传播融合基点(21-30)
21. 打造地标文旅专属IP形象:以地标产品为原型设计卡通IP,用于宣传海报、文创产品、景区导览等,增强品牌辨识度。
22. 策划地标文旅主题节庆活动:举办地标文化节、丰收节,邀请明星、网红助阵,通过开幕式演出、产品品鉴会提升影响力。
23. 开展地标文旅短视频挑战赛:在抖音、快手等平台发起挑战赛,鼓励游客拍摄地标产区美景、体验视频,扩大线上传播声量。
24. 邀请网红达人打卡地标产区:邀请美食、旅游类网红达人实地探访,通过直播、短视频分享体验,带动粉丝打卡。
25. 打造地标文旅主题宣传大片:拍摄纪录片、宣传片,讲述地标产业与文旅融合的故事,在央视、地方卫视、短视频平台投放。
26. 开发地标文旅主题歌曲:邀请音乐人创作朗朗上口的主题歌,在景区播放、线上平台发布,提升品牌传播度。
27. 开展地标文旅跨界联名宣传:与文旅平台、出行APP合作,推出联名套餐、专属优惠,实现流量互导。
28. 利用高铁/机场广告宣传:在核心客源地的高铁、机场投放地标文旅广告,精准触达出行人群。
29. 打造地标文旅官方新媒体矩阵:运营微信公众号、视频号、小红书账号,定期发布产区美景、体验攻略、优惠活动。
30. 开展地标文旅研学推广:与学校、研学机构合作,推广地标研学产品,扩大青少年客群市场。
四、 业态升级融合基点(31-40)
31. 发展“地标+民宿”业态:在地标产区改造乡村民居,打造主题民宿,提供地标食材早餐、农事体验等增值服务。
32. 发展“地标+餐饮”业态:在景区、街区开设地标主题餐厅,主打地标食材创意料理,推出“地标美食地图”引导消费。
33. 发展“地标+电商”业态:建设地标电商直播基地,培育农户主播,通过直播带货销售地标产品,拓展线上销售渠道。
34. 发展“地标+康养”业态:依托地标产区生态环境,建设康养民宿、理疗中心,推出“食疗+理疗+旅居”康养套餐。
35. 发展“地标+研学”业态:建设研学实践教育基地,开发标准化研学课程,承接学校、培训机构的研学团队。
36. 发展“地标+体育”业态:在地标产区举办徒步、骑行、马拉松等赛事,如茶园骑行赛、稻田徒步赛,打造体育文旅IP。
37. 发展“地标+文创”业态:建设文创产业园,吸引设计师、创客入驻,开发以地标为主题的文创产品,形成产业集群。
38. 发展“地标+夜游”业态:打造灯光秀、民俗表演、夜间市集等夜游项目,延长游客停留时间,提升二次消费。
39. 发展“地标+会展”业态:在地标产区举办农产品博览会、文旅推介会,吸引经销商、游客前来,促进产销对接与文旅消费。
40. 发展“地标+露营”业态:整合地标产区资源,打造轻奢露营地,提供帐篷租赁、食材供应、活动策划一站式服务。
五、 渠道拓展融合基点(41-50)
41. 与旅行社合作开发地标文旅线路:联合旅行社推出“地标采摘+景区观光”打包线路,纳入旅行社主推产品列表。
42. 与OTA平台合作上线地标文旅产品:在携程、美团、飞猪等平台上线地标民宿、体验项目、美食套餐,方便游客预订。
43. 与企业合作开展团建定制服务:针对企业团建需求,定制“地标采摘+团队拓展+农家宴”专属套餐。
44. 与社区合作开展地标文旅推广:在城市社区举办地标产品展销会、文旅推介会,吸引周边居民前往游玩。
45. 与高校合作开展产学研合作:联合高校旅游学院、农学院,共同研发地标文旅产品,培养专业人才。
46. 开通地标文旅专线直通车:从核心客源城市开通直达地标产区的旅游直通车,解决游客出行交通问题。
47. 与酒店合作推出地标文旅套餐:与城市酒店、景区酒店合作,推出“酒店住宿+地标体验”套餐,实现客源共享。
48. 开展地标文旅会员制服务:推出会员体系,会员可享受门票折扣、优先体验、专属活动等权益,提升用户粘性。
49. 与银行合作推出地标文旅联名信用卡:联名信用卡持卡人可享受地标景区门票减免、产品折扣等优惠,拓展高端客群。
