12月开始的古北水镇免票活动，真正揭了开人造景区遮羞布。

要知道古北水镇可是被誉为北方乌镇，主要原因是古北水镇是由明星旅游景区乌镇集团亲自操刀打造，投入很大，但问题是水土不服啊。

古北水镇的成功面临以下挑战：

第一，古北水镇远在密云司马台长城脚下，离市区超过100公里，距离非常远；

第二，古北水镇是全新新建的古镇景区，即便设计别有特色，那也没有文化底蕴啊，就像世界公园，去那里也就是摆摆样子拍拍照，从内心来讲很难产生认同感。不像原生古镇，哪怕就算是一条古旧的条石街、一座矮小的过河桥，仿佛都能感受到流淌千年的文化气息，看着古镇里人们的日常生活，你能想到的这就是传承，但在纯新建古镇里，这些都不会有；

第三，高昂的门票也是一道门槛，当全国的古镇都在走向免门票，但提供其它服务来创收的时候，古北水镇的门票收入仍然是景区收入的大头，虽然每个进去的人都被收了保底费用，但也抑制了其它消费冲动，然后陷入了商家为了创收涨价、消费者因为价高不消费、最后业绩下滑的恶性循环，现在的古北水镇，游客数字成了影响景区业绩的唯一指标。

试水免门票，开始探索与改变

古北水镇开业初期两年创造了近10亿的旅游收入，但没人想到这已经是巅峰，之后收入一路下跌，截止2024年收入仅有5亿多，跌去近一半，这不禁让人深思，人造古镇到底应该怎么创造收入？

很明显靠传统方法已经行不通，这次是淡季免门票或许不仅仅是一次优惠活动，更可能是新经营理念的一次试水。

虽然仅靠免门票还远谈不上多么独特的经营理念，短期的游客反弹也无法说明古北水镇就应该走向取消门票，但假设这次试水取得了预期效果，在不收取门票的情况下能覆盖经营成本，那或许永久取消门票就成为了一种可能，在此基础上，古北水镇从一个复刻江南乌镇的“假古镇”，变成真正有自己特色、有文化内涵、有生命力的新古镇，也不无可能。

相信到那时候，古北水镇会成为我们一年去几次的好玩的古镇，即便远一点又如何，那也比乌镇近啊。