12月11日，2025中国旅游集团化发展论坛在北京隆重举办，论坛发布了全国15个“旅游业态创新与消费促进发展范例”，雅安文旅集团“大熊猫溯源科考研学课程——‘熊猫西游’大熊猫科普研学”项目成功入选 。雅安文旅集团党委书记、董事长肖永昌应邀参会，与中国旅游研究院院长戴斌围绕“市场创新打造旅游支柱产业”主题开展深度对话，并代表集团上台领奖。
作为世界上第一只大熊猫的科学发现地、大熊猫国家公园核心区，雅安坐拥“红、绿、黑、白”多元文旅资源，以大熊猫为核心纽带，串联起丰富的研学场景。雅安文旅集团立足这一独特优势，紧扣国家生态文明建设与文旅融合发展战略，创新推出首个文旅研学品牌“熊猫西游”，研发“大熊猫溯源”“大熊猫科普”“大熊猫寻踪”等系列精品课程，联动蒙顶山省级茶研学基地、《熊猫归来》剧目研学等优质资源，构建起集生态教育、文化体验、科研实践于一体的沉浸式文旅新业态，品牌带动作用显著，年接待各类研学客群超10万人次，为区域文旅高质量发展注入强劲动力。
在业态创新上，“熊猫西游”开创“研学+”融合新范式。以“大熊猫科学发现史”为核心，串联邓池沟科学发现地、国家公园等关键场景，通过粪便分析、营养窝窝头制作等科研实践，让生态保护等主题可感可参与。课程覆盖小初教材，设每日专属主题，配备专业导师与安全员团队，以标准化运营实现服务“零差评”。
消费促进方面，从单日研学到三天两夜、五天四夜、六天五夜不同时长的行程中，让游客从“过境客”变为“驻留者”，直接拉动住宿、餐饮等在地消费。同时推出研学手册、“感恩茶礼”等文化纪念品，搭配《熊猫归来》观剧、知识竞赛等夜间活动，丰富消费业态，提升消费附加值与满意度。
该项目更是生态文明教育与区域发展的生动实践。课程融入大熊猫国家公园四大功能，助力参与者树立生态意识，实现旅游向环境教育的延伸。以大熊猫IP整合雅安生态、历史、茶文化等资源，形成精品线路，显著提升“天府之肺 熊猫雅安”品牌的辨识度与吸引力。
在深度对话中，戴斌现场点赞由雅安文旅集团投资打造的大型旅游演艺《熊猫归来》“零差评”，是值得推荐的研学课程。肖永昌也表示，雅安文旅集团将以此次获奖为契机，持续深耕文旅融合与业态创新，进一步激活“红、绿、黑、白”文旅资源潜力，不断丰富“熊猫西游”研学品牌内涵，让更多海内外游客跟着熊猫走进雅安，感受生态之美、文化之韵，为推动旅游业高质量发展、建设旅游强国贡献雅安力量。
2025中国旅游集团化发展论坛
为贯彻落实党的二十届四中全会精神，加快建设旅游强国，打造支柱产业，推动旅游业高质量发展。经文化和旅游部批准，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）联合中国旅游协会于2025年12月10-12日在京召开2025中国旅游集团化发展论坛。论坛围绕“打造支柱产业，推动高质量发展”主题，组织专题发言和研讨交流，并循例发布2025中国旅游集团20强和《中国旅游集团化发展报告2025》《2025中国旅游业先锋力量研究报告》等系列研究成果。
来源：雅安文旅集团
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