理论与实践|以场景革命驱动文旅融合升级—— 怀化“办会兴城”的实践与启示

以场景革命驱动文旅融合升级

—— 怀化“办会兴城”的实践与启示

郑洪

在文旅产业从“资源竞争”转向“体验竞争”的时代浪潮中，场景革命成为重构产业价值、激活发展动能的核心抓手。怀化以举办第五届省旅发大会为契机，践行“办会兴城”战略，凭借“福地怀化・懂你如家”的城市品牌定位，通过场景创新实现文旅发展的跨越式突破，2025年国庆中秋假期游客总人数、营业收入同比分别增长143.36%、94.8%，增速双双高居全省第一。这场以场景革命为内核的实践，不仅让怀化的生态禀赋与文化底蕴转化为发展优势，更为欠发达地区借助节会赋能文旅融合提供了可复制的“怀化样本”。

场景革命：“办会兴城” 的价值逻辑重构

场景革命并非简单的空间改造，而是以“空间+时间+文化（情感）+行为（体验）”为核心的价值体系重塑。怀化通过旅发大会这一重要载体，推动场景革命深度融入“办会兴城”全过程，实现了三重逻辑跃迁。从“资源散落”到“场景聚合”的价值转化。怀化坐拥历史文化、红色文化、生态文化、民俗文化等多元资源，但长期面临“珍珠散落难成链”的困境。场景革命以“空间整合+内容赋能”为路径，让分散资源形成聚合效应。旅发大会重点打造的“一轴四点”城市文旅会客厅，将榆树湾文旅商综合体、荆坪古村、东盟集、天问岛等节点串联，通过民俗表演、历史场景复刻等内容注入，使原本独立的空间升级为“可逛可玩可体验”的场景集群，假期接待量占全市监测点客流总量的35.99%。这种聚合效应打破了资源的物理隔阂，让怀化的文化符号与生态景观转化为可感知的体验价值。从“单一观光”到“业态共生”的产业升级。传统文旅模式下，怀化的非遗技艺、古村遗址多以静态展示为主，难以形成消费闭环。场景革命推动“观光要素”向“产业生态”升级，构建起“体验+消费+传承”的共生业态。五溪非遗园借用VR、AR、全息投影等技术打造42个沉浸式非遗体验互动场景，假期营业收入达 22.76 万元；雪峰山索道通过“云端观景”场景设计，成为湖南旅游市场的“现象级”项目，不仅实现自身收入500余万元，更带动周边景区客流增长超50%。这种业态融合让“看风景”升级为“享生活”，推动文旅产业从单一门票经济向综合消费经济转型。从“政府主导”到“多元协同”的动力重构。“办会兴城” 的长效性离不开政府、企业、市民的协同发力。场景革命恰好搭建了多元主体参与的平台，政府通过政策引导划定场景建设方向，如推出 “五条惠旅宠客措施”优化体验环境；企业以市场需求为导向进行场景创意落地，如洪江古商城打造沉浸式夜游场景；市民主动参与场景维护与文化传播，让“懂你如家”的品牌理念深入人心。这种协同机制使场景建设从“政府配菜”变为“市场点菜”，形成可持续的发展动力。

