深读｜肇庆文旅振兴实践：山水长卷流动千年古城焕新

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清晨的七星湖畔，晨跑者的身影与湖光山色相映成趣；傍晚的宋城骑楼街，灯光勾勒出千年府城轮廓，游客在非遗市集流连忘返；周末的贺江碧道，自驾车队与骑行者在江风竹影交错，俨然一幅流动的山水长卷……

今日的肇庆，旅游不再是简单的抵达与观看，而是融合了历史、生态、体育、乡村与时尚的深度体验，成为一种可漫溯、可沉浸、可共鸣的生活方式，映照着一座千年古城在新时代的焕新之路。

这一切，始于五年前的系统性擘画与深耕。2021年“十四五”开篇之时，肇庆市明确提出将肇庆建设成为“粤港澳大湾区康养休闲旅游度假胜地”与“粤港澳大湾区运动之城”，推动旅游业从资源驱动向创新驱动、从景点旅游向全域旅游深刻转型。

五年将尽，成果斐然：截至今年9月，全市累计接待游客7023万人次，实现旅游收入658.98亿元，超额完成规划目标。一段以文塑旅、以旅彰文、城景共融的生动实践，已然在西江之畔写下鲜明注脚。

肇庆形成“山湖城江”生态格局。梁亮摄

千年文脉在当代“活起来”

旅游的吸引力，根植于文化的独特魅力。“十四五”期间，肇庆推动文化遗产保护从“单体守护”迈向“系统活化”，让沉默的历史发出当代的回响。

系统性保护为文化传承筑牢根基。肇庆编制《广府文化（肇庆）生态保护实验区规划纲要》，标志着文化保育进入整体性、活态性新阶段；举办黄岩洞洞穴遗址发现60周年学术研讨会，进一步溯源“岭南文明摇篮”；聚焦宋文化、端砚文化、六祖禅宗文化、包公文化等特色IP，推动文化元素从书本走向舞台和景区。原创廉政音乐剧《青天之端》屡获省级大奖，沉浸式戏剧《铁军烽火》让红色故事直抵人心，新编粤剧《独立团长》连演多场、一票难求。这些艺术创作不仅是精品工程，更是移动的“文化名片”，让游客在艺术审美中读懂肇庆。

古城复兴赋予历史空间当代生命力。宋城骑楼街区采取“微改造”方式，在保留原有肌理的同时，引入文创、轻食、民宿等多元业态，让老建筑在咖啡香气与创意设计中延续记忆。高要“多彩上清湾”、端州“石牌里”等历史街区，通过环境整治与功能重塑，成为兼具风情与活力的文旅新地标，实现了保护与发展的和谐共生。

非物质文化遗产在传承中绽放时代光彩。肇庆通过健全传承人制度、设立专项保护资金，构建起非遗活态传承的保障体系。推动非遗融入现代产业与生活，端砚制作技艺已形成从原石开采到设计创作、文化研学、电商销售的全产业链，产业园区年产值达8亿元、文商旅综合产值约20亿元，千年技艺在市场中焕发新生。“非遗进校园”走向深入，肇庆学院开设砚雕专业，多所中小学将本土非遗纳入校本课程，构建起梯次衔接的人才培养体系。与此同时，借助节庆展演、网络直播、文创开发，裹蒸、龙母诞、广宁竹编等非遗项目正走出深闺，成为游客可品尝、可体验、可携带的肇庆记忆。

肇庆举办品牌活动“端砚文化嘉年华”。刘春林摄

产业生态在融合创新中重构

“十四五”时期，肇庆旅游业态实现从“单一观光”向“复合体验”的跨越式发展。“文旅+”的融合模式不断深化，催生出一系列富有生命力的新业态、新场景。

“文旅+体育”释放出强劲动能。连续十年举办的“肇庆马拉松”已跻身世界田联精英赛事行列，数万跑者用脚步串联起这座城市“山湖城江”之美，赛事本身成为极具影响力的城市名片。以此为核心，形成了广宁徒步、德庆乡村马拉松、封开骑行、怀集攀岩等“一县一品”赛事体系。“跟着赛事去旅行”成为消费新时尚，体育的“流量”有效转化为旅游的“留量”和经济的“增量”。

“文旅+乡村”绘就乡村振兴新图景。乡村旅游摆脱同质化，走向特色化、精品化，成为“百县千镇万村高质量发展工程”的重要抓手。封开“贺江碧道画廊”成功创建国家4A级旅游景区，成为融山水观光、农耕体验、休闲度假于一体的典范。德庆金林村、四会老泗塘村等全国乡村旅游重点村，依托特色物产与民俗文化，发展起民宿集群、研学体验等业态，实现“美丽乡村”向“美丽经济”的转化。一批极具地方特色的农副产品通过旅游渠道走向更广阔市场，延长了价值链。

消费场景的迭代见证产业升级的轨迹。夜间经济从无到有、从有到优，岩前休闲半岛、紫荆西堤文创街区等通过业态提升与环境营造，成为吸引年轻客群的夜间消费集聚区。“水月夜星湖”等沉浸式演艺项目，显著提升了过夜游客比例。与此同时，度假产品供给日益丰富，“三沿两环一岛”民宿产业集聚区初具规模，涟岸湖居、半山揽月等高品质民宿获评国家级荣誉，房车营地、露营基地等新业态顺应了“微度假”市场需求，推动旅游消费结构持续优化。

同时，肇庆把节庆活动作为塑造品牌、拉动消费的核心引擎。广府文化庙会、四会玉器文化嘉年华、德庆贡柑开摘节等地域特色活动贯穿全年，不停塑造城市性格，持续引爆市场。这些活动不仅带来了短期客流高峰，更沉淀为肇庆独特的文化标识和旅游吸引力。

2025肇庆马拉松在第十年如期而至，跑者用脚步丈量城市美景。主办方供图

发展根基在系统建设中夯实

优质的旅游体验，植根于完善的基础设施、高效的公共服务与规范的市场环境。“十四五”期间，肇庆着力补短板、提品质，构建“主客共享、近悦远来”的旅游发展新格局。

交通体系的完善打通了“快进慢游”的脉络。依托大湾区区位优势，高铁、高速等对外通道持续优化。内部交通则聚焦“慢游”体验，西江旅游风景道、贺江碧道、古水河郊野径等项目的建设，将散落的景区景点串联成线，使旅途本身成为赏心悦目的体验。

公共服务向着智慧化、人性化迈进。“粤好看·肇庆行”数字文旅平台的上线，初步实现了“一部手机游肇庆”的便利。全市A级旅游景区全面落实智慧化管理。旅游厕所革命深入推进，一批高标准厕所投入使用。针对特殊群体的无障碍设施建设和精细化服务，彰显了城市的人文温度。

市场环境的优化保障行业健康可持续发展。肇庆大力开展旅行社等级评定，全市已有14家A级旅行社。通过持续开展市场秩序专项整治，严厉打击违法违规经营行为，维护了公平有序的市场环境。同时，畅通投诉渠道，定期公布典型案例，促进了行业服务水平的整体提高。肇庆正努力构建诚信、文明、高效的服务体系，致力于将良好的口碑转化为持久的发展优势。