平均花费高三成 “70 后”成错峰出行新势力

中经记者李立上海报道

不是“在歇着”就是“在路上”，你在“搬砖”他（她）在旅行。

随着“70后”陆续步入退休行列，一批“有钱有闲、敢尝新、懂享受”的“新银发族”正强势崛起。

他们不仅是错峰游的担当，更以惊人的消费潜力和独特的出行方式，成为旅游行业的第二增长曲线。数据显示，这群活力老人不仅偏爱说走就走的旅行，更在出境游、小众目的地游、高端旅游产品上展现出强劲购买力，成为推动旅游消费升级的重要引擎。

同程旅行数据显示，60岁以上银发族的人均住宿花费比青年群体高出30%以上，对中高端、高星级酒店的偏好更为明显。

“银发族目前是旅行社、酒店、航空公司需要争取的重要群体，并且人群还在持续扩大。”瑞银证券中国休闲及交通运输行业研究主管陈欣在接受《中国经营报》记者采访时表示。

消费潜力惊人

“新银发族”的消费观颠覆了“老年人抠门”的刻板印象，呈现出“该省省，该花花”的理性与慷慨并存的特点。

同程旅行《2025银发族旅行消费趋势报告》显示，60岁以上老年用户的人均住宿花费较青年群体高出30%以上，更偏好中高端酒店。

在定制游、奢华游等高端旅游产品上，他们的消费能力尤为突出。单次定制游平均花费超1.2万元，较其他年龄组高25%；出境豪华邮轮用户中，50至70岁银发族占比超70%；客单价10万元以上的极地邮轮客群中，银发族占比高达90%。

这背后是“65后”“70后”新生代银发族的崛起。他们经济基础雄厚，追求品质生活，推动银发族游从“性价比”向“质价比”升级。

强劲的消费力，源于“新银发族”相对坚实的经济基础和“该省省，该花花”的理性消费观。他们愿意为更舒适的交通、更优质的住宿和更深度的体验支付溢价。

例如，在出境游时，“新银发族”机票中直飞航班的比例高达44%，远超平均水平，以减少旅途周转带来的疲惫。

“银发族对奢侈品的看待和年轻人已经不同，除了购物以外，其他的占比在整体花费中占比明显提升。”陈欣团队联合旅行社这些业内人士，对银发族进行了专项市场调研。

不仅愿意为住宿的其他选项买单，他们也愿意尝试新东西。“比如说坐飞机或者邮轮，包括轮船去日本、韩国旅游，国内的内蒙古大草原、新疆等等。”陈欣认为，关键银发人群往往是群体一起，行动力差不多，大家愿意去体验这些旅游。

银发族不仅在国内游中大放异彩，更将目光投向全球旅游市场。

去哪儿报告指出，55—70岁群体已飞往全球1452个城市。2025年1至10月，55—70岁群体的出境机票订单量同比增长19%，其中55—59岁人群增速最快，达22%。更值得关注的是，购买出境游“人生第一张机票”的银发族同比增加21%，远超平均增幅。

银发族最爱去的热门目的地，日本、泰国、马来西亚、中国香港、韩国位列前五，直飞航班占比达44%，体现其对舒适度的重视。越来越多老人走向远方，尝试小众新选择，比如南非、冰岛、埃及、阿根廷、秘鲁、马达加斯加等。仅2025年，就有近2000位“新银发族”飞往秘鲁，近千位探访马达加斯加，7600多位前往乌兹别克斯坦。

“第一批‘70后’退休了，他们年轻时见证了中国经济腾飞，退休后更有底气‘闯’世界。”去哪儿旅行分析指出。

看准时机错峰行

“有钱有闲”的银发族也并非盲目消费，他们精于规划，巧妙利用时间差，成为“错峰出行”的绝对主力。

去哪儿数据显示，国庆中秋假期结束后，55—70岁老人的机票预订量环比假期增长52%，在大盘中的占比猛增75%。55—60岁的“年轻”银发群体平均提前订票时间仅为9天，显示出高度的灵活性和“说走就走”的洒脱。

“银发族没有假期概念，可以错峰出行。‘十一’假期很多酒店价格翻倍，经济型酒店往往付出高端酒店的价格，但是错峰出行，可能用1/3价格住到高端酒店。”陈欣认为银发族的错峰行也更具性价比。

广东的赵女士刚刚结束了一趟四天三晚、人均1500元的清远温泉之旅。她告诉记者，错峰游的不仅价格划算，主要是人少体验非常好。“每天住宿都不用提前预定，根据行程临时到酒店前台也可以拿到优惠的价格。”

记者注意到，在赵女士一行的出行账单中，住宿、餐饮花费占出行前两位，每晚住宿费用在600元—1200元之间，即便在淡季，也愿意为“住好点”买单。

在陕西经营精品民宿的陈女士则对记者透露，她所经营的民宿旺季价格约在1200元左右，淡季价格有所浮动，一般银发族喜欢在假期过后的淡季入住，这类客人的占比约在30%，虽然不是绝对主力人群，但属于绝对的潜力人群。

伴随着银发族旅行消费崛起，也出现了一些意想不到的消费新趋势。去哪儿发现，2025年乘坐飞机的老年群体中，女性乘客的机票量比男性高近一成。其中，60至64岁的女性旅客，机票量增幅最快。

除了结伴出游，2025年，也有越来越多的“新银发族”开始选择独自出行。在去哪儿平台上，有超过三成老年人选择Solo Trip（独自旅行）。