怀化实践：场景革命赋能 “办会兴城” 的三大突破

依托“办会兴城”的战略契机，怀化在场景革命实践中形成了特色鲜明的发展路径，其经验集中体现为文化、科技、空间三大维度的场景创新。文化场景活化：让历史文脉“可触摸”。怀化将文化资源转化为沉浸式体验场景，实现了从“文化遗存”到“文化IP”的跨越。在红色文化领域，中国人民抗日战争胜利受降纪念馆通过提质改造，以历史场景还原、实物互动展示等方式增强感染力，假期接待游客达20.9万人次，跻身全省景区TOP前十；在民族文化领域，通道皇都侗文化村推出实景非遗剧本游《萨岁之息》，让游客在角色扮演中感受侗家文化魅力；在传统文化领域，沅陵县中华书山诗词大会搭建“诗词+山水”的体验场景，让千年文脉在互动中传承。这些实践让怀化的文化资源从“藏在深闺”变为“广为人知”。科技场景赋能：让产业形态“焕新颜”。怀化以“文化+科技”为抓手，推动场景体验从“浅层观看”向“深度参与”升级。在数字技术应用上，五溪非遗园通过VR技术重现侗锦编织、土陶制作、竹艺编制等传统技艺，让游客从“旁观者”变为“参与者”；在智慧服务升级上，怀化市智慧文旅监管平台实现客流监测、路径优化等功能，为场景运营提供数据支撑，假期市外游客占比提升至51.44%；在新业态培育上，㵲水夜游项目借助光影技术打造沉浸式演艺，成为夜间消费新地标，假期收入达42.78万元。科技与场景的融合，既保留了怀化文旅的文化内核，又契合了现代游客的体验需求。空间场景重构：让城市功能“更完善”。怀化以场景建设为纽带，推动“办会”与“兴城”深度融合，实现城市功能与文旅价值的双向提升。在城市核心区，榆树湾文旅商综合体通过“民俗表演 +潮流集市”的场景组合，单日最高接待量突破12万人次，成为城市新客厅；在县域片区，黔阳古城新增20余个夜间业态，使夜游人数首次反超白昼，推动“一日游”向“过夜游”转变；在乡村地区，中方县荆坪古村通过“中秋音乐雅集”等场景打造，客流同比飙升64倍，成为乡村文旅“黑马”。这种“全域场景”建设，让文旅发展融入城市更新与乡村振兴全过程。

深化路径：场景革命引领怀化文旅高质量发展的启示

怀化的实践虽成效显著，但仍面临技术转化不畅、金融支持不足、协同机制待完善等挑战。推动场景革命向纵深发展，需聚焦关键环节精准发力，让“办会兴城”的成果持续发酵。以IP深耕为核心，构建特色场景矩阵。场景的生命力源于文化的独特性。怀化需深挖“五溪文化”内核，避免同质化竞争。一方面，做强核心IP场景，以受降纪念馆为基础，开发“红色记忆可视化”数字场景集群，打造全国红色文旅标杆；另一方面，做精民族IP场景，围绕侗寨建筑、苗家节庆等资源，构建“非遗体验+村寨生活”的沉浸式场景，形成“一县一特色”的场景格局。同时，建立IP孵化机制，鼓励本地创作者参与场景内容设计，增强文化认同感。以科技突破为支撑，完善场景赋能体系。破解技术与市场“断层”问题，是场景升级的关键。怀化可依托本地高校与科研机构，共建“文化科技创新实验室”，聚焦“侗文化数字化”“多语种AI讲解”等特色方向集中攻关。建立“场景白名单”制度，每年筛选一批重点项目，通过“揭榜挂帅”方式吸引科技企业参与开发，推动VR/AR等技术从展示层向应用层深化。此外，搭建智慧文旅数据中台，整合客流、消费等数据，实现场景内容的敏捷迭代，让科技真正服务于体验升级。以生态构建为保障，健全场景协同机制。场景的可持续发展离不开政策、金融、社会的多方支撑。在政策层面，应制定文化和科技融合专项规划，建立宣传部牵头、多部门参与的协调机制，破解跨部门审批壁垒。在金融层面，设立文化科技产业投资基金，构建“投贷担保”联动服务体系，为场景项目提供资金保障。在社会层面，鼓励行业协会、在地居民参与场景运营，如组建“非遗传承人+导游”的讲解团队，让场景更具温度与活力。

怀化以“办会兴城”为契机，通过场景革命让沉睡的文化资源苏醒、分散的生态资源聚合、单一的产业资源升级，实现了文旅发展的 “蝶变”。这场实践充分证明：场景革命不是简单的形式创新，而是以文化为魂、科技为翼、生态为基的系统重构。未来，只要怀化持续深耕场景创新，破解发展堵点，就一定能让“福地怀化・懂你如家” 的品牌形象更加鲜明，推动文旅融合从“一时爆红”走向“持续长红”，为我省文旅高质量发展贡献“怀化力量”。

（作者系中共怀化市委党校公共管理教研部部长、副教授）