50. 拓展海外文旅渠道:通过跨境电商、国际旅游展会,推广地标文旅产品,吸引海外游客前来体验。
六、 服务提升融合基点(51-60)
51. 建设地标文旅智慧服务平台:开发一站式服务小程序,提供门票预订、导航导览、产品购买、投诉建议等功能。
52. 培养地标文旅专业讲解团队:培训一批熟悉地标文化、文旅资源的讲解员,为游客提供专业讲解服务。
53. 完善地标产区基础设施:升级产区道路、停车场、卫生间等设施,增设无障碍通道,提升游客体验感。
54. 提供多语种服务:在景区、体验馆配备多语种导览牌、讲解员,满足海外游客需求。
55. 推出地标文旅定制化服务:为高端客户、亲子家庭、老年群体定制专属文旅路线与体验项目。
56. 建立游客投诉快速响应机制:设立投诉热线、线上投诉入口,及时处理游客反馈问题,提升服务满意度。
57. 提供地标产品快递服务:在景区、体验馆设立快递点,方便游客将购买的地标产品寄回家,减轻出行负担。
58. 完善母婴室、儿童游乐区等配套设施:在景区、服务区增设母婴室、儿童游乐区,满足家庭游客需求。
59. 推出地标文旅便民服务包:为游客提供免费饮用水、雨伞租借、充电宝租借等便民服务。
60. 开展服务人员专业培训:定期对景区、民宿、餐厅服务人员开展礼仪、业务培训,提升服务质量。
七、 科技赋能融合基点(61-70)
61. 建设地标文旅数字孪生系统:利用3D建模技术构建地标产区数字模型,实现景区管理、游客导览智能化。
62. 推出地标文旅VR/AR体验项目:开发VR采摘体验、AR地标文化科普项目,提升游客互动体验感。
63. 搭建地标产品数字溯源系统:为地标产品赋码,游客扫码可查看产品种植、加工全过程,增强消费信任。
64. 应用智慧导览系统:在景区配备智能导览机器人、扫码听讲解设备,为游客提供个性化导览服务。
65. 建设智慧停车场:在地标产区建设智能停车场,实现车牌识别、自动缴费、空位引导等功能,提升停车效率。
66. 应用无人零售终端:在景区、露营地布设无人售货机,销售地标零食、饮品,满足游客即时消费需求。
67. 开发地标文旅大数据平台:整合游客流量、消费数据、产品销售数据,为产业发展提供决策支撑。
68. 应用无人机巡检与宣传:利用无人机对产区进行生态巡检,同时拍摄航拍视频用于宣传推广。
69. 建设智慧民宿系统:实现民宿预订、入住、退房全流程智能化,配备智能温控、语音控制等设备。
70. 推出地标文旅元宇宙体验空间:打造元宇宙景区,游客可通过虚拟形象游览地标产区、参与体验活动。
八、 文化挖掘融合基点(71-80)
71. 挖掘地标产品历史文化故事:整理地标产品的起源传说、历史典故,融入景区讲解、文创产品设计中。
72. 保护与传承地标相关非遗技艺:将地标产品传统制作技艺申报非物质文化遗产,培养传承人,推动技艺活态传承。
73. 融入地方民俗文化:将地方戏曲、民俗表演融入地标文旅活动中,如在丰收节举办民俗庙会、戏曲演出。
74. 打造地标文化主题墙绘:在产区乡村墙壁绘制地标产品历史故事、民俗场景,美化乡村环境,营造文化氛围。
75. 整理地标产业名人轶事:挖掘与地标产业相关的历史名人、当代匠人故事,通过展览馆、讲解词向游客传播。
76. 开发地标文化主题书籍:编撰地标文化科普读物、故事绘本,在景区书店销售,提升文化传播深度。
77. 举办地标文化学术研讨会:邀请专家学者、行业大咖研讨地标文化价值,为产业融合发展提供理论支撑。
78. 建设地标文化村史馆:在产区村庄建设村史馆,展示地标产业发展历程、乡村变迁历史,增强游客文化体验。
79. 开展地标文化进校园活动:将地标文化纳入中小学课外实践课程,培养青少年对本土文化的认同感。
80. 打造地标文化主题演艺节目:编排以地标产业为主题的舞台剧、情景剧,在景区定期上演,丰富文旅体验。
九、 利益联结融合基点(81-90)
81. 建立“企业+合作社+农户”利益联结机制:企业开发文旅项目,合作社组织农户参与种植、接待,农户获得土地租金、劳务收入。
