雪山开板季，中国户外的"成都时刻"：迪卡侬如何抓住城市户外新风向？

来源：美通社

成都2025年12月11日 /美通社/ -- 入冬后的成都，城市的生活动线正在明显向户外聚拢。

随着西岭雪山、太子岭等周边雪场陆续开板，成都开启户外热潮：雪道熙熙攘攘，岩馆生意火爆，市区周边热门山野步道再现旺季景象——四姑娘山游客接待量连续三年突破200万人次，西岭雪山单日接待游客量便可破万，户外山地景区酒店"一房难求"。参与人群也在扩张：本地玩家、从周边城市涌入的"周末户外客"，以及以成都为冬季度假起点的家庭群体，共同构成了更具规模的冬季户外人群。

在这样持续升温的参与氛围中，一家新店吸引了成都户外圈的目光：滑雪拼车点、越野跑团的集合地、户外创作者的拍摄动线，正在不断指向同一个地方——成都来福士广场内的迪卡侬亚洲首家户外概念店。开业刚三天，客流量便已超两万，迅速成为城市户外活动的"默认起点"。

这并非偶然。在一个户外基础成熟的城市里，一家新店要迅速成为"中心点"，背后必须有清晰的逻辑支撑。如果从"先看趋势，再看实践"倒推，可以看到三条主线：

第一，产品来自真实户外场景，而不是实验室里想出来的。

第二，户外正在从运动变成生活方式，需求更广、更日常。

第三，品牌在成都深耕多年，足够了解本地用户和社群。

这三条主线共同构成了这家户外概念店的底层竞争力。

从真实场景反推产品：研发必须贴着山野发生

当前的全球户外产业正在经历一次显著转变：产品竞争不再集中于材料参数，而是集中于真实场景适配力。随着年轻化、多样化、高频化的户外参与趋势加速，用户更关注装备是否能在真实环境中表现稳定、可靠、易用，而不是技术标签的堆叠。

成都放大了这类需求。据省登协统计，成都有超过300家登山公司，仅"五一"便带动上千人参与户外活动。作为国内户外资源和参与密度都极高的城市，成都用户的使用环境跨度大、频率高，装备要在多种场景中保持稳定表现，难度更高。

以攀岩为例，成都及周边地区的三类典型场景——室内岩馆、天然岩壁、高海拔冰瀑——对装备的要求并不相同。单一专业指标无法覆盖所有场景，研发必须充分依赖现场验证，而非只依赖实验室。

迪卡侬旗下户外攀登品牌Simond陈列集合室内攀岩、户外攀岩、攀冰多场景产品

迪卡侬的研发体系正建立在场景化实践的基础上。其两大山地运动研发中心均位于"阿尔卑斯山最高峰"勃朗峰脚下——研发的起点不是概念，而是运动员、户外玩家与真实自然环境的多重反馈。研发团队在"实验室、户外测试、运动员共创、专家反馈"之间形成闭环，呈现一种鲜明的设计理念：先听山野的声音，再回到设计桌前。

这一方法在于来福士广场实现亚洲首发的Park & Ride 900 Pro全地形单板滑雪板上体现得尤为典型。它并未按"设计、量产、推广"的传统流程推进，而是在自由式滑雪运动员Sacha Balicco的长期实战测试中完成迭代。原型板被直接带入雪场公园、野雪与陡坡等多类型地形，研发团队依据真实反馈不断调整结构。最终成型的"三纤维结构"——碳纤维的灵敏、竹纤维的自然回弹、玻璃纤维的稳定性——并非理论推演，而是在实战条件下被验证出的最优组合。

迪卡侬亚洲首发Park & Ride 900 Pro单板滑雪板，成型自运动员的实际测试

对于成都来说，这种研发方式与当地多层级的户外需求天然吻合。用户期待的不是"更专业"，而是"更能在真实场景里发挥作用"。概念店呈现的正是迪卡侬从技术导向转向场景导向、从性能导向转向体验导向的底层变化。

大户外时代来临：当户外从运动延展为生活方式

如果说场景化研发回答了"产品为什么被选择"，那么大户外定位则回答了"为什么用户愿意在这里开启户外生活"。

迪卡侬户外概念店能迅速成为成都人的冬季起点，原因之一是它正处在中国户外产业结构变化的关键点上——户外正从专业运动扩展为全民生活方式。

过去十年，中国户外热经历了数轮浪潮：以登山、远徒步为主的"硬核玩家时代"；以露营、轻徒步为主的"新手扩张时代"，这一阶段户外逐渐走向大众；以及现在这波正在发生的"生活方式时代"。

《GOIF2024户外消费趋势发展报告》指出，在中国，46.3%的消费者年户外消费在1000–5000元之间，8%的人群年消费超过10000元。消费结构说明，户外已成为全年性的生活方式需求，而非季节性兴趣。

在这一趋势下，传统"单品类深耕"的零售模式已不足以满足用户跨场景需求。能够提供一站式、跨人群、跨季节的综合解决方案，才是用户真正需要的服务。

迪卡侬的户外概念店正是根据这一趋势构建的。门店以运动场景进行空间划分，提供从装备、知识、路线到社群活动的完整链路。在这里，用户解决的不是某一项运动的问题，而是"如何更高效地进入户外生活"。

迪卡侬户外概念店以运动场景为划分的一站式购物体验

这种能力，使概念店在成都不断增长的户外参与热潮中成为天然的汇聚点。对于冬季准备前往雪场的市民而言，他们寻找的不是复杂选择，而是一条清晰、可靠、易达的山野路径。

深耕本地的长期主义：从门店扩张到融入城市肌理

真正嵌入城市户外生态的品牌，必须理解城市的生活方式与社群结构。成都的户外文化本身就很活跃，社群多、组织力强、参与者稳定。这里的户外消费往往不是"一个人做决定"，而是通过社群讨论、经验分享得出结论——无论是选装备、定路线还是判断难度，人们信赖来自集体和有经验人士的信息，而非单独的判断。

这意味着品牌不能只提供产品，更要提供能被社群认可和使用的场景化服务。

迪卡侬在成都深耕十八年、布局9家门店，对这种消费结构有深刻理解，因此在户外概念店的运营中加入了强社群逻辑。

门店内

进入门店的消费者往往带着明确而多样的需求：家庭为雪季做装备准备，跑者想确认越野鞋是否适配青城后山的湿滑路段，年轻父母寻找既能露营又能轻徒步的实用组合。

在迪卡侬户外概念店，这些问题之所以能被有效解决，是因为"运动专家"本身就是各类户外运动的长期参与者。他们并非普通导购，而是具备教练认证、户外领队资质，甚至在某一运动领域深耕十年以上的专业玩家。因此，门店能在线下场景中为消费者提供的不是泛化建议，而是基于户外场景经历累积出的实战经验，包括场景判断、装备选择与使用方法，以及本地社群的实际参与路径。

这种由专业能力支撑的服务方式，使门店自然从售卖场景扩展为城市户外的入口。更重要的是，它并非孤立做法，而是迪卡侬长期本地化的延伸：与岩馆合作、支持滑雪社群开板、举办户外摄影徒步活动等，让品牌参与到本地运动生活的实际结构中。概念店是这一长期关系的显性呈现——它不仅服务运动需求，更参与构建城市户外文化。