吐鲁番的葡萄熟了：极致旅行的吐鲁番体验

三万亿投资让能源开发与重大项目落地，五星级酒店群以国际标准重塑旅游形象，政策赋予新疆“前沿阵地”的定位，而非过去的“边疆跟随者”。吐鲁番恰处于这股浪潮的心脏地带，地理人文的双重极致，为其锚定“极致旅行”提供了天然底座。

12月12日，2025年市委理论学习中心组专题学习会暨第十一期“火洲大讲堂”在吐鲁番举行，联合国旅游组织专家、著名城市品牌策划家贾云峰先生受邀以《吐鲁番的葡萄熟了：极致旅行的吐鲁番体验》为题进行专题讲座，围绕吐鲁番市资源特色，从极致旅行的视角为城市发展提建议思考。期间，贾云峰先生受聘担任吐鲁番市文旅高质量发展顾问。

一、极致地理造就极致体验

讲座期间，贾云峰先生以“十五五”时期中国发展逻辑的深刻转变为背景，将宏观趋势与吐鲁番的独特禀赋相融合，勾勒出一幅以“极致”为核、兼具文化厚度与市场活力的旅游新图景，让在场听众看见这座“火洲”如何在时代重构中释放独一无二的魅力。

“吐鲁番文旅将如何实现突破？”“吐鲁番极致旅行是什么？”“吐鲁番最美的风景是人”……讲座开场别具一格，贾云峰先生紧扣文旅产业发展趋势、国内外先进实践案例以及吐鲁番文旅资源禀赋，围绕中国文旅产业时代变革、“极致吐鲁番”创新逻辑及落地路径三大核心，深入剖析当前文旅市场发展现状与品牌策划的逻辑误区，深刻诠释了文旅产业从内卷困境向反卷创新转型的必要性，提出情绪价值已成为文旅突破的新价值观，以情绪地理学赋能区域文旅高质量发展的实践方案。

“极致地理造就极致体验。”贾云峰先生从“极致旅行、极致理论、极致行动”三个维度切入，建议吐鲁番文旅更加突出国际化、年轻化、产业化发展方向，聚焦非遗活化、沙漠疗愈、特色餐饮、研学旅行、夜经济培育等文旅业态，短期打造“极致下午茶、极致话事人、极致沙漠疗、极致美食味、极致课本游”五大爆款产品，中期实现“极致夜经济、极致情绪游、极致乡村游”三大突破的实操路径，让吐鲁番成为游客“有极致体验的精神家园”，推动吐鲁番文旅品牌焕发蓬勃时代风采。

二、吐鲁番的五个极致爆款

贾云峰先生讲到，吐鲁番具备五个直击人心的爆款。

其一为“极致下午茶”，在库木塔格沙漠围炉煮茶，以坎儿井的极阴之水冲泡，让沙粒的温润与茶香交织；此外，他建议用国际语言讲活地方故事，把茶的和合之道推向世界。

其二为“极致话事人”，贾云峰先生指出，应让本地人物成为文旅符号，以非遗影像、直播带货与故事叙述构成可信可亲的体验链。

其三为“极致沙漠疗”，可借鉴全球三大疗愈范式，结合沙粒共振疗法、气候医学与文化符号，构建五感疗愈矩阵，从星空酒店到温控沙毯，从芳香疗法到分子料理，将沙漠从生命禁区转化为身心进化试验场。

其四为“极致美食味”，烤馕与咖啡碰撞出“布奇诺”，葡萄叶包饭变废为宝，托克逊拌面与黄面烤肉延续丝路行客的记忆，更借中餐申遗东风，把饮食升华为文化与健康的双重礼赞。

其五为“极致课本游”，在交河故城晨雾中诵读《论语》，于吐峪沟触摸七百年生土民居的民俗活化石，让青少年在可感可触的历史现场铸牢中华民族共同体意识，把课本知识化为脚下风景。

三、实践回应发展深层命题

贾云峰先生指出，吐鲁番的实践正回应了区域文旅发展的深层命题：不以同质化复制争夺流量，而以不可替代的极值体验唤醒热爱。

如今，00后成为旅游主流，他们正需要吐鲁番这样的场域。在火焰山看天地炽烈，在坎儿井悟先民智慧，在沙漠疗愈中重整身心，在葡萄架下品味时间的甜。吐鲁番的旅游因此不只是观光，更是一场与极限共处、与自我相遇的旅程。

贾云峰先生讲到，在新趋势下，吐鲁番把人的故事化为旅游的引力。这里有祖丽胡玛尔·艾尼瓦，以“古丽仙”短视频捕捉非遗与自然之美；有从葡萄摊走向百万粉丝的吾买尔·热西提大叔，用真诚与互联网科技打通农产品与市场的通路；还有文旅推荐官西克热扎提·艾克然木，以“吐鲁番的一千零一夜”故事化营销，把坎井智慧、火焰山传说与丰收喜悦织成情感长卷。他们既是文化的讲述者，也是旅游的“话事人”，让游客在人际温度中触摸真实的吐鲁番。