在江苏淮安，一座以东方神话为底色的主题乐园正书写着本土文旅的传奇——淮安西游乐园迎来千万级游客里程碑，单体乐园营收占全市A级景区门票收入60%以上，成为现象级文旅地标。同时，文化热潮持续升温，“施耐庵著书处”开门迎客，大运河国家文化公园淮安段稳步建设。
这座被京杭大运河与淮河滋养的城市，通过深挖元末明初“文学产房”的独特底蕴，用共创基因、科技表达、全域串联三重“魔法”，让沉睡数百年的文学遗产苏醒，在传统与现代的碰撞中强势出圈。
师徒“神助攻”，文学基因中藏着千年彩蛋
淮安为什么能在元末明初成为中国文学史上的“秘密产房”呢？浙江大学林留根教授惊叹，淮安成就了中国文学史上三座巍峨高峰——《水浒传》《三国演义》《西游记》。“这是中国文学历史上的‘淮安现象’，也是淮安的骄傲。”
这一奇迹的诞生，既靠漕运枢纽带来的文化交融，更离不开文人墨客的“神仙协作”。施耐庵与罗贯中的师徒情谊，堪称名著创作的“最强助攻”。据淮安学者金志庚考证，元末战乱中，施耐庵迁居淮安大香渠巷潜心著书。其邻居王道生撰写的墓志铭记载：“先生之著作，有《志余》《三国演义》《隋唐志传》《三遂平妖传》《江湖豪客传》（即《水浒传》）。每成一编，必与门人校对，以正亥鱼，其所得力于弟子罗贯中者为尤多。”这段文字还原了两部名著的共创历程，成为“淮安现象”的核心佐证。
图片来源/淮安市委网信办
2009年，“施耐庵著书处”被列为市文保单位，历经修缮，如今的小院以明式陈设重现师徒校勘典籍、切磋文墨的场景，成为了2025年大运河文化带“名人故居活化”的典型样本，让游客在打卡中解锁文学彩蛋。
本土作家吴承恩的创作，更是把淮安印记“刻进 DNA”。《西游记》里处处是故乡彩蛋：孙悟空的原型源自淮河水怪“无支祁”的传说，花果山的蓝本是明代属淮安的海州云台山，比丘国宴席上“辣煼煼汤水粉条长”的描写，正是淮安特色辣汤的生动写照。清代学者吴玉搢从语言考据入手，指出书中“骨冗”“滑扢虀”等地道淮语，断言“其出淮人无疑”。南京大学教授苗怀明认为，淮安作为运河枢纽，汇聚南北西游元素，为吴承恩创作提供了丰富素材。如今，这些本土符号不仅成为淮安参与2025中国大运河文化带京杭对话的“王牌”，更通过“跟着《北上》游花街”等文旅项目，实现文学基因与影视IP的跨界联动，让千年彩蛋持续发光。
科技“开外挂”，名著IP穿越时空圈粉
有厚重历史不等于有流量，如何让千年遗产“潮起来”？淮安的答案是：给传统文化“开科技外挂”，让名著IP穿越时空圈粉。在“施耐庵著书处”，技术与文化的融合充满巧思：做旧书卷堆叠成“景阳冈”微缩场景，动画投影循环演绎武松打虎名场面；游客用手机对准院中水井，AR技术让星宿图案跃然屏上，仿佛一键穿越与古人对话。这些“小心机”打破了静态展示的局限，精准踩中2025年文旅行业“科技+文化”的融合风口。
淮安西游乐园的诞生，始于对本土文化的深刻洞察——依托《西游记》这一世界级文化IP，团队邀请迪士尼创意设计团队进行概念规划，同时联合国内西游文化专家，将“大闹天宫”“三打白骨精”等经典情节转化为可触摸的场景。球幕影院里，游客乘坐“筋斗云”与孙悟空一同腾云驾雾，穿梭于取经路上的名山大川；4D骑乘项目中，颠簸的“牛魔王座驾”带领游客亲历火焰山的炙热惊险；互动体验馆里，孩子们通过VR技术“收服”红孩儿、“闯过”通天河，在游戏中读懂经典。
“我们不是复原故事，而是创造西游主题的现代生活方式。”西游乐园董事长李广生的话，道出了科技赋能的核心逻辑。自2021年开园以来，乐园已接待游客超千万，外地游客占比达七成，其成功模式更成为2025年“水韵江苏”文旅推广的标杆，与南北运河沿线的数字体验项目遥相呼应。
图片来源/淮安市委宣传部
科技让遗产焕新，影视IP则让历史融入日常。2025年，淮安抢抓电视剧《北上》热播机遇，在运河核心保护区复刻剧中“花街”场景，打造“影视IP+文化遗产+沉浸体验”的新模式。洪泽湖边的龟山村也顺势升级，将“巫支祁井”传说、乾隆御码头等元素与非遗活化工坊、水上实景剧场结合，推出“日观光+夜演艺”全时段产品。“我们不去强行改造，只是把散落的文化遗迹与历史传说‘结合’到现有的村落里。”村党支部书记胡宝柱介绍。游客漫游村中，前一刻聆听水怪传说，后一刻邂逅剧中场景，在移步换景中被文化浸润，让名著IP既潮又有烟火气。
全域“织网线”，用运河文脉织就文旅项链
淮安的野心从不止于打造单个网红打卡点，而是紧跟大运河文化带“全流域融合”的趋势，把散落的文化珍珠串成爆款项链。大运河国家文化公园淮安段的建设，正是这张“文化网线”的核心载体，它串联起“施耐庵著书处”、板闸遗址公园、河下古镇、淮安府署等节点，与京杭大运河沿线地标联动，织就成璀璨的文化长廊。
串联背后，是实打实的制度创新与服务升级。借鉴2025年大运河沿线城市“联游联动”的经验，淮安推出景区联票、高铁联票，打破区域壁垒；精心设计的公交线路与旅游专线，让游客能像翻书一样，流畅走完“名著溯源——运河揽胜——影视寻踪”的特色旅程。
在淮安府署做了六年讲解员的单丹丹感受真切：“过去只讲这一个景点，现在要串成一条线——从这里的官衙文化，到漕运博物馆的历史故事，再介绍河下古镇的漕运生活，就像把散落的珍珠串成项链。”此外，淮安府署的情景剧、板闸遗址的研学课堂、“花街”的非遗展演，让文化传播更有吸引力，“运河三千里、最忆清江浦”的品牌越叫越响。
图片来源/人民网
如今的淮安，传统文化的现代化转化成效显著。“十四五”以来，全市游客接待量与旅游总收入年均增速近20%，成功斩获“世界美食之都”称号，入选国家文化和旅游消费试点城市。2025年“跟着《北上》游花街”更入选“水韵江苏”旅游推广十佳案例。京杭大运河的流水依旧潺潺，这座曾经的“文学产房”，如今已成为持续产出文化活力的“爆款实验室”。未来，淮安将继续深挖文学基因，借力大运河文化带建设东风，让传统名著在新时代持续圈粉，绽放更耀眼的光芒。
文/郭依娜
资料来源：淮安日报 淮安西游乐园 淮安市委宣传部 新华报业网 新华日报
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