11月26日，湄洲岛妈祖文化旅游区年度接待游客突破300万人次，创下建区以来这一数据的历史新高。其中，由三湘印象打造的文旅演艺项目《印象·妈祖》成为当地吸引游客、留住游客的重要抓手，公演一年来持续带动当地夜游与文旅消费。
为进一步提升观演体验、深挖文化内涵，《印象·妈祖》已启动新一轮焕新升级，优化演出设备、舞台效果、内容细节等，12月11日起即有更好的演绎呈现。
为响应国家培育文旅消费新增长点的部署，各省市正积极出台政策，推动夜游经济和文旅融合发展。在这一背景下，融合传统文化与现代科技的文旅演艺被广泛看好。
激活文化：妈祖文化的现代演绎
《印象·妈祖》由三湘印象和湄洲岛管委会共同打造，2024年10月1日在福建莆田湄洲岛盛大启幕。作为印象系列的跃升之作，其凭借XR技术、创新平行幻境概念及丰富的观看体验迅速走红，观众不仅可以欣赏到优秀的妈祖文化艺术表演，了解妈祖的生平事迹，还可以打破时空界限，穿越到不同的时空与妈祖“对话”。其以多元化的表现形式激活了妈祖文化，这场前所未有的视觉盛宴可谓妈祖文化的现代演绎！
妈祖文化是中国不同时代的人们在信仰和颂扬妈祖的过程中，所形成的物质以及精神财富的总称，也是中华优秀传统文化的代表之一。2009年，“妈祖信俗”被联合国教科文组织列入《人类非物质文化遗产代表作名录》，成为我国首个信俗世界遗产。福建莆田湄洲岛，是妈祖文化的发祥之地，也是妈祖文化的弘扬之地。《印象·妈祖》正是以“立德、行善、大爱”的妈祖精神为核心，通过融合现代科技手段，演绎妈祖大爱无疆、助人济世的传奇故事。
优秀的中华文化以不同的表现形式进入大众视野当中，并且在传统文化处于被遗忘风险之时注入了新的活力，提升了文化自信。
科技赋能：“灵镜”引领的梦幻舞台
“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”。随着时代的进步，科学技术正在成为推动文化事业与文化产业高质量发展的强力引擎。《印象·妈祖》处处闪耀着智慧的光芒，XR、数控雾幕系统、数字吹纱矩阵、裸眼3D人屏互动、全息投影交互、仿生装置等前沿科技为演出深度赋能，打造了一个极具科技与魅力的梦幻舞台。
《印象·妈祖》创新性地将AR眼镜体验融入大型文旅演艺当中，且实现了百人同时佩戴AR眼镜实时同步观演。“灵镜”是专门定制的AR眼镜，其名源于“灵境”，赋予了中国传统文化的独特韵味。观众可以通过“灵镜”在虚拟与现实当中穿梭，不仅可以欣赏到实景舞台极具震撼的艺术美，还能在奇妙的幻境当中感受不同的场景，丰富观感体验。
传统文化的创新性发展在《印象·妈祖》中得到了很好的呈现。“灵镜”有着十足的科技感，其中的算法等均有很强的技术支持。在演出当中，剧场里配备了大量不可见光源，并将“灵镜”与舞台中控互联，实现了在不稳定光环境下实时观演。“灵镜”的加持真正印证了“推动中华优秀传统文化创造性转化”，使得妈祖文化得到了很好地传播与发展。
在科技赋能传统文化的背景之下，《印象·妈祖》运用XR科技手段使得妈祖文化在视觉上“火”起来，在感觉上“活”起来，符合从文化传播向数字化传播的时代发展趋势，也是科学进步的必然结果。
不仅如此，这部演艺还十分注重传统文化的创新性发展。其注入了许多创新性元素，聚焦文化IP打造，表现出妈祖文化独特的文化价值与独特意义，增强文化认同感与获得感。
全国领创：多重平行打破时空局限
《印象·妈祖》为全国创新平行幻境舞台，引入了“平行”概念，打破了时空局限。“平行”旨在通过多维度、多角度的展演以及空间上的合理布局与利用，丰富观众的观感体验。
“平行”是打破时空、是凡人与神的平行，舞台上的“门”是实现多时空平行的载体，演员透过“时空之门”，与不同年龄段的自己“平行”对话，实现了突破时空的“平行”，也实现了人神“对话”，营造了一种空灵、幽美的意境。
“平行”是剧场与会场的平行，《印象·妈祖》如意剧场选址在湄洲岛世界妈祖文化论坛永久会址，是一座恢宏大气、造型独特的建筑。演艺激活了会址的闲置时间，论坛召开之时，剧场可快速恢复为会场模式，其功能“平行”两用，在城市空间利用上有很强的引领示范作用。
《印象·妈祖》以独特的“平行”概念与XR技术打造全国领先的文旅演艺舞台，用科技赋能传统文化宣传，让世界非遗妈祖文化“活”起来，也“火”了起来。
《印象·妈祖》是三湘印象数字文旅布局的新探索，将文旅演艺与大空间LBE数实融合，为文化演绎剧场提供了宝贵的思路。它的成功爆火，也为湄洲岛的文旅行业增添了新的活力，推动了当地文化旅游产业高质量发展。
俞冰礼
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