了不起的阿坝非遗丨理县吉祥文旅：非遗活态传承的“理县实践”促交融

在阿坝理县

一次关于藏羌文化的“活态实验”正悄然展开

非遗不止在博物馆里

更在每一次身临其境的体验中

看理县如何打破“橱窗”

让古老藏羌文化

在景区、在指尖、在生活中

真正“活”起来！

理县吉祥文化旅游投资有限公司作为县属国有文化企业，始终牢记国企使命，紧扣“促进各民族交往交流交融”和推动非遗保护传承与创新发展两大主线，以高度的文化自觉与产业担当，系统推进文化资源保护、品牌打造与数字创新。

深耕景区运营

打造非遗活态传承“第一现场”

公司以桃坪羌寨景区为核心载体，着力构建非遗活态传承场景。在景区内打造游客中心、旅拍馆、羌调咖啡馆等空间，将羌绣、羌笛、口弦、羊皮鼓舞等非遗项目有机植入消费场景。通过开展非遗展演与体验活动，将静态展示升级为“可看、可学、可做、可买”的沉浸式体验，让游客在传承人指导下亲手参与，实现非遗从“橱窗记忆”到“指尖互动”的转变。同时，开发“羌寨非遗研学游”等特色产品，将非遗元素深度融入游览动线与业态，有效提升旅游文化内涵与综合效益。

聚力品牌建设

塑造“藏羌理物”IP新形象

公司创新打造“藏羌理物”县域农文旅官方品牌，作为非遗市场化转化的重要引擎。深度挖掘藏羌文化符号，成功开发出涵盖羌绣系列、藏织系列、非遗文创食品等多个品类的产品线，如融合羌绣图案的时尚配饰、家居用品，以及羌香、香包等健康类产品，推动非遗“走入生活”。通过线上线下结合，积极参与展销会、文创大赛，并利用“吉祥理县”数字平台及社交媒体矩阵强化推广。“藏羌理物”品牌累计获得曝光量超5000万次，显著提升了市场认知度，带动了手工艺人增收，探索出文创赋能、品牌引领的非遗可持续发展路径。

策划品牌活动

搭建交往交流交融活力舞台

公司持续策划并成功执行一系列具有广泛影响力的品牌民俗活动，使其成为促进民族团结、展示非遗成果的生动实践。连续承办多届四川冰雪和温泉旅游节、阿坝州首届村晚、羌年等民俗活动。在这些活动中，非遗展演、集市与体验成为核心内容，为各族群众和游客创造了共聚、共享、共乐的文化空间，在互动中增进了了解与情感交融，有力促进了不同民族文化的交流互鉴。

拥抱数字时代

构建非遗保护服务创新平台

公司积极顺应数字化趋势，建设运营“吉祥理县”数字平台。通过数字技术对非遗项目进行采集、存档与展示，已搭建藏织羌绣数字化平台，拓宽了非遗传播边界，提升了公共文化服务的可及性。平台整合县域文旅资源与非遗传习信息，成为连接传承人、市场与受众的桥梁，促进了资源、信息、服务的共享，为区域协调发展注入了数字动能。