黄河与渤海在东营交汇，浑黄与蔚蓝，仿佛大地与海洋共同绘就的水墨画，这是这片土地最独特的地理标志。如今，正如“河海交汇”的自然奇观一般，以文旅为纽带，传统与现代、生态与产业、静谧与活力在山东省东营市完美交融。
在东营，文旅融合的画卷不仅描绘着生态的绿色与产业的金色，更浸染着鲜明的红色底色。这里曾是渤海垦区革命根据地的中心，是山东战区稳固的大后方。广饶县是全国最早建立农村党组织的地区之一，珍藏并传承了陈望道翻译的首版《共产党宣言》中文全译本。中国共产党人精神谱系与中国式现代化的交汇，塑造了东营市的发展之路、东营人的独特气质，也在东营刻画下多彩印记。
东营黄河入海口的“河海交汇”奇观。东营市委宣传部供图
薪火相传
文化与初心的对话
东营土地上的红色记忆，已成为文旅融合中不可或缺的精神坐标。两年来，东营市依托中共刘集支部旧址、《共产党宣言》陈列馆等红色资源，围绕伟大建党精神、企业家精神、脱贫攻坚精神等中国共产党人的精神谱系，通过加强红色文化阵地建设、深化红色文化宣传教育、做优红色文化旅游等措施，设计优化红色刘集集成展示，打造追寻红色印迹、探秘共富密码、体悟企业家精神等主题线路，以点带面、串点成线，展现中国共产党人的精神谱系在黄河口这片土地上的传承发展，让中国共产党人精神谱系更加可感知可学习可体验。
《共产党宣言》陈列馆。东营市委宣传部供图
目前，东营建设提升红色阵地，已建成胜利地质展厅、胜利荣光展厅，提升华八井红色教育基地，运用雕塑、耐候钢景墙等艺术表现形式，再现峥嵘岁月，讲述“为国找油、为油而战”的艰辛历程。建好用好东营市（华泰）非公党建学院、大王镇企业家红色传承研训中心。今年以来，面向各类企业开展研学、培训、宣讲等活动400场次、8000余人次。
东营对渤海垦区革命纪念馆进行防水、空调安装等硬件提升，改造提升“商家连”红色展馆。打造北张红色记忆展馆，开展宣讲、研学、党性教育，累计接待各类群体5000余人次。为部分爱国主义教育基地拍摄VR场景8个，让民众获得身临其境的体验。
此外，东营市委党校开设传承弘扬中国共产党人精神谱系特色课程，县区党校开发《毛泽东诗词与中共党史》《从广饶革命史看共产党人成功之道》等党史精品课程。东营市对中国共产党人精神谱系深化研究阐释，立项红色文化课题40余项，形成了《五千年治黄史经验启示及时代价值》《东营市抗战历史及时代价值研究》等一大批高质量学术研究成果。组织开展“纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年”社科在行动系列主题活动，挖掘东营抗战史实，依托“社科热点专家谈”“黄河口大讲堂”“百名社科专家下基层”等载体，做好红色文化宣讲阐释，以传承红色记忆，彰显本土抗战价值。开展《共产党宣言》陈列馆、渤海垦区革命纪念馆等社科普及教育基地直播活动，观看量超37万人次，打造“沉浸式”社科普及新模式。
红色文化为东营的文旅融合注入了灵魂，让游客的旅程不仅是一场自然风光之旅、非遗体验之旅，更成为一场砥砺初心的精神洗礼之旅。
生态为基
绿水青山间的红色印记
除了红色文化，“河海交汇”的生态奇观也是东营发展文旅产业的一个“金字招牌”。
在东营黄河入海口，每天清晨与黄昏，数十万只候鸟同步振翅，于天际铺展开。这是入冬以来山东黄河三角洲国家级自然保护区每日都会上演的“鸟浪”奇观。东营拥有1530平方公里的黄河三角洲国家级自然保护区，这是我国暖温带中最年轻、最广阔的湿地生态系统。每年10月下旬至次年4月是黄河三角洲的最佳观鸟期，吸引众多游客前往“朝圣”。
11月15日至17日，东营市成功举办第三届“沿着黄河遇见海”黄河口国际观鸟季活动。观鸟爱好者小鹨专程前往东营观鸟，这是他连续第二年来东营参与观鸟活动。“黄河口是秋冬观鸟胜地，今年最让我震撼的是上万只花脸鸭组成的鸟浪以及纷飞的雁阵，在落日余晖中显得格外梦幻。”他所在的观鸟队伍在本届观鸟季活动比赛中观察记录到了92种鸟类，这个结果让第一次参与正式观鸟赛的他十分满意，“期待明年再来东营黄河口！”
