【回眸五年间】文旅赋能，绘就融合发展新图景

日前，上海乐高乐园度假区获得由全球主题娱乐协会颁发的第32届Thea“主题乐园杰出成就奖”，该奖项素有行业“奥斯卡”之称，彰显了乐园在国际层面的认可与影响力。

凭借乐高IP的创意设计、沉浸式故事讲述和高度互动的游客体验，乐园已成为备受青睐的大型亲子互动场域。园内各类亲子互动项目设计精巧，吸引着众多家庭参与其中。

家长与孩子组队协作、亲密互动，在沉浸式的体验中拉近彼此距离，共同感受陪伴的温暖与互动的欢乐，营造出浓厚的亲子氛围。“各种过山车，还有划船的项目，我都很喜欢。”小朋友李佳阳兴奋地分享着自己的喜爱项目。市民李先生对各种亲子协作类项目印象深刻：“孩子和我能一起参与各种亲子互动的项目，比如一起拉绳子升降、一起踩着单车往上爬，在过程中相互配合。”

自开园以来，乐园各类体验项目持续升温，累计接待游客已突破百万，刷新了全球乐高乐园最快突破百万客流的纪录。这一成绩的背后，离不开乐园丰富多元的体验场景支撑。作为热门亲子游目的地，这里不仅有八大沉浸式主题区、十三个主题拼搭点位及八大创意工坊，更配备了超75项互动骑乘设施、表演和玩乐景点，更有超过8500万块乐高积木搭建而成的数千个乐高模型，深受亲子家庭追捧。

“我们家孩子从小就特别喜欢拼搭乐高。乐园里有不少拼搭的活动，还有一些互动的项目，真实的场景里还原了乐高拼搭的趣味。”从贵州来的市民王女士表示。

这些丰富多样的体验场景，既为孩子们打造了沉浸式的拼搭空间，也构建起充满欢乐的亲子互动场域。

默林娱乐集团副总裁、上海乐高乐园度假区总经理陈洁表示：“每一个主题季的创意拼搭的活动是乐高乐园与其他的主题乐园相比最不同的核心的体验，它也是乐高DNA外化的一个非常重要的场景式表达和体验式创新。而更多的创新是由亲子家庭一起在这个场域里面来共创的。”

金山嘴渔村

上海乐高乐园的火爆并非个例，“十四五”以来，金山区以全域旅游理念为引领，持续举办上海湾区滨海嘉年华、金山旅游节等区级重大节庆活动，以及金山嘴海渔文化节、枫泾水乡婚典等镇级重点节庆活动，形成活动品牌矩阵，品牌活动影响力不断增强，持续彰显金山魅力。这些丰富多彩的活动不仅有效吸引客流，更通过优化体验实现“留客”，成功将“流量”转化为带动消费的“留量”。

上海金滨海城市发展集团有限公司副总经理孙岚介绍：“希望我们的活动越来越丰富，让游客停留的时间更长，带来更多的二次消费，形成二日游、三日游的产品。”

近年来，金山区不断推动文旅农商体展深度融合，强化与周边商场、商户、住宿等业态的联动，借助体育赛事、节庆活动等多元载体，构建“一站式”文旅消费场景，实现文旅资源与消费市场的精准对接。

“通过这些大型活动，带动了周边消费。比如今年烟花节带动了周边的酒店和餐饮消费，酒店和民宿方面基本上达到了90%以上的入住率，餐饮和商超整体销售额也均达到700万左右。”孙岚说。

“十四五”以来，金山区旅游标准化建设加速提升，廊下郊野公园景区、花开上海生态园、漕泾水窠景区成功升级为国家4A级旅游景区；积极推动乡村旅游不断培育新业态、新产品，健全乡村旅游产品体系，新增2个全国乡村旅游重点村，8个市级乡村旅游重点村，2023年金山区获评全国首批文化产业赋能乡村振兴试点单位。

区文旅局副局长陈忠表示，金山旅游消费潜力业已得到有效激发，成功举办“古镇过大年”“金山旅游节”“滨海嘉年华”“百里繁花”等一系列特色品牌活动。同时，推进高品质住宿体系建设，乐高乐园主题酒店、福朋喜来登、希尔顿嘉悦里等知名酒店相继落地运营，进一步完善了文旅配套、提升了接待能力。