“好玩不贵”成新标签！上海“旅超”大赛报名收官，全市超九成旅行社竞逐新玩法，游客人数增长显著

自“域见上海”第一届旅游攻略超级大赛（第一季）（以下简称“旅超”）启动三周以来，大赛品牌热度持续升温，行业与公众参与热情高涨。

记者今日从上海市文旅局获悉，目前大赛报名工作已圆满结束，累计收到专业组报名4400个、社会组报名5684个。抖音平台“#域见上海”话题播放量突破2亿次，一场关于上海文旅的“超级动员”正在全城上演。

超九成旅行社“应战”，“好玩不贵”成上海文旅新标签

据市文旅局介绍，本次大赛有效激发了市场主体的转型动力。

全市共有1791家旅行社报名，占比超过全市旅行社总数（1903家）的九成，显示出旅游企业将目光转向本地市场、提升在地服务能力的强烈意愿。 此外，共有823家酒店报名参赛，试图通过“以赛促转”，从单纯“等客上门”向主动开发旅游产品转型；加上721名持证导游及城市推荐官的加入，大赛基本覆盖了上海文旅服务的全链条核心力量。

在社会组赛道，依托抖音平台的强势传播，大赛掀起了一股全民献策上海文旅的热潮。参赛者覆盖了学生、职场人士及退休居民等全年龄段，他们通过“经典地标+小众秘境+文化体验+美食打卡”的创新设计，重新梳理上海文旅资源。

随着“旅超半价游上海”多次登上热榜，社交圈被持续刷屏。抖音“#域见上海”播放量超2亿次，“旅超半价游上海”多次登上抖音上海热榜前列，上观、小红书等新媒体发布“旅超”信息超万次。“游上海就是高端消费、当日往返”的传统刻板印象正在被颠覆，“好玩不贵”“多住几晚”“城乡兼美”正成为上海文旅的新标签。

惠民举措实效显著，杨浦游客增长160%

大赛不仅聚人气，更带财气。通过推出一系列景点优惠、限免等惠民举措，市场反响热烈。

数据显示，活动前三周，徐汇、宝山等六个区的主要景区游客接待量较活动前增长49.2%，旅游收入增长17.66%，酒店客房平均出租率提升8.5%。其中，杨浦区表现尤为亮眼，活动期间游客人数飙升160%，酒店平均出租率高达91%。 这一实践证明，“高性价比”已成为繁荣假日旅游市场的关键，也将是未来上海都市旅游的核心吸引力。

为承接“旅超”带来的流量，市文旅局坚持“边比赛、边转化、边营销”，引导市场聚焦“超级元旦”和“超级新春”两大主题。目前，全市已梳理推出135项面向市民游客的元旦活动，306余项文旅商体展联动项目已纳入产品库。春节期间，一批热门文博、美术场馆还将按“一馆一策”原则坚持开放。

与此同时，市文旅局针对大赛中发现的痛点，制定了优化文旅公共服务效能的20条重点举措，涵盖信息、交通、消费及安全服务等五大方面。自2026年元旦、春节起，全市各类文旅信息将摒弃人工采集，全面依托“沪小游”平台进行交互，实现“一站式”服务，推动上海文旅向高质量“多日游”目的地迈进。