据介绍，黄河三角洲国家级自然保护区的鸟类已从建区初期的187种增加至现在的376种。每年有数百万只鸟在此繁衍栖息，全球9条鸟类迁徙路线中有2条经过东营，使其成为名副其实的“鸟类国际机场”。
这一生态优势已转化为实实在在的文旅资源。“国际观鸟季”已从单纯的科研交流，成功升级为融合科普研学、专业摄影赛事、生态旅游为一体的综合性文旅品牌。2025年东营黄河入海口“鸟浪”话题浏览量累计超7亿人次，2025年11月1日以来，黄河口生态旅游区累计接待游客约4.72万人次，比去年同期增长16.9%左右。
入冬以来，黄河三角洲国家级自然保护区每日都会上演“鸟浪”奇观。东营市委宣传部供图
黄河口生态旅游区不仅是“保护区”，更是“会客厅”。今年秋日，黄河口生态旅游区游人如织、热闹非凡。鸟岛之上，不时有候鸟振翅掠过水面，引得游客举着相机驻足抓拍。国庆假期，黄河口生态旅游区以“最美金秋”为主题，推出水上舞台剧《白鹳颂歌》、国潮互动游戏、非遗市集等多元业态，游客可漫步天然柳林，邂逅候鸟，感受河海交汇的生态奇观，又可与光影互动、漫步市集。
如果说黄河三角洲的候鸟与湿地，展现的是自然生态的“绿水青山”，那么遍布东营的红色场馆，承载的则是弥足珍贵的“红色江山”。今年，东营整合全市红色文旅资源，推出“宣言之光·红色信仰”“艰苦创业·石油史诗”“大河安澜·富民宜居”“碱地生金·生态绿洲”“特色城市·创业发展”等5条红色旅游精品线路，融合生态、工业、海洋等特色文旅资源，全面体现“红色文化”“大油田”“黄河口”“黄金海岸”“宝藏小城”五大主题元素，同步完善展陈和讲解内容。依托东营市历史博物馆、渤海垦区革命纪念馆等阵地，广泛开展参观、宣讲、研学旅行等爱国主义教育活动1500余次，7万余名机关干部、中小学生和群众走进爱国主义教育基地。
古韵新声
非遗中的红色回响
东营是中国“最年轻的土地”之一，但也拥有众多非遗项目。东营市有国家级非遗代表性项目2项、省级非遗代表性项目35项、市级非遗代表性项目226项、县区级非遗代表性项目678项。这些文化遗产在文旅融合中焕发新生，变为可触摸的“烟火气”。
作为山东传统戏曲剧种，近年来，历史悠久的吕剧艺术被赋予了鲜明的时代色彩与红色内涵，成为传承红色基因、弘扬革命精神的重要文化载体。现代红色吕剧《红枣树下》，用家乡戏高唱“一门三英雄”的英雄赞歌，游客可在戏剧中体验独特的红色魅力。
“吕剧振兴工程”让吕剧从剧场走进了社区、旅游街区和学校。游客不仅可以通过AI生成自己的吕剧扮相，让地方戏曲从“听觉艺术”变为“沉浸式文旅体验”，也可以在“老街长巷”的古戏台下，喝着大碗茶、听一段原汁原味的吕剧。
山东传统戏曲剧种吕剧。东营市委宣传部供图
“过黄河大桥，行黄河大坝，到了南岭村的坝口，看到一条热闹的古街，有剪纸、面塑，还有很多特产小吃，热闹得像庙会一样。”游客李女士介绍说。在东营市利津县，有一条长约2公里的古街，这里有“前店后坊”的沉浸式非遗体验空间。利津县将与黄河相关的非遗搜罗起来，打造起“老街长巷”非遗文化街，目前已入驻利津水煎包、刘氏布偶、老扬琴、古法酿造、黄河澄泥陶印等非遗项目35个，沿街布设21家特色非遗店铺，设立流动摊位90余个。
游客漫步古街，首先映入眼帘的是每家店铺的“前店”，精美的澄泥陶器、栩栩如生的刘氏布偶、构图巧妙的利津剪纸等作为商品在此陈列。而向店内再迈一步，便是生产的“后坊”，在黄河澄泥陶艺体验馆，游客能看到匠人如何将从黄河边采集的泥土，经过滤、沉淀、炼泥、塑形到烧制成器的全过程，还可以在传承人指导下，亲手揉捏陶泥，制作一件独一无二的黄河纪念品。
在刘氏布偶展馆，色彩斑斓的布料和棉花摆放整齐，家长与孩子在非遗传承人的一步步教学中，填充、缝合，完成一个充满童趣的布偶。在利津剪纸文创展馆，红色的纸张在剪刀下翻飞，游客不仅能欣赏非遗传承人现场制作复杂的传统纹样，还能学习剪出一只简单的喜鹊或一朵窗花，游客亲手剪出的作品可直接装裱带走。水煎包铺子前，从和面、包馅到出锅的全过程完全开放，香气弥漫在街巷中。