82. 推行地标产品保底收购+分红制度:文旅企业收购农户地标产品用于餐饮、纪念品销售,年底按盈利情况给予农户分红。
83. 吸纳当地村民参与文旅服务:优先招聘当地村民从事景区讲解、民宿服务、餐饮烹饪等工作,带动村民就业增收。
84. 设立地标文旅产业发展基金:从文旅项目收益中提取部分资金,用于产区基础设施建设、农户技能培训。
85. 推行农户土地入股文旅项目:农户以土地经营权入股地标文旅项目,按股份获得收益分红,实现资源变资产。
86. 开展文旅技能培训帮扶:免费为当地村民开展民宿管理、餐饮服务、直播带货等培训,提升就业创业能力。
87. 建立村集体与文旅企业合作机制:村集体以集体资产入股文旅项目,壮大村集体经济,反哺乡村建设。
88. 推出“农户+游客”直连销售模式:搭建农户与游客的直购平台,游客可直接向农户购买地标产品,减少中间环节。
89. 设立地标文旅公益帮扶岗位:针对农村困难群体,设立景区保洁、绿化等公益岗位,助力乡村振兴。
90. 建立文旅收益反哺产业机制:从文旅项目收益中提取资金,用于地标品种改良、种植技术升级,推动产业可持续发展。
十、 机制保障融合基点(91-100)
91. 出台地标文旅融合发展专项政策:地方政府出台用地、税收、资金等优惠政策,支持地标文旅项目建设。
92. 建立多部门协同推进机制:由文旅、农业、市场监管等部门组建工作专班,统筹解决项目建设中的问题。
93. 制定地标文旅融合标准体系:明确地标产品体验、文旅服务、品牌建设等标准,推动产业规范化发展。
94. 设立地标文旅融合发展专项资金:政府财政安排专项资金,用于项目补贴、品牌推广、人才培养。
95. 建立地标文旅项目考核评价机制:将项目带动就业、农户增收、文化传播等成效纳入考核,确保项目社会效益。
96. 加强地标知识产权保护:严厉打击假冒伪劣地标产品、侵权使用地标品牌行为,维护市场秩序。
97. 建立文旅安全保障机制:完善景区安全设施,制定应急预案,定期开展安全演练,保障游客人身财产安全。
98. 开展地标文旅品牌价值评估:定期委托专业机构评估品牌价值,提升品牌影响力与市场竞争力。
99. 建立生态环境保护机制:在文旅项目开发中注重生态保护,推行垃圾分类、节能减排,实现绿色发展。
100. 构建长效运营管理机制:引入专业文旅运营团队,负责项目策划、管理、营销,确保地标文旅项目可持续运营。
产业地标与文旅破圈融合,是激活区域特色资源、推动产业升级的关键路径。产业地标承载着一方水土的自然禀赋与文化基因,是区域经济的“金名片”;文旅产业则是链接资源与市场的桥梁,是拉动消费、引流聚气的核心引擎,二者深度融合,能实现从“资源优势”到“经济优势”的高效转化。
这100个基点覆盖了从产品创新到机制保障的全链条,既包含具象化的产品开发、场景打造、品牌传播策略,也涵盖深层次的业态升级、利益联结、生态保护机制,形成了一套系统化、可落地的融合发展方案。
各地需结合自身产业基础与文旅资源,筛选核心基点重点突破,通过文化赋魂挖掘地标背后的历史底蕴与民俗内涵,让产业地标有故事可讲;通过科技赋能引入数字技术、智慧服务,为文旅体验注入新鲜感与互动性;通过业态升级打破单一产业边界,催生“地标+研学”“地标+康养”“地标+夜游”等新业态;通过利益共享构建“企业+合作社+农户”的联结模式,让村民在融合发展中持续增收。唯有如此,才能真正实现产业地标与文旅产业的深度融合、双向赋能,最终打造具有区域辨识度的地标文旅品牌,为地方经济高质量发展注入强劲动能。
(作者刘海铭:品牌孵化学派创始人,词作家,小说家,媒体人,文化修行者。地标节、人文节、天工节发起人,中国地标节执行主席兼秘书长,内蒙古地理标志产业协会理事长,赤峰地理标志产业协会名誉会长。)


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