“潮”朝阳彰显新活力

“潮”朝阳彰显新活力

——北京市朝阳区“文旅+百业”“百业+文旅”亮点纷呈

时值冬日，走在北京市朝阳区的街头巷尾，记者感受到的是一派生机勃勃：亮马河、坝河焕发新生，成为市民游客休闲打卡的好去处；在朝阳剧院里，外国游客津津有味欣赏京味节目；都市商圈中，各类主题市集吸引人们慕名而来。

近年来，朝阳以“潮”为引领、以“新”为驱动，积极构建“文旅+百业”“百业+文旅”协同发展新格局。2025年前三季度，朝阳全区实现旅游花费1277.8亿元，同比增长8.3%，累计接待游客6929.1万人次，同比增长5.1%。

深化融合 游客爱上这里

作为“双奥之区”、时尚活力之区，朝阳依托文商旅资源优势，发布《关于进一步促进文商旅体融合发展扩大消费若干扶持措施》等政策措施，推动形成全方位多层次的“文旅+百业”“百业+文旅”联动的全域发展格局。

朝阳区文化和旅游局党委书记、局长郭勋介绍：“我们立足更好满足多样化、多层次、多方面的文旅消费需求，将文旅全面融入朝阳区国际消费中心城市主承载区建设。”

“文旅+百业”“百业+文旅”使得一个个场馆、景区、商圈、街区变成了休闲消费好去处。朝阳秀水街从“外宾购物打卡地”升级为“时尚设计孵化器+文旅消费综合体”。北京秀水街商业管理有限公司总裁董青介绍，秀水街以“文化+时尚”为双引擎，构建“设计—智造—展销”一体化生态。“在文创开发方面，我们既保留传统元素又融入新潮元素，在全国范围内甄选好的设计，加入北京文化元素，让‘北京礼物’出圈。”董青说。

朝阳多处工业旧址成功转型为文旅消费新地标。郎园Station由始建于20世纪60年代的北京纺织仓库蜕变而来。行走其间，园区内废弃铁轨成为网红打卡拍照地，几十家咖啡店、餐厅供游人休憩谈天。“漫步在园区内，走过一个个文化艺术空间，喝杯咖啡吃个小食，顺便还能撸个猫，惬意极了。”天津游客刘晓晓说。

运动的活力在朝阳的“血脉”里奔涌。今年，朝阳开展了以“潮朝阳 潮体育”为主题的体育消费季，围绕冰雪、电竞、骑行等时尚运动领域，打造多元化的体育消费产品。金盏体育小镇、THE BOX朝外空中篮球场等网红打卡地成为“体育+潮流文化”融合的典范。

从空间更新到活动创新，“留在朝阳、爱上朝阳”不再是一句口号。朝阳文旅集团相关负责人介绍：“集团正持续推进朝外片区更新与亮马河文化经济带二期建设等项目，打造更多优质文化空间，积极筹备北京朝阳国际精酿啤酒节等文旅消费活动，利用各类文化空间切实提升‘潮朝阳’的文化活力和魅力。”

丰富供给 总能带来惊喜

“别看兔儿爷小巧，画起来可真得沉住气。”近日，在朝阳区三里屯街道图书馆，十几组亲子家庭齐聚一堂，体验老北京民俗的独特魅力。活动现场，泥人张北京市级代表性传承人姚晓静向孩子们讲解兔儿爷的来历以及绘制技法，孩子们听得津津有味，跃跃欲试。

“朝阳已构建起覆盖全季节、全人群、全场景的高品质都市旅游体系。”朝阳区文化和旅游局相关负责人介绍，统筹优质文旅资源，围绕“滨水+”“公园+”“咖啡+”等主题，朝阳区举办了茶香文化周、亮马河国际艺术季、北京朝阳国际灯光消费季等系列活动，并引导重点园区、商圈举办特色活动千余场，形成“周周有活动、月月有亮点”的文化消费热潮。朝阳演艺经济发展也如火如荼，今年，朝阳已举办大型演唱会129场，观演人数达364万人次，预估实现总票房约27.84亿元。

灯火璀璨，流光溢彩。9月26日至10月底，2025北京朝阳国际灯光消费季举办，深度融合科技、艺术与文化，全方位展现“潮朝阳 夜精彩”的魅力。消费季还与2025亮马河国际艺术季联动，推出演出、展览、市集等近百场文旅商体活动，吸引国内外游客超百万人次。

今年10月，位于朝阳公园东侧的微博IN跨次元引力场正式开业，诸多国际知名玩具手办品牌等纷纷进驻。从昌平赶来的林先生拎着限定玩具手办告诉记者：“边逛边买，中午在场馆内吃饭，下午还能逛市集看表演，很有意思。”

眼下，朝阳文旅地标不断涌现，消费热点破圈升级，全市首条“限时步行街”——集聚50余家全球餐饮和时尚生活品牌的CBD金汇路限时步行街今年6月13日开街。朝阳还打造了THE BOX朝外年轻力中心、新浪微博电竞馆等地标，集聚潮流零售、电子竞技、沉浸娱乐等新兴业态，形成“24小时潮流经济”。

提升服务 旅途更加舒心

为全方位提升文旅消费便利度，朝阳以“减环节、优流程、提效率”为核心，推动便利化措施向全场景渗透。

如今，漫游在朝阳蓝色港湾街区，双语标识随处可见，外国游客络绎不绝。“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”的全场景支付服务，让逛街购物更为顺畅。

“朝阳，不止是北京的朝阳，更是世界的朝阳。”朝阳区文化和旅游局相关负责人介绍，聚焦打造“入境消费第一站”，朝阳大力发展免退税经济，全区离境退税商店493家，国贸商城入选北京市首批离境退税“即买即退”集中退付试点。蓝色港湾街区等重点商圈实现外卡支付全覆盖，加之离境退税等便利化举措，推动入境游客从“打卡式游览”向“沉浸式停留”转变。

在朝阳，时时处处可以感受到文旅服务温度。北京温榆河公园相关负责人介绍，公园将“便捷、舒适、贴心”体现在每个服务细节里。热门景点的遮阳天幕、卫生间的冬季温水供应、游客中心的AED设备，贴心服务正转化为游客的获得感与幸福感。

朝阳区文化和旅游局相关负责人介绍：“我们积极创新文旅服务机制，形成‘朝阳经验’。依托北京市首批餐饮配套服务试点工作，引导图书馆等公共文化空间开辟餐饮服务新场景，持续完善重点景区与商圈的应急及便利化功能。持续提升‘接诉即办’工作效率，聚焦文旅领域民生诉求，切实解决群众反映的热点难点问题。”

郭勋表示，朝阳将以建设国际一流旅游城市和全球旅游目的地为重要抓手，深化“文旅+百业”“百业+文旅”融合实践。依托亮马河、坝河滨水空间等资源，打造“两河一带”世界级滨水经济区；联动CBD、三里屯等商圈，发展首店经济、赛事经济，释放消费潜力；创新打造“探险+科普”“音乐+市集”等新业态，构建“消费—体验—产业”的闭环生态。（本报记者 魏 彪）

来源： 中国旅游报