五年前，遵义市播州区虽然拥有苟坝会议会址、乌江峡谷等优质资源，却面临“有资源缺爆点、有热度缺品牌”的发展瓶颈，旅游产业化考核在全省Ⅰ类地区仅排第19位。守着绿水青山，却难变现为发展动能，成为当地干部群众心头迫切需要解答的课题。
自2020年起，一场以“文化赋能、生态打底、业态创新”为核心的系统性变革逐步展开。通过实施龙头引领、产业升级、彰红显绿、兴地富民四大战略，播州区走出了一条从“单点观光”向“全域旅居”跃迁的发展新路径。
数据显示，播州区2024年旅游产业化高质量考核排名位居全省第三位，预计2025年，该区游客接待量将达1364万人次，实现游客消费突破174亿元，游客人均消费1276元，实现了从“跟跑”到“并跑”乃至部分领域“领跑”的跨越。
这场蜕变的背后，是播州区对自身定位的重新锚定：不仅只是红色记忆的承载地，更致力成为全国知名的康养及红色旅游度假目的地、乡愁度假必选地、生态避暑首选地。
双核驱动：打造“一村一寨一会一渠”超级IP
播州区以“一心两核三集群”为产业布局，着力构建起以苟坝—花茂红色文化旅游创新区和乌江寨国际旅游度假区为双核的引擎体系，以及“一村一寨一会一渠”特色旅游品牌。
在“红色”资源挖掘上，播州区依托苟坝会议会址这一核心资源，不仅完成了红培学院一期装修、农特产品加工基地建设，更创新推出“实景党课”研学线路，2025年，该线路承接研学活动103期，服务师生超4.3万人次。同时，通过活化土陶、古法造纸等非遗技艺，打造沉浸式体验工坊，让静态文物“活”起来。
如今，这些非遗项目已融入旅游路线，年接待研学学生和游客9万余人次，真正实现了“见人见物见生活”。
“绿色”潜力加速释放。位于尚嵇镇的乌江寨，曾是一个交通闭塞、年轻人外流的落后寨子。2016年项目启动后，并未急于造景，而是率先规划建设污水处理厂、自来水厂等基础设施，守护住“一江碧水、两岸青山”的生态本底。2022年正式开放以来，凭借吊脚楼群、梯田光影与民俗演艺的深度融合，迅速引爆市场，年均接待游客突破百万人次，成为贵州文旅新地标。其成功经验被总结为“先规划、后建设，重生态、强运营”的开发模式，正被复制应用于太阳坪等景区景点建设。
两大引擎协同发力，带动播州区累计创建国家A级旅游景区6个，其中洪关太阳坪成功创建国家4A级旅游景区，并累计培育国家级品牌12个、省级品牌54个，形成“点上有亮点、线上有精品、面上有风景”的全域旅游新格局。
创新打法：用场景革命撬动流量密码
如果说资源是基础，那么创意就是催化剂。过去五年，播州区深谙“酒香也怕巷子深”的道理，通过一系列高密度、强互动的场景营销，成功实现“破圈引流”。
“悦·遵义—播州民星汇”便是典型代表。这项自2025年5月起每周五晚在南白公园举办的群众音乐活动，打破传统舞台界限，让普通市民登台献唱，涵盖老中青三代表演者，累计吸引来自杭州、贵阳等省内外线下观众2.5万人次，线上曝光量超500万人次。
一位贵阳游客在社交媒体感慨：“没想到播州的夜晚如此浪漫，音乐让这座城市多了一份文艺气质。”这种“全民参与、全城共鸣”的模式，不仅丰富了本地居民的文化生活，更成为吸引周边城市游客的“软招牌”。
体育赛事则成为拉动消费的硬支撑。“518黄金大奖赛”系列路跑活动，以“跑享乌江寨、播洒乡愁情”为主题，吸引省内外70余个城市、2万余名运动员参与，直接带动消费近1500万元。2025年该赛事全网流量破1.7亿人次，显著提升乌江寨周边酒店入住率40%以上。此外，围棋甲级联赛专场落户乌江寨，更是将智力运动与山水人文巧妙结合，吸引全国棋迷目光，进一步提升了区域文化品位。
在宣传策略上，播州区摒弃“广撒网”，转而深耕重点客源地。通过赴重庆、成都等地举办旅游推介会，联合网络大V如谢大炮、TikTok乌拉拉等开展短视频推广，精准触达目标人群。数据显示，2025年1-11月，区内重点景区累计引流318.92万人次，带动消费超3.55亿元，实现社会效益与经济效益双赢。
未来蓝图：迈向世界级旅游目的地
站在新的起点，播州并未止步。根据《播州区旅游产业高质量发展规划（2025—2035年）》，未来十年将分为两个阶段推进：至2030年，力争实现旅游接待人次1800万以上、综合收入250亿元以上；远期至2035年，目标分别为2150万人次和330亿元，推动乌江寨创建国家级旅游度假区、苟坝创建全国文旅融合示范区。
为实现这一愿景，播州区正全面推进“旅游+”融合战略。在文化维度，将持续挖掘杨氏土司、红色文化等历史脉络，推动数字保护与展示工程落地，让文物“会说话”。在体育维度，计划打造太阳坪徒步滑雪基地、乌江寨高山温泉乐园等新业态，延长游客停留时间。在农业维度，通过“民宿+农旅体验”等模式，带动农业观光、采摘、农特产品销售等业态发展。
与此同时，公共服务与营商环境也在同步升级。一方面，加强民宿行业规范管理，推动星级评定与人才培训，提升服务品质；另一方面，简化执法流程，强化安全监管，确保文旅市场健康有序。电影《又见》在播州开机拍摄，正是对其人文温度与教育情怀的又一次有力诠释。
播州区文化旅游局负责人表示，播州的五年蝶变，揭示了一条清晰的发展逻辑：以核心IP塑造品牌辨识度，以场景创新激发消费活力，以融合发展拓宽产业边界。未来五年，随着“航旅融合”“慢生活体验区”等新构想逐步落地，一个更具韧性、更富魅力、更可持续的播州文旅新版图正在徐徐展开。这不仅是对“绿水青山就是金山银山”理念的生动实践，也为同类地区提供了极具参考价值的“播州样本”。
来源：遵义市新闻传媒中心
作者：樊明富
作者单位：遵义市新闻传媒中心
编辑：朱懿
编审：李俊 朱音
还没有评论，来说两句吧...