利津“老街长巷”的烟火气中，同样跳动着红色的脉搏。手工艺人们创作的革命主题剪纸、红色题材刘氏布偶，让非遗技艺成为讲述红色故事的新载体。
利津县打造的“老街长巷”非遗文化街。东营市委宣传部供图
非遗的“老手艺”成了村民的“金饭碗”。利津县盐窝镇南岭村党支部书记陈召荣介绍，老一辈曾经守着盐碱地讨生活，直到文旅带来转机，当地村民实现了在家门口就业。今年“五一”假期，利津县共接待游客10.9万人次，带动旅游收入940多万元，“为发挥文旅融合的‘乘数效应’，我们开展黄河非遗大集，日均接待游客5000余人次，单日最大接待游客量达5万人次。10支表演队伍年均演出400余场，为村民提供200余个就业岗位。”他介绍。2024年，“利津县集成推进非遗保护传承推动老街长巷融入现代生活”入选文化和旅游部评选的文化和旅游领域改革创新二十佳案例。
非遗的活化，更直接带动了乡村振兴。东营市广饶县大码头镇构建“非遗+产业”融合体系，整合苇编、老粗布、虎头鸡等十余个非遗项目，联合文创公司、电商平台、商贸企业成立非遗产业联盟。目前已孵化“芦花飞雪”等商标品牌8个，建设非遗工坊10个，年销售额达6300万元，带动就业2200人，人均年增收3万余元。
城市律动
节庆赛事激活发展活力
如果说生态与非遗传递着东营的“静美”，那么贯穿全年的节庆赛事，则展现了这座城市的“动感”。
今年7月，文汇河海音乐节在东营揽翠湖旅游度假区举办，音浪、草地、水雾、灯光，这场视听盛宴点燃了黄河口。逆向时钟乐队、西游乐队、张远、张星特、姚琛、面孔乐队、黄品源等实力唱将轮番登台，为乐迷带来一场风格多元的音乐狂欢。“没想到音乐节还能看到舞曲，还带了伴舞，场子超级炸！”阮女士说。
这场音乐节收获了乐迷们的一片好评。一位观众表示，这是自己第三年参加文汇河海音乐节，“一年比一年办得好，今年的场内有很多摊位，小吃很丰富。而且音响效果也特别好，很多歌手我本来不了解，看了现场表演直接就被圈粉了。交通也特别方便，基本上我们停下车，就能直接坐上接驳车了。”阮女士也表示，今年的音乐节体验非常好，现场秩序井然，工作人员保障也很到位，音乐节的饮料、零食的价格很平价，普通水2元、冰水3元，“在门口还买到了一块钱一大块的西瓜，我们大学城都没有这么实惠的价格。”阮女士说。
2025年7月，文汇河海音乐节在东营揽翠湖旅游度假区举办。东营市委宣传部供图
乐迷们手持门票，不仅享受视听盛宴，还可凭券享受周边景区门票、酒店住宿与特色餐饮折扣。东营市文化和旅游局党组成员、市文化市场综合执法支队长李奎斌介绍，东营将音乐节和本地特色结合起来，推出了“音乐节+石油文化”“音乐节+赶海游”等特色线路，凭门票还能享受周边景区和商超的优惠。音乐节联合孙子文化园、黄河三角洲动物园、嘎嘎奇想岛等6大景区推出门票折扣，协同25家酒店、13家特色餐饮商户提供专属优惠，赋予音乐节浓郁的城市特色，吸引了全国各地的年轻人来打卡消费。
据统计，今年音乐节现场参与人次近4万，外地游客占比超过30%。活动总投入1100余万元，有效拉动了城市交通、餐饮、住宿、商超等行业，实现间接消费近亿元。
此外，体育赛事的融入，也让东营文旅“动”了起来。今年，东营成功举办了黄河口国际马拉松。“跑一场马拉松，爱上一座城”，是东营市筹备赛事的核心目标。赛道精心串联起城市核心生态与人文地标，跑者从新世纪广场出发后，途经悦来湖公园、明潭公园、广利河森林湿地公园、东营植物园等景点，金秋时节的湿地呈现出“芦苇泛黄、候鸟云集”的绝美景象，确保广大跑者在至美的城市风景中，尽情享受黄河口马拉松赛的独特魅力。参赛者穿梭于湿地廊道、红色碱蓬滩与现代城市风貌之间，体验了“人在画中行”的独特参赛感受。
赛事吸引了3万余名国内外跑者报名，赛事期间，东营策划了“跟着赛事去旅行”畅游东营等系列活动，全程、半程参赛选手可凭参赛号码布免费乘坐公交车、11月16日前免费游览市内54个A级旅游景区。
2025年10月19日，黄河口国际马拉松赛事在山东省东营市举办。东营市委宣传部供图
