从冬至热闹到元宵 璧山奉上“年味盛宴” 延伸文旅消费产业链

新重庆-重庆日报 记者 刘翰书

12月17日，璧山区举行2025年冬季文旅系列活动新闻发布会，正式拉开“年味璧山情满园”主题活动序幕。

璧山区政府副区长张川表示，本次系列活动的策划与举办，旨在唱响“黛山秀湖 活力璧山”城市文旅口号，加快打造新质都市旅游目的地。他们希望通过“年味璧山情满园”系列活动的举办，将节庆汇聚的“流量”转化为实际消费的“留量”，将活动积聚的“人气”转化为推动发展的“财气”。为此，璧山区围绕消费链延伸与价值提升，进行了多维度、系统性布局。

聚焦场景融合，打造沉浸式消费新体验。活动突破传统节庆的单一观赏模式，着力构建民俗深度体验、特色美食品鉴、优质年货采购、多元休闲娱乐的复合型消费场景。

例如，“寻味乡野·年猪记忆”不仅重现传统刨猪饮食文化，更同步搭建农产品展销平台，带动餐饮、观光等衍生消费；“历山汉族火把节”则有机融合非遗展演、民俗市集、互动娱乐等元素，旨在延长游客驻留时间。

强化产业联动，畅通全链条消费循环。璧山统筹协调商务、文旅等多部门力量，广泛动员区内商贸主体、旅游景区、酒店民宿、餐饮单位等共同参与，推出一系列跨业态联动惠民举措。

例如，通过活动门票或参与凭证与商家优惠挂钩的方式，激发二次消费；精心设计“璧山年味”主题旅游线路，有效串联各核心活动节点与区内重点旅游资源，吸引并鼓励过夜游，显著拉动住宿、餐饮、购物等环节的消费增长。

赋能本土品牌，实现经济效益与社会效益相统一。系列活动还将成为展示和推广璧山优质农产品、手工艺品及文创产品的重要窗口。通过设立多个特色年货集市与农产品展销专区，并积极引入电商直播、达人探访等新型营销手段，大力助推“璧山造”特色产品走向更广阔市场。这不仅直接促进了农户增收和中小企业发展，也实现了文旅活动引流与地方产业增值的双赢。

通过“1+4+N”的丰富活动矩阵，璧山将冬至、元旦、春节、元宵等多个节庆节点串联成线，为市民和游客奉上一道精心打造的冬日“文旅暖宴”和“年味大餐”。

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