华声在线全媒体记者 邹伟瑜
12月12日，湖南国际会展中心（芒果馆）灯火璀璨、人气爆棚，由湖南省文化和旅游厅指导、湖南日报社主办的2025湖南文化旅游产业博览会暨首届“12.12”文旅消费购物节盛大启幕。
本届盛会以“‘惠’聚精彩·乐游湖南”为核心主题，通过八大特色展区、数十场主题活动及系列重磅惠民举措，全方位展现湖南文旅融合发展新成果，打造集展示、体验、交易、消费于一体的综合性产业盛宴。
（启动仪式现场。 邹伟瑜 摄）
高规格开幕式定调 产业融合迈入实质阶段
开幕式在兼具科技感与湖湘韵味的主题宣传片中启幕。本届湖南旅博会紧扣时代脉搏，聚焦“文旅消费”与“文旅首发”两大核心，着力搭建政府、市场与民众的沟通桥梁。
展会以“惠民盛宴”“首发舞台”“体验乐园”为立体布局，将所有展区转化为消费场景，将所有展商定位为销售主体，力求让每位参与者“看得开心、逛得舒心、买得实惠”，全面激发文旅消费潜力，引领产业创新发展。
湖南旅博会历经十余载积淀，已成为见证湖南文旅产业高质量跃升的重要窗口。本届展会实现从“展示成果”转向“驱动消费”，从“汇集要素”转向“首发引领”，从“业态叠加”转向“深度融合”，是培育文旅新质生产力、拓展产业发展边界的关键平台。
开幕式现场，长沙县人民政府与红鲤文化传播（武汉）有限公司签署战略合作框架协议。双方将围绕电竞俱乐部落户、电竞商业综合体建设、全国电子竞技职业技能大赛举办及电竞产教融合等领域深化合作，共同打造长沙松雅湖电竞产业生态圈。此次签约标志着“电竞+文旅”融合模式在湖南进入实质性落地阶段，为区域产业升级注入强劲动能。
首届“12.12”文旅新品推介会首秀与湖南文旅消费推荐官授牌仪式，将现场气氛推向高潮。一批全新旅游线路、文创产品集中亮相。湘野红姐、湘妹心宝等十余位湖南本土千万级粉丝“新农人”、非遗传承人及乡村振兴实践者，获授“湖南文旅消费推荐官”称号。他们将通过直播、短视频等新媒体形式，发挥自身影响力为湖南文旅代言，进一步释放消费活力。
八大主题展区联动 打造沉浸式文旅体验乐园
本届湖南旅博会突破传统布展思维，精心规划八大特色主题展区，将展会现场打造为可逛、可玩、可购、可品的巨型文旅乐园。
裸眼3D、全息投影等前沿科技的应用，动态呈现“三湘四水”的壮丽山河与璀璨人文，让观众沉浸式领略湖南之美。数字（低空）文旅展区聚焦科技赋能，集中展示VR/AR元宇宙体验、无人机应用、低空飞行器及智慧旅游解决方案，让未来旅行场景触手可及。文旅新装备展区汇聚智能房车、新能源旅行座驾、高端露营装备等产品，展现旅游出行智能化、绿色化新风尚。
国潮动漫游戏展区深挖湖湘IP价值，打造沉浸式主题空间，通过Coser巡游、宅舞大会、潮玩售卖等特色活动，吸引大批年轻群体驻足参与。文旅商品消费展区以市集形式，集中展销全省高性价比旅游线路与特色商品。
湘菜美食文化展区成为现场味觉焦点，“聪厨杯”2025湖南省首届名店名厨健康湘菜厨艺大赛火热开赛，64位全省顶尖厨师将连续三天同台竞技，以“减油、减盐、减糖”的健康标准重构湘菜美味。大赛特别设置的“人机大战”环节，让AI炒菜机器人与湘菜大师同台比拼，上演科技与传统的精彩碰撞。
此外，健康湘菜美食文化展集中呈现十四市州地道食材及黑色经典臭豆腐、茶颜悦色周边等特色小吃，供观众现场品鉴；主题推介展区则成为文旅新品发布、政企洽谈合作的核心平台。
（现场，AI旅游+低空文旅展区人头攒动。 邹伟瑜 摄）
三天活动精彩纷呈 多业态融合激发消费热潮
为期三天的展会活动密度高、覆盖领域广，实现“天天有活动、场场有亮点”。
12月13日，湖南省电竞产业发展大会及电竞表演赛聚焦新兴产业趋势，深入探讨电竞与文旅融合的路径与方向；“跟着动漫去旅行”推介会推动动漫IP与旅游资源深度绑定，探索文旅消费新场景。
12月14日，“湘超，超好玩”2025“湘超”足球联赛文旅促消费活动颁奖盛典，致力于将体育流量转化为持续文旅消费动力；万人国风大秀启动仪式尽显传统文化魅力，为观众带来沉浸式文化体验。
重磅惠民举措加码 真金白银释放消费潜力
“惠民”是本届旅博会的核心关键词，组委会联合多方力量推出系列诚意满满的惠民举措。总额高达50万元的文旅消费券同步上线，覆盖门票、住宿、购物、美食等多重消费场景，观众可通过银联平台（云闪付、中国银联云网平台、银行APP）领取，在旅博会商户处核销使用。消费券当日有效，先到先得、领完即止，切实降低民众消费成本。
此外，“这湘有礼”首届电商消费节贯穿展会全程，不仅设有“这湘有好物”电商集市，汇聚非遗、文创、轻食、湘超等特色摊位，更搭建多个透明直播间，邀请“网红主播天团”开展全天候走播与专场带货，实现“边看展、边下单”的一站式购物体验，让观众既能感受展会热闹氛围，又能便捷选购特色好物。
作为一场集产业检阅、消费促进、创新展示于一体的文旅盛会，本次湖南旅博会，以高规格定位锚定产业发展方向，以全景式展区呈现文旅产业生态，以丰富活动营造消费热潮，以实在举措释放市场潜力，全面展现了湖南文旅产业向高质量发展迈进的勃勃生机与无限可能，为推动文旅融合高质量发展注入持久动力。
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