东营市政府副市长边志伟表示，近年来，东营坚持发挥黄河口特色品牌优势，积极构建了马拉松、自行车、铁人三项、龙舟、场地汽车、匹克球等六大赛事发展格局，大力发展“体育+”“赛事+”发展模式，全力打造黄河口赛事名城。
东营布局全年节庆活动，月月有活动、季季有特色。例如，以春季的汉服花朝节弘扬传统服饰之美，以夏季的黄河口非遗美食嘉年华呈现地方特色饮食文化，以金秋时节的六户葡萄采摘节打造乡村休闲体验，冬季的庙会、游园灯会更是热闹非凡，特色活动覆盖不同季节，形成持续不断的旅游吸引力，让东营在任何时节都能为游客提供独具特色的旅行选择。
据介绍，东营举办“红色文化主题月”“红色文化宣传周”等系列活动。在16地市及沿黄城市组织“大河奔流•红色血脉——黄河流域红色文化主题展”巡回展出，讲述黄河流域波澜壮阔、荡气回肠的革命史诗。
融合发展
文旅画卷里的红色基因
今年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，对创新消费场景、深化文旅融合作出重要部署。在此背景下，东营市的实践提供了鲜活的基层样本：通过打造“国际观鸟季”引爆生态旅游，以“老街长巷”非遗工坊推动传统文化创造性转化，借力文汇河海音乐节、黄河口马拉松等活动扩大文体消费，并创新开发“小鸟的朋友”等文创IP拓展消费新业态。东营的做法，为提振消费贡献了独具特色的地方智慧。
今年，东营实施“引客入东”行动，出台《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的行动计划》，推出惠民“乐游东营文旅卡”，一套精准有力的组合拳，有效激活了市场潜力，显著拉动了文旅消费增长。
今年4月，东营启动了2025年“绿皮火车·慢游东营”新媒体宣传推广活动，首批来自山东大学、山东师范大学等驻济12所高校的近百名青年学子与教师，以“火车慢游+城市深度探访”的新颖形式，开启了一场关于东营生态文化、青春活力与城市魅力的对话。
新兴文旅项目则精准捕捉消费新需求。嘎嘎奇想岛亲子乐园以黄河文化为主题，打造沉浸式亲子空间；辛店街道前进文化小镇将闲置院落改造为主题酒吧与创客空间，成为近郊微度假目的地。一只“鸟”、一台采油机，也变为文创IP：以东方白鹳为原型的“小鸟的朋友”系列文创萌趣暖心，化身“东营友好大使”；“磕头机神”则将工业符号转化为潮流玩具，让石油记忆以全新方式被年轻人接纳、传播。
嘎嘎奇想岛亲子乐园以黄河文化为主题，打造沉浸式亲子空间。东营市委宣传部供图
东营的文旅场景创新，同样包含着红色的精神坐标。“绿皮火车·慢游东营”专列可以将红色场馆设为站点之一；文创IP“磕头机神”的背后，也蕴含着新中国石油工业艰苦创业的奋斗精神，这种工业领域的“长征”与革命年代的红色精神一脉相承。
国庆假期，黄河口生态旅游区策划举办了以“河海共情黄河口”为主题的系列活动。设置3处集中演艺区域，推出《白鹳颂歌》水上实景演艺，增设天女散花、敦煌飞天舞、“唐宫夜宴”互动舞、国潮不倒翁演艺、少儿红歌演唱、说书《板声竹韵》等特色演出，“双节期间”共组织演艺240余场。据统计，国庆假期黄河口生态旅游区接待游客13.91万人次。
系统性引入影视IP，也是东营实现文旅融合的一大“法宝”。近日，由潘长江主演、全程在东营取景的短剧《进击的潘叔》上线。近两年，《迎风的青春》《法医秦明之天谴者》《海上圣火》《推拿》《宣言》等多部影视作品均选择东营作为重要取景地，不仅实现了短期消费爆发，更推动着城市品牌重塑与产业生态升级。
对于来访的游客而言，在东营的旅程将收获一场深刻而生动的红色之旅。清晨，在黄河三角洲观赏“鸟浪”奇观；午后，可走进渤海垦区革命纪念馆，在一件件革命文物中感受往昔峥嵘岁月；傍晚，在利津“老街长巷”的古戏台下，聆听一出红色吕剧，让英雄故事随着乡音乡韵直抵心灵；还可以踏上红色研学路线，在《共产党宣言》陈列馆里追寻信仰的源头。这片河海交汇的土地，不仅用生态奇观治愈身心，更用深厚的红色文化底蕴为每一位来访者提供一场砥砺初心的精神洗礼。
来源：新京报
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